時尚ブランドBottega Venetaがついにメディアの世界に戻ってきました。ブランド創設者によるオンラインファッション雑誌「Issue」が最近登場し、クリエイティブディレクターのDaniel Leeが約30人の人々を招待して制作を行い、興味深いアイデアや創作のインスピレーションを多様なメディアコンテンツで表現しています。また、ブランドが以前にすべてのソーシャルプラットフォームから完全に離れた理由も説明されています。
直近公開されたオンライン雑誌は、「Issue」と名付けられ、Bottega Venetaが独自に立ち上げたマルチメディアプラットフォームです。ちょっと待って、オンライン雑誌とマルチメディアプラットフォームの違いは何ですか？今回、Bottega Venetaが「Issue」を立ち上げた際のコンセプトは、実際には四半期ごとの集まりや、Instagram Storiesに似たリアルタイムの動向を表現する形式としています。コンテンツ面では、引き続き創造的な文化のすべてに焦点を当てており、ファッション、写真、音楽、芸術、ライフスタイルなど、さらには表紙デザインにも登場しています。一見すると、ピカソやジョージ・コンドの現代絵画のようにさえ見え、底部のキャッチコピー「LOSE YOUR HEAD NOT YOUR MIND」によって、初号のコンテンツ方向性も非常に明確になっています。
表紙には、イラストデザインやテーマの文句だけでなく、いくつかの名前も記載されています – Barbara Hulanicki、Missy Elliott、松本昌義、Jonathan Frantini、Storror、Walter Pfeiffer – これらの人物は、最初の「Issue」で取り上げられるか協力する特別な人物です。紙の雑誌とは異なり、オンライン雑誌の利点はそのコンテンツの包括性です。そして、総編集長であるDaniel Leeは、この利点を活かすために、さまざまな分野からのクリエイターを招聘しました。たとえば、ラッパーのMissy Elliottを招いて新曲を制作し、ブランドの専属新進気鋭のフォトグラファーTyrone Lebonのカメラの前でファッションスタイリングを披露しました。さらに、高級ファッションライフスタイルを英国に導入した最初の伝説的なデザイナー兼アーティストであるBarbara Hulanickiを招いて、いくつかの機密のファッションデザインスケッチを「Issue」と共有しました。さらに、異なるビジュアルアーティストを招いて、Bottega Venetaのクラシックデザインやクリエイティブコンセプトに異なるアプローチを取り入れました。もちろん、「Issue」にはSpring 2021のファッションスタイリングの写真集も欠かせません。
「Issue」の創刊、新シーズンの発表の暗示があるかどうかに関心が向けられていますが、Bottega Venetaが今年初めにすべてのソーシャルメディアから完全に撤退して以来、今回はオンラインマガジンの形で「復帰」することになりました。クリエイティブディレクター（または編集長と言うべきかもしれません）Daniel Leeの意図は何でしょうか？
今週火曜日、『Issue』が正式に発表され、Daniel Lee は The Guardian の取材も受け、ついにすべてのソーシャルメディアアカウントを削除する決定についても前向きに回答しました。彼は次のように共有しています。「ソーシャルメディアは文化の均質化を象徴しています。この世界では、基本的に誰もが同じ情報にアクセスしています。大量の情報が私の創作活動や行動に押し寄せ、ソーシャルメディアの影響は、そのすべてを過度に単純化してしまうことです。」2年前に数々の賞を受賞した人気デザイナーとなった Daniel Lee は、以前に自分はスマートフォンにあまり時間を費やさないことを共有しており、ソーシャルメディアのエコシステムについてはあまり好意的ではないと述べています。「ここはいつも、弱者をいじめるような雰囲気に満ちています。私はあまり好きではありません。楽しいことをしたいと思っています。私たちは（Bottega Venetaは）単なるブランドではなく、毎日一緒に働くチームです。ネガティブな雰囲気や感情とは関わりたくありません。」
疲れの爆発と共に、最近の各ブランドは概念、クリエイティブ、デザインなどを異なる形で表現しようとしています。Keringグループに属する他の3つのブランドを例に取ると、Alessandro MicheleはGucciのために「7日間の誕生」という短編映画を考案し、Demna GvasaliaはBalenciagaを通じて超現実的なオンラインゲーム世界を作り出し、Anthony Vaccarelloは封鎖された状況下でSaint Laurentの精神をパリの夜空や砂漠に再び広めています。しかし、Daniel Leeにとって、ファッションは現実と切り離せないものです。そのため、彼の指揮下でのBottega Venetaは実際の体験に重点を置いています。彼は「Issue」の創刊が、観客に実りある、意味のある体験をもたらすことを望んでいます。「私は（『Issue』の内容が）観客に映画を見るような忍耐強い体験を提供したいと思っています。」
画像の出典：ボッテガ・ヴェネタ
