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September 17, 2020

摘下 CFDA「年度配飾設計師大獎」的小眾品牌 Telfar,人氣竟然媲美柏金包?

有「時尚奧斯卡」之稱的美國服裝設計師協會(CFDA)頒獎典禮於日前以線上發布會形式舉行,而本屆的獲獎名單被指是歷來最具包容性,皆因是屆首次有女性設計師獲頒年度女裝設計師之餘,更創下了最多黑人設計師得獎的紀錄,當中就以 Telfar Clemens 最為人熱議。

黑人設計師 Telfar Clemens 憑著同名品牌 Telfar 入圍「年度配飾設計師大獎」,最後更突圍擊敗其他時尚界老手包括 The Row 主理人 Ashley Olsen 及 Mary-Kate Olsen 、 Coach 的創意總監 Stuart Vevers 及設計師 Gabriela Hearst ,與及 Jennifer Fisher ,成功奪下獎項。雖然可能很多人都對 Telfar 的名字比較陌生,但其實它是近年來勢頭正猛的小眾品牌,在時尚界創下的驚人紀錄甚至超越很多大牌!

// 跳脫傳統框架的設計師 ── Telfar Clemens //

35 歲的 Telfar Clemens 成長於全球種族最多元的紐約皇后區,加上其本身有色人種的身份,促使他在時尚創作的道路上主張種族、膚色、性別平等的理念。因而他在 2004 年創立個人潮流品牌「Telfar」時就開宗明義地將「獻給所有人」作為品牌的座右銘,打正旗號表示要帶來無種族及性別差異的設計。或許大家可能覺得這並不代表甚麼,但在當時白人主導的時尚界來說, Telfar 的定位絕對是超越了既定的時尚框架。

Telfar SS20
Telfar FW20

Telfar 在設計、宣傳、營銷上處處皆見他全然將品牌創立理念投放在內,從最初期的服飾創作就已主打男女皆宜的「無性別」風格,簡約舒適的運動裝的設計靈感源於他的日常,但同時又注入了充滿其個人風格和設計感的元素。在挑選模特兒方面,他不跟從主流只選用白人模特兒,反而更偏向喜愛起用有色人種模特兒,而且長相都是相對具中性氣質,因他覺得這樣能更充分把他的設計完美演繹。

Telfar SS19
Telfar SS20

在 2019 春夏大秀中, Telfar 甚至顛覆了傳統的時裝秀形式,以演唱會的方式來呈獻作品。他邀請了各種膚色的模特兒和黑人饒舌歌手,在直升機停機坪上辦秀,展現出他在主流文化當道的時尚界,敢於創新突破的前衛思想與叛逆精神。

// 成為炙手可熱的品牌 //

Telfar 推動多樣性的表現獲得時尚業界的認可,於 2017 年得到 CFDA 與 Vogue 時尚基金的設計冠軍,從此成為了其中一個最具代表性的新晉設計師品牌。

Telfar 炙手可熱的程度與口碑甚至並非靠高額廣告行銷打造,而是憑藉名人主動加持及品牌粉絲支持。Bella Hadid、Dua Lipa、Selena Gomez、Chloe Sevigny 等出了名是時尚指標的名人紛紛揹上了這款 Shopping Bag ,等同把它推上了 It Bag 之位。另外,剛好搭上了今年的「Black Lives Matter」運動,亦同樣是有利於主張種族平等的 Telfar ;加上新冠疫情底下,大家都在尋求簡單而實用的袋款,亦是令正好符合這個準則的 Shopping Bag 竄紅的原因之一。

// 將品牌發展推向高峰的關鍵 ── Shopping Bag //

Telfar 一直都小有名氣,但真正達至高峰時期就是近這兩年時間,關鍵就在於品牌皇牌的 Telfar Shopping Bag。這款在 2014 年就已誕生的 Shopping Bag 在去年開始突然爆紅,洗版社交媒體,甚至被冠上「Bushwick Birkin」的暱稱,意即它的難買程度與 Hermès Birkin 匹敵,可想而知其熱賣程度!

以純素皮革製成的 Telfar Shopping Bag 外型極為簡約俐落,與一般購物袋的方正廓型沒有大分別,而上面則蝕刻了品牌標誌的「TC」鋼印 logo 。其最大的特別就是打造了大、中、小三種尺寸,並且具有多元的配色,黑、白、紅、橙、黃、藍等都一應俱全,而定價上也非常親民,落在 $150 美元至 $257 美元不等。

Telfar Shopping 的熱銷程度絕對令大家大開眼界,它不止成為了時尚數據平台 Lyst 2020 年第一季度關鍵字的三甲,更因粉絲們瘋搶而導致官網大擠塞,一片搶購潮下更造成炒價現象,有銷售平台以近高十倍的價錢轉售,依然有人買單,足見其無窮威力。有見及此,Telfar 特意推行了「Telfar Bag Security Program」,開放 24 小時預購,確保成功預購的客人能在年底前收到手袋。然而,大眾對於 Shopping Bag 的需求實在太大,在預購開始 7 分鐘後,預售名額就全沒了!再加上現在 Telfar 有了 CFDA 「年度配飾設計師大獎」的光環加冕,相信要等到猴年馬月才能買到此包吧!

圖片來源: @telfarglobal , Pinterest

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