حفل توزيع جوائز جمعية مصممي الأزياء الأمريكية (CFDA)، المعروفة بـ “أوسكار الأزياء”، تم عقده مؤخرًا عبر الإنترنت، وتم وصف قائمة الفائزين لهذا العام بأنها الأكثر تسامحًا على الإطلاق. حيث تم منح جائزة أفضل مصمم للملابس النسائية لامرأة للمرة الأولى في تاريخ الحفل، بالإضافة إلى تحقيق رقم قياسي بأكبر عدد من المصممين السود الفائزين، ومن بينهم تلفار كليمنز الذي حظي بالكثير من الانتباه.
مصمم الأزياء الأمريكي من أصل أفريقي Telfar Clemens تم ترشيحه لجائزة “مصمم الإكسسوارات لعام” بفضل علامته التجارية Telfar ، وفاز في النهاية على خبراء آخرين في عالم الأزياء مثل Ashley Olsen و Mary-Kate Olsen من The Row ، و Stuart Vevers مدير الإبداعي لدى Coach ، والمصممة Gabriela Hearst ، بالإضافة إلى Jennifer Fisher. على الرغم من أن الكثير من الناس قد لا يكونون على دراية بالاسم Telfar ، إلا أنه في الواقع علامة تجارية ناشئة قوية في السنوات الأخيرة ، حققت إنجازات مذهلة في عالم الأزياء تفوقت حتى على العديد من العلامات التجارية الكبيرة!
// 跳脫傳統框架的設計師 ── Telfar Clemens //
ترعرع Telfar Clemens البالغ من العمر 35 عامًا في منطقة كوينز في نيويورك، التي تعتبر أكثر تنوعًا عرقيًا على مستوى العالم، بالإضافة إلى هويته كشخص من ذوي البشرة اللونية، مما دفعه إلى التأكيد على مفهوم المساواة بين الأعراق والألوان والجنسين في طريقه في مجال الأزياء. لذلك، عند تأسيسه لعلامته التجارية الخاصة “Telfar” في عام 2004، اعتمد بوضوح عبارة “مخصص للجميع” كشعار للعلامة التجارية، معلنًا بجرأة عن رغبته في تقديم تصاميم خالية من التمييز العنصري والجنسي. قد يعتبر البعض أن هذا لا يعني شيئًا، ولكن في عالم الأزياء الذي كان يهيمن عليه البيض في ذلك الوقت، فإن موقع Telfar كان بالتأكيد يتجاوز الإطار العرقي المحدد للأزياء.
تيلفار يظهر في تصميمه وتسويقه ودعايته أنه يضع مفهوم إنشاء العلامة التجارية بالكامل في الاعتبار، حيث كانت ملابسه الأولية تركز على أسلوب “غير ذو جنسية” المناسب لكل من الرجال والنساء، واستلهم تصميم الملابس الرياضية البسيطة والمريحة من حياته اليومية، ولكن في الوقت نفسه أضاف إليها عنصرًا يعكس أسلوبه الشخصي وحسه التصميمي. في اختيار العارضين، فإنه لا يتبع الاتجاه الرئيسي باختيار عارضين أبيضين فقط، بل يميل إلى استخدام عارضين من ذوي البشرة الداكنة، وجميعهم يتمتعون بملامح محايدة نسبيًا، لأنه يعتقد أن ذلك يمكن أن يعكس تصميمه بشكل أفضل.
في عرض الربيع والصيف لعام 2019، قام Telfar حتى بتقليب شكل العروض التقليدية للأزياء، وقدم أعماله بطريقة حفل موسيقي. دعا موديلات من جميع الأعراق ومغني راب أسود، ونظم العرض على مدرج هبوط المروحيات، مما يظهر جرأته وروحه المبتكرة والمتمردة في عالم الموضة الرائج والثقافة الرئيسية.
