Gucci قامت مؤخرًا بإطلاق حملة إعلانية جديدة بعنوان “Gucci Valigeria”، بطلها النجم الهوليوودي رايان جوسلينج، حيث يقوم برحلة سحرية غير عادية من خلال مجموعة حقائب السفر من سلسلة Savoy.
هذا الإعلان، من خلال عدسة المصور غلين لوتشفورد، يقدم المدير الإبداعي أليساندرو ميشيلي من خلال طريقة السرد المقلوبة، مشاهد أحلام تتجاوز حدود الواقع والخيال، بهدف استكشاف ثقافة السفر المليئة بتاريخ العلامة التجارية.
تدور القصة حول البطل رايان جوسلينج الذي يعيش في حلم قريب من الواقع، حيث يفتح بابًا إلى عالم خيالي من خلال “صندوق السحر”، ويدخل إلى بُعد آخر من العالم المتوازي للخيال، ويبدأ رحلة استكشاف حقيقية.
سلسلة Gucci Savoy بالطبع هي محور الإعلانات. رايان جوسلينج يحمل حقائب سفر مختلفة بأحجام مختلفة، بدءًا من حقائب السفر ذات العجلات وحقائب السفر ذات الغلاف الصلب والغلاف الناعم وحقائب الأسطوانة والحقائب الجلدية الكبيرة وصناديق القبعات وحقائب المكياج، بتصميم GG monogram أو شريط الويب، ممزوجة بالجمال الخالد والعناصر الكلاسيكية والعصرية، لتبرز الأسلوب الفريد للعلامة التجارية. تصبح الفضاءات الصغيرة مستودعًا للأحلام، تروي مختلف الإمكانيات.
الحقائب ليست مجرد وسيلة لحمل الأمتعة، بالنسبة للمدير الإبداعي أليساندرو ميشيلي: “السفر ليس مجرد تجربة حسية بالنسبة لـ Gucci. إن Gucci هي العلامة التجارية التي ترافق الفنانين والكتاب والممثلين ومخرجي هوليوود في رحلاتهم… لذلك، أرغب في أن أروي قصة من خلال حملة الإعلان: البطل يعبر “العالم الافتراضي”، وهو مكان موجود في عقله. تجربته تتجاوب مع عملاء Gucci الحاليين والسابقين، الذين يختارون Gucci فقط لأنهم يفهمون ويقدرون الإبداع القادر على بناء عالم الخيال. هذا هو السبب في أن حقائب Gucci تصبح صناديق سحرية.”
في الواقع ، السفر نفسه هو جذور تاريخ Gucci وتقاليده. في عام 1901 ، انتقل مؤسس العلامة التجارية Guccio Gucci الذي كان عمره 17 عامًا فقط من فلورنسا إلى لندن ، حيث عمل كبواب في فندق Savoy Hotel الذي كان يستضيف المسافرين الدوليين في ذلك الوقت ، ومن هنا اكتشف سحر السفر. في ذلك الوقت ، كان السفر حول العالم يعني الاستكشاف والتواصل والتعلم ، وعندما عاد إلى فلورنسا في عام 1921 ، استوعب الأفكار والدراسات التي قام بها خلال تلك الفترة حول السفر وأنشأ أول مجموعة من حقائب السفر وصناديق الجلود وحقائب السفر وصناديق القبعات ، وأسس العلامة التجارية. منذ ذلك الحين ، قدم العلامة التجارية الحاويات اللازمة للمسافرين ، مما يتيح لهم حمل هويتهم وثقافتهم معهم في رحلاتهم ، والدخول إلى أراضٍ غريبة ، والسعي وراء كل ما هو غير معروف.
