アメリカのファッションデザイナー協会（CFDA）は「ファッションのオスカー」と呼ばれ、最近、オンラインでの発表会形式で授賞式が行われました。今年の受賞者リストは、過去最も包括的であると指摘されており、女性デザイナーが年間女性ファッションデザイナー賞を受賞したのは初めてであり、さらに最も多くの黒人デザイナーが受賞した記録を樹立しました。特にTelfar Clemensが話題となりました。
黒人デザイナーTelfar Clemensは、自身のブランドTelfarで「年間アクセサリーデザイナー賞」にノミネートされ、最終的にThe Rowの共同設立者であるAshley OlsenとMary-Kate Olsen、CoachのクリエイティブディレクターであるStuart Vevers、デザイナーのGabriela Hearst、Jennifer Fisherなど、他のファッション業界のベテランを打ち負かして受賞しました。Telfarの名前があまり知られていないかもしれませんが、実際には近年急成長しているマイナーブランドであり、ファッション界で多くの大手ブランドを凌駕する驚異的な記録を打ち立てています！
// 跳脫傳統框架的設計師 ── Telfar Clemens //
35歳のTelfar Clemensは、世界でもっとも多様な人種が集まるニューヨークのクイーンズ区で育ち、自身も有色人種であることから、ファッションの世界で人種、肌の色、性別の平等を主張しています。そのため、2004年に個人のトレンドブランド「Telfar」を立ち上げる際に、「すべての人に捧げる」というスローガンを掲げ、人種や性別の違いを超えたデザインを提供することを明確に表明しました。このことが何を意味するかはわからないかもしれませんが、当時白人が主導するファッション界において、Telfarの位置づけは確かに従来のファッションの枠を超えています。
Telfarは、デザイン、広告、マーケティングのすべてにおいて、ブランドの創設理念を徹底的に内に投入しており、最初の服飾創作から男女を問わない「無性別」スタイルを打ち出しています。シンプルで快適なスポーツウェアのデザインは、彼の日常からインスピレーションを得ていますが、同時に彼独自のスタイルとデザイン感を注入しています。モデルの選択においても、彼は主流に従わず白人モデルにこだわらず、むしろ有色人種のモデルを好んで起用し、その容姿は中性的な要素を持っています。これにより、彼のデザインをより完璧に表現できると考えています。
2019年の春夏コレクションでは、Telfarは伝統的なファッションショーの形式を覆し、コンサート形式で作品を発表しました。彼はさまざまな肌の色のモデルや黒人ラッパーを招待し、ヘリコプターの着陸場でショーを開催し、主流文化の中で、革新的で前衛的な考え方と反逆的な精神を示しました。
// 成為炙手可熱的品牌 //
Telfarは、多様性を推進する表現がファッション業界で認められ、2017年にCFDAとVogueファッション基金のデザインチャンピオンに選ばれ、それ以来、最も象徴的な新進デザイナーブランドの1つとなりました。
Telfar の人気は、高額な広告宣伝ではなく、有名人の積極的な支持とブランドのファンに支えられています。Bella Hadid、Dua Lipa、Selena Gomez、Chloe Sevignyなど、ファッションアイコンとして知られる有名人たちがこのショッピングバッグを持ち、それをIt Bagに押し上げました。さらに、今年の「Black Lives Matter」運動に乗っかったことも、人種平等を訴えるTelfarにとって有利でした。新型コロナウイルスの流行下では、シンプルで実用的なバッグが求められており、このショッピングバッグが急速に人気を博した理由の一つでもあります。
// 將品牌發展推向高峰的關鍵 ── Shopping Bag //
Telfarは常に一定の知名度がありましたが、本当のピークに達したのはここ数年です。その鍵は、ブランドの看板アイテムであるTelfar Shopping Bagにあります。この2014年に誕生したShopping Bagは昨年突然ブレイクし、SNSで話題になり、さらには「Bushwick Birkin」という愛称まで付けられました。それは、Hermès Birkinと同じくらい手に入れにくいことを意味しており、その売れ行きの激しさがうかがえます！
純素皮革で作られたTelfar Shopping Bagは非常にシンプルでスマートな外観をしており、一般的なショッピングバッグと大きな違いはありませんが、ブランドのロゴである「TC」のスチール印が刻まれています。最大の特徴は、大、中、小の3つのサイズが用意されており、さまざまなカラーバリエーションがあり、黒、白、赤、オレンジ、黄色、青などが揃っています。価格も非常に手頃で、$150から$257までと幅広い価格帯です。
Telfar Shoppingの人気は間違いなく目を見張るものであり、それはファッションデータプラットフォームLystの2020年第1四半期のキーワードのトップ3になるだけでなく、ファンたちが熱狂的に購入し、公式ウェブサイトが混雑し、購入ラッシュが高騰現象を引き起こし、販売プラットフォームでほぼ10倍の価格で転売されてもまだ購入者がいることから、その無限の力を示しています。このような状況を踏まえ、Telfarは「Telfar Bag Security Program」を特別に導入し、24時間の事前注文を開始し、成功した予約者が年末までにバッグを受け取れるようにしています。しかし、ショッピングバッグへの需要は本当に大きすぎて、予約が開始してから7分後には予約枠が完売してしまいました！さらに、TelfarがCFDAの「年間アクセサリーデザイナー賞」を受賞したこともあり、このバッグを手に入れるにはかなりの時間がかかることでしょう！
圖片來源： @telfarglobal , Pinterest
