Thương hiệu thời trang Bottega Veneta đã chính thức trở lại thế giới truyền thông với việc ra mắt trang web tạp chí thời trang trực tuyến “Issue” do nhà sáng lập của thương hiệu sáng tạo, Daniel Lee, mời gần 30 cá nhân tham gia sản xuất, để trình bày ý tưởng thú vị và cảm hứng sáng tạo thông qua nội dung đa phương tiện đa dạng. Đồng thời, cũng giải thích lý do thương hiệu đã rời bỏ hoàn toàn tất cả các nền tảng truyền thông xã hội trước đó.
Các tạp chí trực tuyến mới được công bố gần đây mang tên là “Issue”, là một nền tảng đa phương tiện do Bottega Veneta sáng lập độc quyền.稍等，sự khác biệt giữa tạp chí trực tuyến và nền tảng đa phương tiện là gì? Lần này Bottega Veneta sáng lập “Issue”, về cơ bản là một bộ sưu tập theo quý và một hình thức truyền đạt tương tự như Instagram Stories, nội dung vẫn xoay quanh hộp sáng tạo văn hóa của mình, từ thời trang, nhiếp ảnh, âm nhạc, nghệ thuật, văn hóa sống và thậm chí cả thiết kế bìa cũng xuất hiện: ngay cả khi nhìn nhanh, nó còn giống như tranh hiện đại của Picasso, George Condo, kèm theo câu châm ngôn ở dưới “LOSE YOUR HEAD NOT YOUR MIND” khiến hướng nội dung của số đầu tiên cũng rất rõ ràng.
Trên bìa, ngoài việc có thiết kế minh họa, câu chữ chủ đề, thực tế còn có một số tên – Barbara Hulanicki, Missy Elliott, Masayoshi Matsumoto, Jonathan Frantini, Storror, Walter Pfeiffer – những cá nhân này cũng là những người đặc biệt sẽ được đề cập hoặc hợp tác trong số đầu tiên của “Issue”. Khác với tạp chí in, ưu điểm của tạp chí trực tuyến chính là tính bao dung của phương tiện truyền thông nội dung của nó, và Daniel Lee, biến thân thành biên tập trưởng, cũng rất có tầm nhìn, nắm bắt ưu điểm này để mời đến những người sáng tạo từ các lĩnh vực khác nhau, ví dụ như mời ca sĩ rap Missy Elliott sản xuất bài hát mới và trong ống kính của nhiếp ảnh gia trẻ Tyrone Lebon, trình diễn phong cách thời trang; rồi mời đến nhà thiết kế và nghệ sĩ huyền thoại Barbara Hulanicki, người được ca ngợi là người đầu tiên giới thiệu lối sống thời trang cao cấp vào Anh, chia sẻ một số bản vẽ bí mật về thiết kế thời trang với “Issue”; thậm chí mời đến các nghệ sĩ thị giác khác, để tạo ra các phiên bản khác nhau cho thiết kế cổ điển và khái niệm sáng tạo của Bottega Veneta, như chiếc túi V dưới bút của Walter Pfeiffer, Intrecciato Weekender và nhiều hơn nữa. Tất nhiên, “Issue” cũng không thể thiếu bộ sưu tập phong cách thời trang Mùa Xuân 2021.
《Vấn đề》được ra mắt, ngoài việc khiến mọi người quan tâm liệu có dấu hiệu về việc ra mắt bộ sưu tập mới hay không, điều mà công chúng quan tâm nhất chắc chắn là sau khi Bottega Veneta hoàn toàn rời bỏ tất cả các mạng xã hội từ đầu năm nay, lần này quay trở lại dưới hình thức tạp chí trực tuyến, ý đồ của Giám đốc Sáng tạo (hoặc nên nói là Tổng biên tập) Daniel Lee là gì?
Tuần này, số báo “Issue” chính thức phát hành, và Daniel Lee cũng đã đồng thời chấp nhận cuộc phỏng vấn từ The Guardian, cuối cùng cũng đã đáp trả tích cực về quyết định xóa tất cả các tài khoản trên mạng xã hội. Anh chia sẻ: “Mạng xã hội đại diện cho sự đồng nhất văn hóa. Trong thế giới này, mọi người đều đang xem và tiếp xúc với cùng một dòng thông tin. Ý tưởng với lượng thông tin lớn đã xâm nhập vào những gì tôi tạo ra, những gì tôi làm, và ảnh hưởng của mạng xã hội là quá đơn giản hóa mọi thứ.” Hai năm trước khi trở thành nhà thiết kế nổi tiếng liên tục giành nhiều giải thưởng, Daniel Lee đã từng chia sẻ rằng anh ít dành thời gian cho điện thoại thông minh, và anh không thích môi trường trên các nền tảng mạng xã hội: “Đây luôn là một không khí đầy áp lực, giống như việc bắt nạt người yếu đuối trong công viên, tôi không thích. Tôi muốn làm những điều vui vẻ. Chúng tôi (Bottega Veneta) không chỉ là một thương hiệu, mà là một đội ngũ làm việc cùng nhau mỗi ngày, tôi không muốn liên quan đến bất kỳ không khí hoặc tâm trạng tiêu cực nào.”
Với sự bùng nổ của mệt mỏi, có thể thấy rằng trong mùa gần đây, các thương hiệu lớn cũng đang cố gắng thể hiện khái niệm, sáng tạo, thiết kế theo các hình thức khác nhau, chỉ cần xem xét ba thương hiệu khác của Kering Group, Alessandro Michele đã tạo ra video ngắn “Bảy ngày sinh”, Demna Gvasalia đã tạo ra một thế giới trò chơi trực tuyến vượt ra ngoài hiện thực thông qua Balenciaga, Anthony Vaccarello đã để tinh thần của Saint Laurent lan tỏa lại trong không khí đêm Paris, sa mạc Gobi, v.v. Tuy nhiên, đối với Daniel Lee, thời trang vẫn không thể tách rời khỏi hiện thực, vì vậy tại Bottega Veneta dưới sự chỉ đạo của anh, trải nghiệm thực tế được đặt lên hàng đầu, giống như cách anh nhìn nhận về việc sáng lập “Issue” có thể mang lại một trải nghiệm thực sự, ý nghĩa: “Tôi hy vọng rằng nó (nội dung của “Issue”) có thể khiến khán giả ngồi xuống kiên nhẫn, giống như việc xem một bộ phim.”
Nguồn hình ảnh: cung cấp bởi Bottega Veneta
