Gucci gần đây đã ra mắt dự án quảng cáo mới “Gucci Valigeria”, với sự tham gia của nam tài tử Hollywood Ryan Gosling, khởi đầu một cuộc hành trình kỳ diệu không giống ai từ bộ sưu tập hành lý Savoy.
Trong quảng cáo này, Giám đốc sáng tạo Alessandro Michele đã sử dụng ống kính của nhiếp ảnh gia Glen Luchford để tạo ra các cảnh mơ màng, vượt qua ranh giới giữa hư cấu và thực tế, từ đó khám phá văn hóa du lịch đậm đà lịch sử của thương hiệu.
Câu chuyện kể về nhân vật chính Ryan Gosling sống trong giấc mơ gần gũi với thực tại, anh ta thông qua “hộp ma thuật” mở cánh cửa dẫn đến thế giới kỳ ảo, bước vào một thời gian song song khác của thế giới tưởng tượng và bắt đầu cuộc hành trình khám phá thực tế.
Gucci Savoy Collection cũng là một trong những tâm điểm quảng cáo. Ryan Gosling mang theo các loại hành lý khác nhau, từ vali có bánh xe, vali cứng và vali mềm, túi tròn, hòm da lớn, hộp nón và hộp trang điểm, với thiết kế dựa trên họa tiết GG monogram hoặc dải dệt Web, kết hợp thẩm mỹ vĩnh cửu với yếu tố cổ điển và thời trang, thể hiện phong cách độc đáo của thương hiệu. Một không gian nhỏ bé nhưng trở thành kho chứa của những giấc mơ, kể về những khả năng đa dạng.
Hành lý không chỉ là một công cụ để chứa đồ, mà đối với Giám đốc sáng tạo Alessandro Michele: “Du lịch với Gucci không bao giờ chỉ là một trải nghiệm về giác quan. Gucci là thương hiệu đồng hành cùng các nghệ sĩ, nhà văn, diễn viên và đạo diễn Hollywood trên hành trình của họ… Do đó, tôi muốn thông qua kế hoạch quảng cáo kể một câu chuyện: nhân vật chạm mặt với “thực tại hư vô”, đó là một nơi tồn tại trong tâm trí. Trải nghiệm của anh ta phản ánh khách hàng cũ và mới của Gucci, họ chọn Gucci chỉ vì họ hiểu và đánh giá cao sự sáng tạo có thể xây dựng thế giới tưởng tượng. Đó là lý do tại sao hành lý Gucci trở thành chiếc hòm ma thuật.”
Thực tế, du lịch chính là nguồn gốc của lịch sử và truyền thống của Gucci. Vào năm 1901, Guccio Gucci, người sáng lập thương hiệu chỉ mới 17 tuổi, đã chuyển đến London từ Florence và làm công việc bảo vệ tại khách sạn Savoy, nơi có nhiều khách du lịch quốc tế. Đây là lúc ông nhận ra sức mạnh của việc du lịch. Vào thời điểm đó, việc đi du lịch là biểu tượng của việc khám phá, giao lưu và học hỏi. Sau khi trở về Florence vào năm 1921, ông đã hấp thụ các khái niệm du lịch mà ông đã quan sát và nghiên cứu trong thời gian đó, và tạo ra các loại hành lý, vali, túi du lịch và hộp nón đầu tiên, từ đó thành lập thương hiệu. Từ đó, Gucci đã cung cấp những chiếc hành lý cần thiết cho những người du lịch, để họ mang theo danh tính và văn hóa của mình trên hành trình, bước vào những vùng đất xa lạ, tìm kiếm những điều không thể biết trước.
