Gucci a récemment lancé une nouvelle campagne publicitaire intitulée « Gucci Valigeria », mettant en vedette Ryan Gosling, la star d’Hollywood. Il entreprend un voyage extraordinaire à partir de la collection de valises Savoy.
Dans cette publicité, le directeur de création Alessandro Michele, à travers l’objectif du photographe Glen Luchford, présente des scènes oniriques en utilisant une approche narrative subversive, franchissant les frontières entre le réel et l’imaginaire, afin d’explorer la culture du voyage qui est ancrée dans l’histoire de la marque.
L’histoire raconte le protagoniste Ryan Gosling vivant dans un rêve voisin de la réalité, il ouvre la porte vers un monde fantastique à travers « la boîte magique », entre dans un autre univers parallèle du monde imaginaire et se lance dans un véritable voyage d’exploration.
La collection Gucci Savoy est bien sûr également un point central de la publicité. Ryan Gosling est accompagné de valises de toutes tailles, des valises à roulettes, des valises rigides et souples, des sacs cylindriques, de grandes malles, des boîtes à chapeaux et des trousses de maquillage, avec le monogramme GG ou la bande Web comme design, mêlant esthétique intemporelle, éléments classiques et éléments de mode, mettant en valeur le style unique de la marque. Malgré son petit espace, il devient un entrepôt de rêves, racontant toutes sortes de possibilités.
Les valises ne sont pas seulement des conteneurs pour les bagages, mais pour le directeur de création Alessandro Michele : « Voyager avec Gucci n’est jamais une expérience purement sensorielle. Gucci est une marque qui accompagne les artistes, les écrivains, les acteurs et les réalisateurs d’Hollywood dans leurs voyages… C’est pourquoi je souhaite raconter une histoire à travers la campagne publicitaire : le protagoniste traverse le « pays du néant », qui est un endroit qui existe dans son esprit. Son expérience fait écho aux clients d’aujourd’hui et d’hier de Gucci, qui choisissent Gucci parce qu’ils comprennent et apprécient la créativité qui peut construire un monde imaginaire. C’est pourquoi les valises Gucci deviennent des coffres magiques. »
En réalité, le voyage est à la base de l’histoire et de la tradition de Gucci. En 1901, Guccio Gucci, le fondateur de la marque âgé de seulement 17 ans, a déménagé de Florence à Londres et a travaillé comme bagagiste à l’hôtel Savoy, où séjournaient les voyageurs internationaux de l’époque. C’est là qu’il a découvert la magie du voyage. À l’époque, voyager était synonyme d’exploration, d’échange et d’apprentissage. Lorsqu’il est retourné à Florence en 1921, il a intégré les concepts de voyage qu’il avait observés et étudiés pendant cette période, et a créé les premières valises, malles, sacs de voyage et boîtes à chapeaux, donnant ainsi naissance à la marque. Depuis lors, Gucci fournit aux voyageurs les conteneurs dont ils ont besoin pour emporter leur identité et leur culture avec eux, pour se lancer dans un voyage vers des terres inconnues et pour poursuivre tout ce qui est inconnu.
