العلامة التجارية الرائدة Bottega Veneta عادت أخيرًا إلى عالم الإعلام، حيث تم إطلاق مجلة الموضة عبر الإنترنت “Issue” التي تم إنشاؤها من قبل العلامة التجارية مؤخرًا، حيث دعا المدير الإبداعي Daniel Lee حوالي 30 شخصًا للمشاركة في الإنتاج، لتقديم أفكار ممتعة وإلهامات إبداعية من خلال محتوى وسائط متعددة غني. كما قدم تفسيرًا لسبب انسحاب العلامة التجارية من جميع منصات التواصل الاجتماعي مؤخرًا.
المجلة الإلكترونية التي تم الإعلان عنها مؤخرًا تحمل اسم “Issue”، وهي منصة وسائط متعددة حصرية تم تأسيسها بواسطة Bottega Veneta. انتظر قليلاً، ما الفرق بين المجلة الإلكترونية ومنصة الوسائط المتعددة؟ عند تأسيس Bottega Veneta لـ “Issue” هذه المرة، فإن المفهوم يعتمد في الواقع على تجميع الإصدارات الفصلية واستخدام الأحداث الفورية المشابهة لقصص Instagram كوسيلة للتعبير، ومحتوى يدور حول كل شيء يتعلق بصندوق الثقافة الإبداعية، من الموضة والتصوير، إلى الموسيقى والفنون وثقافة الحياة، حتى تصميم الغلاف يظهر: بمجرد النظر إليه، يبدو حتى أنه يشبه الرسم الحديث لبيكاسو وجورج كوندو، مع عبارة “LOSE YOUR HEAD NOT YOUR MIND” في الأسفل تجعل اتجاه المحتوى في العدد الأول واضحًا تمامًا.
على غلاف العدد الأول، بالإضافة إلى تصميم الرسومات والعبارات الرئيسية، تم كتابة عدة أسماء – باربارا هولانيكي، ميسي إليوت، ماسايوشي ماتسوموتو، جوناثان فرانتيني، ستورور، والتر بفايفر – وهؤلاء الأشخاص هم أيضًا شخصيات خاصة سيتم الإشارة إليها أو التعاون معها في العدد الأول من “العدد”. بالاختلاف عن المجلات الورقية، تكمن ميزة المجلات عبر الإنترنت في شمولية محتواها الإعلامي، ولقد استفاد دانيال لي، المحرر العام، من هذه الميزة بشكل كبير، وجلب مبدعين من مجالات مختلفة، مثل دعوة مغنية الراب ميسي إليوت لإنتاج أغنية جديدة وعرض أسلوب الملابس تحت عدسة المصور الجديد تايرون ليبون؛ كما جلب أيضًا المصمم الأسطوري والفنان باربارا هولانيكي، الذي يُعتبر أول من قدم أسلوب الحياة الفاخر في الموضة إلى بريطانيا، لمشاركة “العدد” ببعض الرسوم السرية لتصميمات الأزياء؛ وحتى جلب فنانين بصريين مختلفين لإجراء إبداعات مختلفة لتصميمات Bottega Veneta الكلاسيكية والمفاهيم الإبداعية، مثل حقيبة V بريشة والحقيبة الكبيرة Intrecciato Weekender من تحت قلم والتر بفايفر. بالطبع، لا يخلو “العدد” من مجموعة الأزياء لربيع 2021.
بداية إصدار “Issue”، بالإضافة إلى ما إذا كان سيتم الكشف عن مؤشرات عن إطلاق موسم جديد، فإن الشيء الأكثر اهتمامًا للعالم الخارجي بالتأكيد هو سبب عودة Bottega Veneta إلى الواجهة من خلال مجلة عبر الإنترنت بعد أن انسحبت بشكل كامل من جميع وسائل التواصل الاجتماعي في وقت سابق هذا العام، فما هو الهدف من قبل المدير الإبداعي (أو يجب أن نقول المحرر العام) Daniel Lee؟
هذا الثلاثاء تم إصدار العدد الجديد من “Issue”، وقد أجرى دانيال لي أيضًا مقابلة مع The Guardian، وأخيرًا رد بشكل إيجابي على قرار حذف جميع حساباته على وسائل التواصل الاجتماعي. شارك قائلاً: “تمثل وسائل التواصل الاجتماعي تجانس الثقافة. في هذا العالم، يقوم الجميع تقريبًا بمشاهدة والتفاعل مع نفس تدفق المعلومات. تملأ الأفكار الضخمة التي تتدفق فيما أقوم بإبتكاره وفعله، وتأثير وسائل التواصل الاجتماعي هو تبسيط كل شيء بشكل مبالغ فيه.” قبل عامين، وبعد فوزه بالعديد من الجوائز، شارك دانيال لي بأنه لا يقضي الكثير من الوقت على الهواتف الذكية، وأنه لا يحب بشكل كبير بيئة منصات التواصل الاجتماعي: “هناك دائمًا جو من التنمر على الضعفاء في هذا المكان، وأنا لا أحب ذلك كثيرًا. أريد أن أقوم بأشياء ممتعة. نحن (Bottega Veneta) لسنا مجرد علامة تجارية، بل نحن فريق يعمل معًا كل يوم، وأنا لا أريد أن أرتبط بالأجواء والمشاعر السلبية.”
مع اندلاع الإرهاق، يمكن رؤية أن العلامات التجارية الكبرى في الفصل الأخير تحاول أيضًا عرض المفاهيم والإبداع والتصميم بأشكال مختلفة، على سبيل المثال، يبتكر Alessandro Michele في Gucci فيلمًا قصيرًا بعنوان “ميلاد سبعة أيام”، بينما يخلق Demna Gvasalia في Balenciaga عالم لعب عبر الإنترنت فائق الواقعية، ويسمح Anthony Vaccarello في Saint Laurent بانتشار روحها من جديد في سماء باريس وصحاري الصحراء. ومع ذلك، بالنسبة لـ Daniel Lee، يبقى الأزياء مرتبطة بالواقع، لذا يولي اهتمامًا كبيرًا في Bottega Veneta لتجربة حقيقية، تمامًا كما يعتقد أن تأسيسه لـ “Issue” يمكن أن يجلب تجربة واقعية ومعنوية: “آمل أن يمكن للمشاهدين الجلوس بصبر والاستمتاع بالمحتوى، تمامًا كما يشاهدون فيلمًا.”
مصدر الصورة: صدر عن بوتيغا فينيتا
