Il marchio di moda Bottega Veneta è finalmente tornato nel mondo dei media, di recente il magazine online di moda “Issue” creato dal marchio è stato ufficialmente lanciato, il direttore creativo Daniel Lee ha invitato circa 30 personaggi a partecipare alla produzione, presentando idee interessanti e ispirazioni creative attraverso contenuti multimediali. Allo stesso tempo, ha spiegato le ragioni per cui il marchio si è completamente allontanato da tutti i social media in precedenza.
Il magazine online recentemente lanciato è chiamato “Issue” ed è una piattaforma multimediale esclusiva di Bottega Veneta. Ma aspetta, qual è la differenza tra un magazine online e una piattaforma multimediale? Con la creazione di “Issue”, Bottega Veneta si basa concettualmente su una raccolta trimestrale e su una forma di espressione simile alle Instagram Stories in tempo reale, mantenendo comunque il focus su tutto ciò che riguarda la scatola della cultura creativa, dalla moda alla fotografia, dalla musica all’arte, alla cultura della vita e persino al design della copertina che sembra quasi una moderna pittura di Picasso o George Condo, con il titolo in basso “LOSE YOUR HEAD NOT YOUR MIND” che conferisce una direzione molto chiara al contenuto del primo numero.
Sulla copertina, oltre al design illustrativo e alle frasi tematiche, sono presenti anche diversi nomi – Barbara Hulanicki, Missy Elliott, Masayoshi Matsumoto, Jonathan Frantini, Storror, Walter Pfeiffer – che sono anche le figure speciali menzionate o coinvolte nel primo numero di “Issue”. A differenza della rivista cartacea, il vantaggio della rivista online risiede nella sua inclusività di contenuti multimediali, e il direttore creativo Daniel Lee ha dimostrato grande visione, sfruttando questo vantaggio per coinvolgere creatori provenienti da diverse aree, come ad esempio invitare la rapper Missy Elliott a produrre una nuova canzone e mostrare gli abiti in uno shooting curato dal fotografo di punta Tyrone Lebon; ha anche invitato la leggendaria designer e artista Barbara Hulanicki, accreditata come la prima a introdurre lo stile di vita di lusso in Gran Bretagna, a condividere con “Issue” alcuni disegni segreti di moda; e ha coinvolto diversi artisti visivi per creare interpretazioni uniche dei design classici e dei concetti creativi di Bottega Veneta, come la V Bag di Walter Pfeiffer, l’Intrecciato Weekender, e altro ancora. Naturalmente, “Issue” include anche una collezione di stili di abbigliamento per la primavera 2021.
Il lancio di 《Issue》, oltre a suscitare preoccupazione su un possibile annuncio della nuova stagione, ha destato grande interesse per il ritorno di Bottega Veneta sotto forma di rivista online dopo aver abbandonato tutti i social media all’inizio di quest’anno. Qual è l’intento del direttore creativo (o forse dovremmo dire caporedattore) Daniel Lee in questa occasione?
Questo martedì è stato ufficialmente rilasciato il numero di “Issue”, e Daniel Lee ha anche accettato un’intervista con The Guardian, finalmente rispondendo in modo positivo alla decisione di cancellare tutti gli account dei social media. Ha condiviso: “I social media rappresentano l’omologazione della cultura. In questo mondo, tutti praticamente guardano e ricevono lo stesso flusso di informazioni. Le enormi quantità di pensieri hanno invaso ciò che creo, ciò che faccio, e l’influenza dei social media ha semplificato eccessivamente tutto ciò.” Due anni fa, diventato un designer di successo vincitore di numerosi premi, Daniel Lee aveva condiviso che trascorreva poco tempo con lo smartphone e che non amava molto l’ecosistema dei social media: “Qui c’è sempre un’atmosfera di bullismo nel parco giochi, non mi piace molto. Voglio fare cose divertenti. Noi (Bottega Veneta) non siamo solo un marchio, siamo un team che lavora insieme ogni giorno, non voglio avere a che fare con atmosfere o emozioni negative.”
Con l’esplosione della stanchezza, si può vedere che le principali marche di questa stagione stanno cercando di mostrare concetti, creatività, design, ecc., in forme diverse. Prendiamo ad esempio altri tre marchi appartenenti al gruppo Kering: Alessandro Michele ha ideato il cortometraggio “Seven Days Birth” per Gucci, Demna Gvasalia ha creato un mondo di gioco online ultraterreno per Balenciaga, Anthony Vaccarello ha permesso allo spirito di Saint Laurent di diffondersi nuovamente nei cieli notturni di Parigi e del deserto del Gobi sotto il lockdown. Tuttavia, per Daniel Lee, la moda non si separa dalla realtà, quindi presso Bottega Veneta, sotto la sua guida, si pone notevole enfasi sull’esperienza reale, proprio come la fondazione di “Issue” può portare un’esperienza concreta e significativa: “Spero che possa far sedere pazientemente gli spettatori, apprezzando come se stessero guardando un film”.
Immagine di: issusedbybottegaveneta
