미국 패션 디자이너 협회(CFDA)로 불리는 ‘패션 오스카’로 불리는 시상식이 최근 온라인 발표 형식으로 열렸으며, 이번 시상식은 역사상 가장 포용적이라고 지적되었습니다. 이번 시상식에서는 처음으로 여성 디자이너가 여성복 디자이너상을 수상했을 뿐만 아니라, 가장 많은 흑인 디자이너가 수상하는 기록을 세웠는데, 그 중에서도 Telfar Clemens가 가장 화제가 되었습니다.
흑인 디자이너 Telfar Clemens는 동명의 브랜드 Telfar로 “연도 액세서리 디자이너 상”에 후보로 올랐으며, The Row의 주인인 Ashley Olsen과 Mary-Kate Olsen, Coach의 크리에이티브 디렉터 Stuart Vevers 및 디자이너 Gabriela Hearst, 그리고 Jennifer Fisher와 같은 패션계 베테랑들을 누르고 수상했습니다. 많은 사람들이 Telfar의 이름을 모르겠지만, 실제로 그것은 최근에 주목받는 소수 브랜드로, 패션계에서 많은 대형 브랜드를 능가하는 놀라운 성과를 거두었습니다!
// 跳脫傳統框架的設計師 ── Telfar Clemens //
35세의 Telfar Clemens는 세계에서 가장 다양한 인종이 모인 뉴욕 퀸즈 지역에서 자랐으며, 자신의 유색 인종적 신분으로 인해 패션 창작에서 인종, 피부색, 성별 평등을 주장하게 되었습니다. 그래서 2004년 개인 패션 브랜드 ‘Telfar’를 설립할 때 “모두를 위한”을 브랜드의 모토로 삼아, 인종과 성별 차별이 없는 디자인을 선보이겠다고 공언했습니다. 아마 많은 사람들은 이게 무슨 의미인지 이해하기 어려울 수 있지만, 당시 백인이 주도하는 패션계에서 Telfar의 위치는 분명히 기존의 패션 틀을 뛰어넘는 것이었습니다.
텔파르는 디자인, 홍보, 마케팅에서 브랜드 창립 이념을 완전히 반영하고 있으며, 초기 의류 디자인부터 “무성별” 스타일을 주력으로 하고 있습니다. 간결하고 편안한 스포츠웨어 디자인은 그의 일상에서 영감을 받았지만, 동시에 그의 개인적인 스타일과 디자인 감각을 담아내고 있습니다. 모델 선택 측면에서, 그는 주류에 따르지 않고 백인 모델 대신 유색 인종 모델을 선호하며, 외모는 상대적으로 중성적인 특징을 가진 모델을 선호합니다. 그는 이렇게 함으로써 자신의 디자인을 완벽하게 표현할 수 있다고 느낍니다.
2019 봄/여름 패션쇼에서 Telfar는 심지어 전통적인 패션쇼 형식을 뒤엎고 콘서트 방식으로 작품을 선보였습니다. 그는 각종 피부색의 모델과 흑인 래퍼를 초대하여 헬기 비행장에서 쇼를 열었는데, 이는 그가 주류 패션계에서 대단한 혁신과 반항 정신을 보여주는 전위적인 사고를 가지고 있다는 것을 보여줍니다.
// 成為炙手可熱的品牌 //
Telfar는 다양성을 촉진하여 패션 업계에서 인정을 받았으며, 2017년 CFDA와 Vogue 패션 기금에서 디자인 챔피언을 수상하여 그 이후로 가장 대표적인 신진 디자이너 브랜드 중 하나가 되었습니다.
텔파의 인기와 평판은 고액 광고 마케팅이 아닌 유명인의 지지와 브랜드 팬들의 지원에 의해 이루어졌습니다. 벨라 하디드, 듀아 리파, 셀레나 고메즈, 클로이 세비니 등 패션 아이콘으로 유명한 유명인들이 이 쇼핑백을 들고 등장하면서 이를 It Bag로 떠올리게 했습니다. 또한, 올해의 ‘블랙 라이브스 매터’ 운동과도 일치하는 텔파는 인종 평등을 주장하는 데 도움이 되었습니다. 코로나 바이러스로 인해 간단하고 실용적인 가방을 찾는 사람들에게도 적합한 Shopping Bag가 인기를 끌게 된 이유 중 하나입니다.
// 將品牌發展推向高峰的關鍵 ── Shopping Bag //
텔파르는 항상 약간의 인지도를 가지고 있었지만, 실제로 정점에 도달한 것은 최근 몇 년 동안이었습니다. 그 핵심은 브랜드의 상징적인 Telfar 쇼핑백에 있습니다. 2014년에 출시된 이 쇼핑백은 작년부터 갑자기 인기를 끌며 소셜 미디어를 누르고 있습니다. 심지어 “부시윅 버킨”이라는 별명까지 붙었는데, 이는 그것의 구매 난이도가 에르메스 버킨과 견줄 만하다는 뜻이며, 그 인기를 짐작할 수 있습니다!
순수 가죽으로 만든 Telfar 쇼핑백은 매우 깔끔한 디자인으로, 일반 쇼핑백의 직사각형 형태와 큰 차이가 없습니다. 그 위에는 브랜드 로고 “TC”가 새겨진 스틸 스탬프 로고가 있습니다. 가장 큰 특징은 대, 중, 소 세 가지 크기로 제작되었으며 다양한 색상이 제공됩니다. 검정, 흰색, 빨강, 주황, 노랑, 파랑 등이 모두 갖추어져 있으며 가격도 매우 저렴하여 150달러에서 257달러 사이에 있습니다.
텔파 쇼핑의 인기는 정말 눈을 떠보게 만들 정도로 놀라워요. 이는 패션 데이터 플랫폼 Lyst의 2020년 1분기 핫 키워드 상위권에 올랐을 뿐만 아니라, 팬들의 열광적인 구매로 인해 공식 웹사이트가 혼잡해지고, 구매 열풍으로 인해 물가가 치솟는 현상까지 발생했습니다. 판매 플랫폼에서는 거의 10배 가까운 가격에 재판매되었음에도 불구하고 사람들이 여전히 구매를 했는데, 이는 그 무한한 힘을 보여줍니다. 이에 텔파는 “텔파 백 보안 프로그램”을 실시하여 24시간 예약을 개시했으며, 성공적으로 예약한 고객들이 연말까지 가방을 수령할 수 있도록 보장했습니다. 그러나 대중들의 쇼핑백에 대한 수요가 너무 커서 예약이 시작된 지 7분 만에 예약 퀴터가 모두 소진되었습니다! 현재 텔파가 CFDA “연도 최고 액세서리 디자이너상”을 수상한 상태이기도 하며, 이 가방을 구매하려면 정말 오랜 시간이 걸릴 것으로 예상됩니다!
圖片來源： @telfarglobal , Pinterest
