Gucci recientemente lanzó su nueva campaña publicitaria «Gucci Valigeria», protagonizada por el galán de Hollywood Ryan Gosling, que muestra un viaje mágico fuera de lo común a partir de la colección de maletas Savoy.
En este anuncio, el director creativo Alessandro Michele, a través del lente del fotógrafo Glen Luchford, presenta escenas de ensueño que desafían las narrativas típicas, trascendiendo la línea entre lo real y lo imaginario, explorando así la cultura de viajes llena de historia de la marca.
La historia sigue al protagonista Ryan Gosling, quien vive en un sueño junto a la realidad. A través de una «caja mágica», abre la puerta hacia un mundo de fantasía, adentrándose en otro universo paralelo de imaginación y emprendiendo un viaje de exploración hacia la realidad.
La serie Gucci Savoy también es un punto focal en la publicidad. Ryan Gosling lleva una variedad de maletas, desde maletas con ruedas, maletas rígidas y blandas, bolsas cilíndricas, maletas grandes, cajas de sombreros y estuches de maquillaje, diseñadas con el monograma GG o la cinta tejida Web, fusionando la estética atemporal con elementos clásicos y de moda, destacando el estilo único de la marca. A pesar de su pequeño tamaño, se convierte en un almacén de sueños, contando diversas posibilidades.
Las maletas no solo son contenedores para llevar equipaje, sino que para el director creativo Alessandro Michele, «viajar con Gucci nunca ha sido una experiencia puramente sensorial. Gucci es una marca que acompaña a artistas, escritores, actores y directores de Hollywood en sus viajes… Por lo tanto, a través de la planificación publicitaria, quiero contar una historia: el protagonista atraviesa el ‘reino de la nada’, que es un lugar que existe en su mente. Su experiencia refleja a los clientes actuales y pasados de Gucci, quienes eligen Gucci porque entienden y valoran la creatividad que puede construir un mundo de fantasía. Esta es la razón por la cual las maletas de Gucci se convierten en cajas mágicas».
En realidad, el viaje en sí mismo es la raíz de la historia y la tradición de Gucci. En 1901, Guccio Gucci, el fundador de la marca de tan solo 17 años, se mudó de Florencia a Londres y trabajó como botones en el Savoy Hotel, donde se hospedaban los viajeros internacionales, y así descubrió el poder de viajar. En aquel entonces, viajar era sinónimo de exploración, intercambio y aprendizaje. Cuando regresó a Florencia en 1921, Gucci absorbió los conceptos de viaje que había observado y estudiado durante ese tiempo, y creó los primeros baúles, maletas, bolsas de viaje y estuches para sombreros, fundando así la marca. Desde entonces, ha proporcionado a los viajeros los contenedores necesarios para que puedan llevar consigo su identidad y cultura mientras se adentran en tierras desconocidas en busca de lo desconocido.
