La marca de moda Bottega Veneta finalmente regresa al mundo de los medios de comunicación, recientemente lanzó la revista de moda en línea «Issue«, creada por la marca, donde el director creativo Daniel Lee invitó a casi 30 personas a participar en su creación, presentando ideas interesantes y fuentes de inspiración creativa a través de contenido multimedia diverso. Al mismo tiempo, también explicó las razones por las cuales la marca se retiró por completo de todas las plataformas de redes sociales anteriormente.
El recientemente lanzado magazine en línea llamado «Issue» es una plataforma multimedia exclusiva de Bottega Veneta. ¿Pero cuál es la diferencia entre una revista en línea y una plataforma multimedia? En esta ocasión, Bottega Veneta ha creado «Issue» con la idea de ser una colección trimestral con un enfoque en contenido dinámico similar a las historias de Instagram. El contenido sigue girando en torno a la caja de la cultura creativa, desde moda y fotografía hasta música, arte, cultura y estilo de vida. Incluso el diseño de la portada se asemeja a la pintura moderna de Picasso o George Condo, con el lema «LOSE YOUR HEAD NOT YOUR MIND» en la parte inferior, lo que hace que la dirección del contenido de la primera edición sea muy clara.
En la portada, además del diseño de ilustraciones y frases temáticas, también se incluyen varios nombres: Barbara Hulanicki, Missy Elliott, Masayoshi Matsumoto, Jonathan Frantini, Storror, Walter Pfeiffer, quienes son personajes especiales que se mencionarán o colaborarán en el primer número de «Issue». A diferencia de la revista impresa, la ventaja de la revista en línea radica en su inclusividad de medios de contenido, y el editor en jefe Daniel Lee, con una visión excepcional, aprovecha esta ventaja al traer creativos de diferentes campos, como invitar a la rapera Missy Elliott a producir nueva música y mostrar estilos de moda frente a la cámara del fotógrafo de la marca, Tyrone Lebon; también se ha traído a la legendaria diseñadora y artista Barbara Hulanicki, quien se le atribuye haber introducido por primera vez el estilo de vida de alta moda en el Reino Unido, para compartir algunos bocetos secretos de diseño de moda con «Issue»; e incluso se ha invitado a diferentes artistas visuales para realizar diversas creaciones basadas en los diseños clásicos y conceptos creativos de Bottega Veneta, como el bolso V de Walter Pfeiffer, el Intrecciato Weekender, entre otros. Por supuesto, «Issue» también incluye una colección de estilos de moda de primavera 2021.
El lanzamiento de la revista «Issue» no solo ha despertado interés sobre si habrá indicios de nuevos lanzamientos de temporada, sino que lo que más preocupa al público es, sin duda, la decisión de Bottega Veneta de abandonar por completo las redes sociales a principios de este año y ahora «regresar» en forma de revista en línea. ¿Cuál es la intención del director creativo (o más bien deberíamos decir editor en jefe) Daniel Lee con esta decisión?
Esta semana se lanzó oficialmente el «Issue», y Daniel Lee también concedió una entrevista a The Guardian, finalmente respondiendo de manera positiva a la decisión de eliminar todas las cuentas de redes sociales. Compartió: «Las redes sociales representan la homogeneización cultural. En este mundo, básicamente todos están viendo y consumiendo la misma información. Las enormes corrientes de pensamiento han invadido lo que creo, lo que hago, y la influencia de las redes sociales ha simplificado excesivamente todo eso.» Hace dos años, Daniel Lee, el popular diseñador que ha ganado múltiples premios consecutivos, solía decir que pasaba muy poco tiempo en su teléfono inteligente, y que no le gustaba mucho la dinámica de las plataformas sociales: «Siempre hay un ambiente de intimidación hacia los más débiles en este lugar, como en un patio de recreo, y no me gusta. Quiero hacer cosas alegres. Nosotros (Bottega Veneta) no somos solo una marca, somos un equipo que trabaja juntos todos los días, y no quiero tener nada que ver con atmósferas o emociones negativas.»
Con el estallido de la fatiga, se puede ver que las principales marcas de la temporada también intentan mostrar conceptos, creatividad, diseño, etc., de diferentes formas. Tomemos como ejemplo otras tres marcas del grupo Kering, Alessandro Michele ideó un cortometraje «Nacimiento en siete días» para Gucci, Demna Gvasalia creó un mundo de juego en línea surrealista para Balenciaga, Anthony Vaccarello permitió que el espíritu de Saint Laurent se esparciera de nuevo por el cielo nocturno de París y el desierto del Gobi bajo el confinamiento. Sin embargo, para Daniel Lee, la moda sigue estando ligada a la realidad, por lo que en su Bottega Veneta se enfoca mucho en experiencias reales, como lo demuestra su creación de «Issue» para brindar una experiencia auténtica y significativa: «Espero que (el contenido de «Issue») haga que el público se siente pacientemente y lo aprecie como si estuviera viendo una película».
Fuente de la imagen: emitida por Bottega Veneta
