ยอดเยี่ยมแบรนด์แฟชั่น Bottega Veneta กลับมาอยู่ในโลกสื่อมวลชนอีกครั้ง ไม่นานมานี้ นิตยสารแฟชั่นออนไลน์《Issue》ที่ถูกสร้างขึ้นโดยแบรนด์ได้เข้าฉายอย่างเป็นทางการ โดยมี Daniel Lee ผู้อำนวยการสร้างเชิญชวนบุคคลประมาณ 30 คนเข้าร่วมในการผลิต เพื่อนำเสนอความคิดที่น่าสนใจและแรงบันดาลใจในรูปแบบสื่อหลากหลาย พร้อมกันนี้ยังอธิบายเหตุผลที่แบรนด์ได้ลงจากแพลตฟอร์มโซเชียลทั้งหมดก่อนหน้านี้ด้วย
เว็บไซต์นิตยสารออนไลน์ที่เปิดตัวเร็ว ๆ นี้ชื่อว่า “Issue” ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มมัลติมีเดียที่ถูกสร้างขึ้นโดย Bottega Veneta รอบนี้ นิตยสารออนไลน์กับแพลตฟอร์มมัลติมีเดียต่างกันที่ไหน? เมื่อ Bottega Veneta สร้าง “Issue” ครั้งนี้ แนวคิดจริง ๆ แล้วก็คือการใช้รูปแบบการแสดงผลเป็นชุดฉบับตามฤดูกาลและเนื้อหาที่คล้ายกับ Instagram Stories ในรูปแบบเรียลไทม์ โดยเนื้อหายังคงเกี่ยวกับกล่องวัสดุสร้างสรรค์ทุกอย่าง ตั้งแต่แฟชั่น ถ่ายภาพ ไปจนถึงดนตรี ศิลปะ วัฒนธรรมการดำเนินชีวิต และแม้กระทั่งการออกแบบปก ดูเหมือนว่า แม้แต่น้อย ๆ ก็คล้ายกับภาพวาดสมัยใหม่ของ Picasso หรือ George Condo พร้อมกับข้อความด้านล่าง “LOSE YOUR HEAD NOT YOUR MIND” ทำให้ทิศทางเนื้อหาของฉบับแรกก็เป็นเรื่องชัดเจนอย่างมาก
บนปกนิตยสารนี้ นอกจากการออกแบบภาพวาดและข้อความหัวข้อ ยังมีชื่อบางราย เช่น Barbara Hulanicki, Missy Elliott, Masayoshi Matsumoto, Jonathan Frantini, Storror, Walter Pfeiffer – ผู้เหล่านี้เป็นบุคคลที่เฉพาะเจาะจงที่จะถูกกล่าวถึงหรือร่วมงานในฉบับแรกของ “Issue” นอกจากนี้ ความได้เปรียบของนิตยสารออนไลน์คือความหลากหลายของสื่อเนื้อหา และ Daniel Lee ที่เป็นบรรณาธิการทั่วไป ก็มีวิสัยทัศน์อย่างมาก ได้ใช้ประโยชน์จากความได้เปรียบนี้โดยเชิญชวนผู้สร้างงานจากสาขาต่าง ๆ เช่นเชิญนักเพลงแร็ป Missy Elliott ให้สร้างเพลงใหม่และโชว์สไตล์แฟชั่นในเลนส์ของช่างภาพหน้าใหม่ของแบรนด์ Tyrone Lebon; และเชิญมาถึงอดีตนักออกแบบและศิลปินตำนานของอังกฤษ Barbara Hulanicki มาแบ่งปันภาพวาดลับบางอย่างในการออกแบบเสื้อผ้ากับ “Issue”; และเชิญศิลปินทางด้านศิลปะทางสายตาต่าง ๆ มาสร้างงานใหม่ให้กับการออกแบบและคอนเซปต์สร้างสรรค์ของ Bottega Veneta เช่น V Bag ใต้ปากกาของ Walter Pfeiffer, Intrecciato Weekender และอื่น ๆ แน่นอน “Issue” ยังมีการรวบรวมสไตล์แฟชั่นในฤดูใบไม้ผลิในปี 2021 ด้วย
การเปิดตัวของ “Issue” นอกจากเรื่องที่ทุกคนสนใจว่าจะมีความชี้ให้เห็นถึงการเปิดตัวฤดูใหม่หรือไม่ สิ่งที่คนทั่วไปสนใจมากที่สุดคงหนีไม่พ้นการ Bottega Veneta ที่เริ่มต้นตั้งแต่ต้นปีนี้ การละทิ้งโซเชียลมีเดียทั้งหมดแล้ว ครั้งนี้กลับมาในรูปแบบของนิตยสารออนไลน์ นักออกแบบที่เป็นผู้อำนวยการสร้างสรรค์ (หรืออาจจะเรียกว่าบรรณาธิการ) Daniel Lee มีจุดประสงค์อย่างไร?
