구찌는 최근에 새로운 “구찌 발리게리아” 광고 캠페인을 발표했습니다. 할리우드 스타인 라이언 고슬링이 주인공으로 출연하여 사보이 시리즈의 여행 가방으로 특별하고 신비로운 여정을 시작합니다.
이 광고에서 크리에이티브 디렉터 알레산드로 미켈레는 사진작가 글렌 루치포드의 렌즈를 통해 전형적인 서술 방식을 뒤집어, 환상적인 장면을 보여줌으로써 가상과 현실 사이의 경계를 넘어 브랜드의 역사에 기반한 여행 문화를 탐구합니다.
이야기는 주인공인 라이언 고슬링이 현실과 꿈이 인접한 세계에서 살고 있으며, “마법 상자”를 통해 환상적인 세계로의 문을 열고 상상의 세계로 들어가 진정한 탐험 여행을 떠나는 것을 다룹니다.
구찌 사보이 컬렉션은 물론 광고의 초점이기도 합니다. 라이언 고슬링은 다양한 크기의 여행 가방을 가지고 있으며, 휠이 달린 여행 가방, 하드 케이스 및 소프트 케이스 여행 가방, 원통형 가방, 큰 가죽 가방, 모자 상자 및 화장품 가방 등을 GG 모노그램이나 웹 직물 띠로 디자인하여 고전적이고 패션 요소를 결합시켜 브랜드의 독특한 스타일을 강조합니다. 작은 공간이지만 꿈의 창고가 되어 다양한 가능성을 이야기합니다.
여행 가방은 단순히 짐을 담는 용기가 아니라 크리에이티브 디렉터 알레산드로 미켈레(Alessandro Michele)에게는 “구찌에게 여행은 단순한 감각적인 경험이 아니다. 구찌는 예술가, 작가, 배우 및 할리우드 감독과 함께 여행을 떠나는 브랜드입니다… 그래서 저는 광고 기획을 통해 한 가지 상황을 전달하고자 합니다: 주인공이 ‘공허의 영역’을 넘어서는 것, 그것은 마음 속에 존재하는 장소입니다. 그의 경험은 구찌의 오늘과 고객들과 공감하며, 그들은 창의적인 환상 세계를 구축하는 능력을 이해하고 중요시하기 때문에 구찌를 선택합니다. 이것이 구찌 여행 가방이 마법 상자가 되는 이유입니다.”
사실, 여행 자체가 Gucci의 역사와 전통의 근원입니다. 1901년에 단 17세였던 브랜드 창립자 Guccio Gucci는 피렌체에서 런던으로 이주하여 당시 국제 여행객들이 머무르던 Savoy Hotel에서 문지기로 일하면서 여행의 매력을 알게 되었습니다. 그 당시 여행은 탐험, 교류, 학습의 대명사였으며, 그는 1921년에 피렌체로 돌아온 후 여행에 대한 관찰과 연구를 통해 여행 개념을 습득하고 최초의 여행 가방, 가죽 가방, 여행 가방, 모자 상자를 만들고 브랜드를 설립했습니다. 이로써 여행자들에게 필요한 용기를 제공하여 자신의 정체성과 문화를 지닌 채로 여행을 떠나 알 수 없는 곳에서 모든 것을 찾아가게 합니다.
