La marque de mode Bottega Veneta est enfin de retour dans le monde des médias, avec le récent lancement du magazine en ligne de la marque, « Issue », créé par le directeur artistique Daniel Lee. Près de 30 personnalités ont été invitées à contribuer, présentant des idées intéressantes et des inspirations créatives à travers un contenu multimédia riche. En même temps, l’explication de la raison pour laquelle la marque s’est retirée de toutes les plateformes de médias sociaux a également été donnée.
Le magazine en ligne récemment lancé s’appelle « Issue » et est une plateforme multimédia exclusive de Bottega Veneta. Attendez, quelle est la différence entre un magazine en ligne et une plateforme multimédia ? Cette fois-ci, avec la création de « Issue » par Bottega Veneta, le concept est en fait basé sur une collection trimestrielle et des dynamiques en temps réel similaires aux Instagram Stories, avec un contenu toujours centré sur la boîte à outils de la culture créative, allant de la mode et de la photographie à la musique, l’art, la culture de vie, et même la conception de couverture ressemble à de la peinture moderne de Picasso ou George Condo, avec le slogan en bas « PERDRE LA TÊTE, PAS L’ESPRIT », donnant une direction très distincte au contenu du premier numéro.
À la une, en plus des illustrations, des slogans thématiques, il y a en fait plusieurs noms mentionnés – Barbara Hulanicki, Missy Elliott, Masayoshi Matsumoto, Jonathan Frantini, Storror, Walter Pfeiffer – ces personnalités seront également mentionnées ou collaboreront dans le premier numéro de « Issue ». Contrairement au magazine papier, l’avantage du magazine en ligne réside dans sa capacité à accueillir différents types de contenus médiatiques, et Daniel Lee, rédacteur en chef en chef, a une vision claire en exploitant cet avantage en faisant appel à des créateurs de différents domaines, comme inviter la rappeuse Missy Elliott à produire de nouvelles chansons et à présenter des styles vestimentaires sous l’objectif du nouveau photographe de la marque, Tyrone Lebon ; ou encore inviter la légendaire designer et artiste Barbara Hulanicki, qui a introduit pour la première fois le style de vie de la haute couture en Angleterre, à partager des croquis de mode secrets avec « Issue » ; et même inviter différents artistes visuels à créer des interprétations différentes des designs classiques et des concepts créatifs de Bottega Veneta, comme le sac V de Walter Pfeiffer, le weekender Intrecciato, etc. Bien sûr, « Issue » comprend également une collection de styles vestimentaires du printemps 2021.
Le lancement de 《Issue》, outre l’indication de la possible présentation de la nouvelle saison, ce qui préoccupe le plus le public est inévitablement le retour de Bottega Veneta sous forme de magazine en ligne après avoir quitté tous les médias sociaux plus tôt cette année. Quelle est l’intention du directeur créatif (ou devrait-on dire rédacteur en chef) Daniel Lee ?
Cette semaine, « Issue » a été officiellement publié, et Daniel Lee a également accordé une interview au Guardian, répondant enfin positivement à sa décision de supprimer tous ses comptes sur les réseaux sociaux. Il partage : « Les médias sociaux représentent l’uniformisation de la culture. Dans ce monde, tout le monde regarde et est exposé aux mêmes flux d’informations. Les idées de grande envergure ont envahi ce que je crée, ce que je fais, et l’impact des médias sociaux est de simplifier excessivement tout cela. » Lauréat de nombreux prix il y a deux ans, le designer populaire Daniel Lee avait déjà partagé qu’il passait peu de temps sur son smartphone et qu’il n’aimait pas vraiment l’écosystème des plateformes sociales : « C’est toujours une atmosphère de harcèlement des plus faibles dans une aire de jeux, je n’aime pas ça. Je veux faire des choses joyeuses. Nous (Bottega Veneta) ne sommes pas juste une marque, mais une équipe qui travaille ensemble tous les jours, je ne veux pas être associé à une atmosphère ou des émotions négatives. »
Avec l’explosion de la fatigue, on peut voir que les grandes marques de la saison tentent également de présenter des concepts, des créations et des designs de différentes manières. Prenons par exemple trois autres marques appartenant au groupe Kering : Alessandro Michele a conçu une vidéo de lancement intitulée « Seven Days Birth » pour Gucci, Demna Gvasalia a créé un monde de jeu en ligne surréaliste pour Balenciaga, et Anthony Vaccarello a permis à l’esprit de Saint Laurent de se répandre à nouveau dans le ciel nocturne de Paris et du désert du Sahara malgré le confinement. Cependant, pour Daniel Lee, la mode est toujours liée à la réalité. Ainsi, chez Bottega Veneta, il met l’accent sur des expériences authentiques, tout comme il le fait avec la création de « Issue », qui apporte une expérience concrète et significative : « Je veux que son contenu permette au public de s’asseoir patiemment et d’apprécier comme s’il regardait un film. »
Source de l’image : émis par Bottega Veneta