ในวันอังคารของสัปดาห์นี้ นิตยสาร “Issue” ได้เผยแพร่อย่างเป็นทางการ และ Daniel Lee ยังได้รับการสัมภาษณ์จาก The Guardian โดยเขาก็ตอบสนองต่อการตัดสินใจลบบัญชีโซเชียลมีเดียทั้งหมดอย่างเชื่อถือได้ โดยเขากล่าวว่า “โซเชียลมีเดียแทนแบบของวัฒนธรรม ในโลกนี้ ทุกคนพอๆ กันกำลังดูและมีการสัมผัสกับข้อมูลเท่าเทียมกัน ความคิดของปริมาณข้อมูลที่มากมายได้เข้ามาในสิ่งที่ฉันสร้างและทำ และผลกระทบจากโซเชียลมีเดียคือการทำให้สิ่งทั้งหมดนั้นเป็นเรื่องง่ายมากเกินไป” สองปีที่ผ่านมาเป็นดีไซเนอร์ที่ได้รับรางวัลมากมาย Daniel Lee เคยกล่าวว่าเขาใช้เวลาน้อยกับสมาร์ทโฟน และเขาก็ไม่ชอบนิสัยของโซเชียลมีเดีย “ที่นี่เต็มไปด้วยบรรยากาศที่เหมือนกับการกีดกันในสนามเด็กเล่น ฉันไม่ชอบมาก ฉันอยากทำสิ่งที่สนุกสนาน พวกเรา (Bottega Veneta) ไม่ใช่แค่แบรนด์ แต่เป็นทีมงานที่ทำงานร่วมกันทุกวัน ฉันไม่อยากให้มีความสัมพันธ์กับบรรยากาศและอารมณ์ลบ”
พร้อมกับการระเบิดของความเหนื่อยล้า สามารถเห็นได้ว่าในฤดูกาลล่าสุด แบรนด์ชั้นนำต่างๆ ก็พยายามแสดงความคิด ความคิดสร้างสรรค์ และการออกแบบในรูปแบบต่างๆ โดยให้ตัวอย่างเช่น อาเลสสาโนโด มีเชลลี สร้างคลิปวิดีโอ “เกิดใหม่ใน 7 วัน” สำหรับ Gucci, Demna Gvasalia สร้างโลกเกมออนไลน์ที่เป็นเหนือจริงสำหรับ Balenciaga, Anthony Vaccarello ให้วิญญาณของ Saint Laurent กระจายใหม่ในท้องเมืองปารีสและทะเลทรายออกไป อย่างไรก็ตามสำหรับ Daniel Lee แฟชั่นยังคงไม่ได้ห่างไกลจากความเป็นจริง ดังนั้นใน Bottega Veneta ภายใต้การควบคุมของเขา มีการให้ความสำคัญกับประสบการณ์ที่แท้จริง อย่างที่เขากล่าวถึงใน “Issue” ว่าสามารถนำเสนอประสบการณ์ที่แท้จริงและมีความหมาย: “ฉันหวังว่ามัน (เนื้อหาของ “Issue”) จะทำให้ผู้ชมนั่งอยู่อย่างอดทน กล่าวคือ ดูเหมือนการดูภาพยนตร์”
ภาพที่มา: ออกแบบโดยบอทเทกาเวเนตา
