Surnommée les « Oscars de la mode », la cérémonie de remise des prix du CFDA (Conseil des créateurs de mode américains) s’est tenue récemment sous forme de diffusion en ligne, et la liste des lauréats de cette année a été qualifiée de la plus inclusive de l’histoire. Cela est dû au fait qu’il s’agit de la première fois qu’une femme designer remporte le prix de la designer de prêt-à-porter de l’année, et qu’un nombre record de designers noirs ont été récompensés, notamment Telfar Clemens, qui a suscité beaucoup d’enthousiasme.
Le designer noir Telfar Clemens, avec sa marque éponyme Telfar, a été nominé pour le « Designer d’accessoires de l’année », battant finalement d’autres vétérans de l’industrie de la mode tels que les créateurs de The Row, Ashley Olsen et Mary-Kate Olsen, le directeur créatif de Coach, Stuart Vevers, la designer Gabriela Hearst, et Jennifer Fisher, remportant ainsi le prix. Bien que le nom de Telfar soit peut-être inconnu de nombreux, il s’agit en réalité d’une marque de niche en plein essor ces dernières années, ayant réalisé des exploits remarquables dans l’industrie de la mode, dépassant même de nombreuses grandes marques !
// 跳脫傳統框架的設計師 ── Telfar Clemens //
À l’âge de 35 ans, Telfar Clemens a grandi dans le quartier le plus diversifié de New York, Queens, et en tant que personne de couleur, il prône l’égalité des races, des couleurs de peau et des genres sur le chemin de la création de mode. C’est pourquoi, lorsqu’il a fondé sa propre marque de streetwear « Telfar » en 2004, il a clairement énoncé « pour tout le monde » comme devise de la marque, affirmant ouvertement son intention de proposer des designs sans distinction de race ou de genre. Peut-être que cela ne semble pas significatif pour certains, mais dans l’industrie de la mode dominée par les Blancs à l’époque, la position de Telfar était certainement au-delà des cadres établis de la mode.
Telfar intègre complètement sa philosophie de création de marque dans la conception, la promotion et le marketing, en mettant en avant dès le début un style « sans genre » adapté aux hommes et aux femmes, inspiré par des vêtements de sport simples et confortables issus de son quotidien, mais également imprégné d’éléments reflétant son style personnel et son sens du design. En ce qui concerne le choix des mannequins, il ne suit pas la tendance dominante qui consiste à ne sélectionner que des mannequins blancs, préférant plutôt travailler avec des mannequins de couleur, au visage relativement neutre, car il estime que cela permet de mieux mettre en valeur ses créations.
Lors du défilé printemps-été 2019, Telfar a même subverti la forme traditionnelle du défilé de mode en présentant ses œuvres sous forme de concert. Il a invité des mannequins de toutes couleurs de peau et des rappeurs noirs à défiler sur l’héliport, montrant ainsi son audace et son esprit rebelle dans le monde de la mode dominant de la culture populaire.
// 成為炙手可熱的品牌 //
Telfar a été reconnu par l’industrie de la mode pour promouvoir la diversité, remportant le prix du designer de la CFDA et de Vogue Fashion Fund en 2017, devenant ainsi l’une des marques de créateurs émergents les plus emblématiques.
Telfar est devenu très populaire et bien noté non pas grâce à une campagne publicitaire coûteuse, mais grâce au soutien actif de célébrités et de fans de la marque. Des célébrités reconnues pour leur influence dans le monde de la mode telles que Bella Hadid, Dua Lipa, Selena Gomez, Chloe Sevigny ont toutes été vues portant ce sac de shopping, le propulsant ainsi au rang de It Bag. De plus, le sac a bénéficié du mouvement « Black Lives Matter » de cette année, ce qui correspond aux valeurs d’égalité raciale défendues par Telfar. Enfin, avec la pandémie de COVID-19, tout le monde recherche des sacs simples et pratiques, ce qui a contribué à la popularité croissante de ce sac de shopping qui répond parfaitement à ces critères.
// 將品牌發展推向高峰的關鍵 ── Shopping Bag //
Telfar a toujours été un peu célèbre, mais il a vraiment atteint son apogée ces deux dernières années, grâce au sac de shopping emblématique de la marque Telfar. Ce sac de shopping, né en 2014, a soudainement explosé l’année dernière, inondant les réseaux sociaux, et même surnommé le « Bushwick Birkin », ce qui signifie qu’il est aussi difficile à acheter que l’Hermès Birkin, ce qui témoigne de sa popularité !
Fabriqué en cuir végétalien pur, le sac de magasinage Telfar a une apparence très simple et épurée, sans grande différence par rapport à la forme carrée typique des sacs de magasinage, mais avec le logo « TC » de la marque gravé dessus. Sa caractéristique principale est la création de trois tailles différentes – grande, moyenne et petite – avec une variété de couleurs telles que noir, blanc, rouge, orange, jaune, bleu, etc. De plus, les prix sont très abordables, allant de 150 $ à 257 $.
Le succès de Telfar Shopping est absolument époustouflant, non seulement il est l’un des trois premiers mots-clés clés du premier trimestre 2020 de la plateforme de données de mode Lyst, mais il a également entraîné un engouement des fans qui a provoqué une congestion du site officiel. Sous une vague d’achats frénétiques, cela a même entraîné une flambée des prix, certains plateformes de vente revendant à près de dix fois le prix initial, et pourtant, il y a toujours des acheteurs, témoignant de son pouvoir infini. Conscient de cela, Telfar a spécialement lancé le « Telfar Bag Security Program », ouvrant les précommandes 24 heures sur 24 pour garantir que les clients ayant réussi à précommander recevront leur sac d’ici la fin de l’année. Cependant, la demande pour le Shopping Bag est tellement énorme que seulement 7 minutes après le début des précommandes, toutes les places étaient déjà prises ! De plus, maintenant que Telfar a remporté le prestigieux prix du CFDA « Designer Accessoire de l’Année », il semble qu’il faudra attendre longtemps avant de pouvoir acheter ce sac !
圖片來源： @telfarglobal , Pinterest