// 成為炙手可熱的品牌 //
Telfar تعزز التنوع وتحظى بالاعتراف في صناعة الأزياء، حيث حصلت عام 2017 على لقب بطل تصميم CFDA و Vogue Fashion Fund، مما جعلها واحدة من أكثر العلامات التجارية للمصممين الجدد تمثيلاً.
تيلفار ليس شهرة وسمعة ساخنة بناءً على حملات إعلانية باهظة، بل يعتمد على دعم المشاهير ودعم معجبي العلامة التجارية. بيلا حديد، دوا ليبا، سيلينا غوميز، كلوي سيفيني وغيرهم من المشاهير الذين يُعتبرون رموزًا في عالم الموضة قد ارتدوا حقيبة التسوق هذه، مما جعلها تحتل مكانة الحقيبة الرائجة. بالإضافة إلى ذلك، تماشيًا مع حركة “الأرواح السوداء تهم” هذا العام، فإن تيلفار أيضًا يدعم العدالة العرقية؛ بالإضافة إلى أن الجميع يبحثون تحت جائحة كوفيد-19 عن حقائب بسيطة وعملية، وهذا هو أحد الأسباب التي جعلت حقيبة التسوق هذه تحقق شهرة كبيرة.
// 將品牌發展推向高峰的關鍵 ── Shopping Bag //
تيلفار كان دائمًا له شهرة صغيرة، ولكن الفترة التي وصل فيها إلى ذروتها كانت خلال السنتين الأخيرتين، والسبب الرئيسي هو حقيبة التسوق الرائدة للعلامة التجارية Telfar. تم ابتكار حقيبة التسوق هذه في عام 2014 وبدأت في الانتشار بشكل كبير العام الماضي، حتى وصلت إلى مستوى يمكن مقارنته بحقيبة Hermès Birkin، ويمكن تخيل مدى شعبيتها!
تم تصميم حقيبة التسوق Telfar المصنوعة من جلد نباتي بشكل بسيط وأنيق للغاية، حيث لا يوجد فرق كبير بين شكلها وشكل حقيبة التسوق العادية ذات الزوايا الحادة، وتحمل شعار العلامة التجارية “TC” المحفور عليها. والسمة البارزة فيها هي توفيرها بثلاثة أحجام مختلفة، وتتوفر بمجموعة متنوعة من الألوان مثل الأسود والأبيض والأحمر والبرتقالي والأصفر والأزرق، وتتراوح أسعارها بين 150 دولارًا و257 دولارًا.
شهرة تيلفار للتسوق تجعل الجميع يفتحون عيونهم بشكل كبير، فهي ليست فقط ضمن قائمة أهم الكلمات في الربع الأول من عام 2020 على منصة البيانات الأزياء Lyst، بل أيضًا بسبب اندفاع المعجبين تسبب في ازدحام كبير على الموقع الرسمي، وتسبب في ظاهرة رفع الأسعار نتيجة للطلب الكبير، حيث قامت بعض منصات البيع بإعادة بيعها بأسعار تصل إلى عشر مرات أعلى، ومع ذلك لا يزال هناك من يشتري بسعادة، مما يظهر قوتها الكبيرة. واستجابة لهذا، قامت تيلفار بتنفيذ “برنامج أمان حقيبة تيلفار”، حيث تم فتح فترة الطلب المسبق لمدة 24 ساعة، لضمان وصول العملاء الذين يطلبون بنجاح الحقائب قبل نهاية العام. ومع ذلك، كان الطلب على حقيبة التسوق كبيرًا للغاية، حيث انتهت الكمية المتاحة للطلب المسبق بعد 7 دقائق فقط من بدء البيع! بالإضافة إلى أن تيلفار حصلت الآن على لقب “جائزة CFDA لأفضل مصمم إكسسوارات لعام”، لذا نعتقد أنه سيكون من الصعب الحصول على هذه الحقيبة قبل فترة طويلة!
圖片來源： @telfarglobal , Pinterest
