El American Fashion Designers Association (CFDA), conocido como el «Oscar de la moda», celebró recientemente su ceremonia de premiación de forma virtual, y la lista de ganadores de este año ha sido considerada la más inclusiva de la historia. Esto se debe a que por primera vez una diseñadora mujer ha sido galardonada como Diseñadora de Moda Femenina del Año, y también se ha establecido un récord con la mayor cantidad de diseñadores afroamericanos premiados, siendo Telfar Clemens uno de los más destacados.
El diseñador negro Telfar Clemens, con su marca homónima Telfar, fue nominado para el «Premio al Diseñador de Accesorios del Año», y finalmente superó a otros veteranos de la industria de la moda como las hermanas Ashley Olsen y Mary-Kate Olsen de The Row, el director creativo de Coach Stuart Vevers, la diseñadora Gabriela Hearst y Jennifer Fisher, para llevarse el premio. Aunque el nombre de Telfar puede ser desconocido para muchos, en realidad es una marca de nicho en auge en los últimos años, que ha logrado récords sorprendentes en la industria de la moda, superando incluso a muchas marcas de renombre.
// 跳脫傳統框架的設計師 ── Telfar Clemens //
A los 35 años, Telfar Clemens creció en el diverso barrio de Queens en Nueva York, lo que, junto con su identidad como persona de color, lo llevó a abogar por la igualdad racial, de género y de color en el mundo de la moda. Por lo tanto, cuando fundó su marca de moda «Telfar» en 2004, estableció claramente «dedicado a todos» como lema de la marca, marcando la pauta de que su diseño no tendría diferencias raciales ni de género. Puede que no parezca significativo para algunos, pero en la industria de la moda dominada por personas blancas en ese momento, la posición de Telfar definitivamente trascendió los marcos establecidos de la moda.
Telfar en su diseño, promoción y marketing muestra en todas partes su enfoque total en la idea fundacional de la marca, desde sus primeras creaciones de moda que destacan un estilo «sin género» apto para hombres y mujeres, inspirado en la comodidad y simplicidad de la ropa deportiva, pero al mismo tiempo infundido con elementos llenos de su estilo personal y sentido del diseño. En cuanto a la selección de modelos, no sigue la corriente principal de solo elegir modelos blancos, sino que prefiere utilizar modelos de color, con rasgos faciales relativamente neutros, ya que considera que de esta manera puede interpretar perfectamente su diseño.
En el desfile de primavera/verano de 2019, Telfar incluso subvirtió la forma tradicional de los desfiles de moda, presentando sus obras de manera similar a un concierto. Invitó a modelos de diferentes colores de piel y a un rapero afroamericano, celebrando el desfile en una plataforma de helicópteros, mostrando su valiente pensamiento vanguardista y espíritu rebelde en la industria de la moda dominante en la cultura mainstream.
// 成為炙手可熱的品牌 //
Telfar ha sido reconocido en la industria de la moda por promover la diversidad, ganando el premio de diseño del CFDA y Vogue Fashion Fund en 2017, convirtiéndose desde entonces en una de las marcas de diseñadores emergentes más representativas.
Telfar ha alcanzado un nivel de popularidad y reputación no gracias a costosas campañas publicitarias, sino por el respaldo activo de celebridades y el apoyo de los seguidores de la marca. Celebridades como Bella Hadid, Dua Lipa, Selena Gomez, Chloe Sevigny, conocidas por ser íconos de la moda, han sido vistas luciendo esta bolsa de compras, colocándola en la posición de It Bag. Además, al unirse al movimiento «Black Lives Matter» de este año, Telfar también se ha beneficiado al abogar por la igualdad racial; y con la pandemia de COVID-19, todos están buscando bolsos simples y prácticos, lo que ha contribuido al éxito de esta bolsa de compras que cumple con este criterio.
// 將品牌發展推向高峰的關鍵 ── Shopping Bag //
Telfar siempre ha sido algo conocido, pero realmente alcanzó su punto máximo en los últimos dos años, gracias al icónico Telfar Shopping Bag. Esta bolsa de compras, que se lanzó en 2014, de repente se volvió muy popular el año pasado, inundando las redes sociales e incluso siendo apodada «Bushwick Birkin», lo que significa que su nivel de dificultad para comprar es comparable al de un Hermès Birkin. ¡Imagina su nivel de ventas!
Hecho de cuero vegano puro, el bolso de compras Telfar tiene un diseño simple y ordenado, sin mucha diferencia con la forma cuadrada típica de una bolsa de compras, pero con el logo «TC» grabado en relieve en la parte superior. Su característica principal es que viene en tres tamaños diferentes: grande, mediano y pequeño, y está disponible en una variedad de colores como negro, blanco, rojo, naranja, amarillo, azul, entre otros. Además, su precio es muy asequible, oscilando entre $150 y $257 dólares estadounidenses.
La popularidad de las compras de Telfar definitivamente ha sorprendido a todos, no solo se convirtió en uno de los tres principales términos clave en la plataforma de datos de moda Lyst en el primer trimestre de 2020, sino que también ha causado un gran revuelo entre los fanáticos, lo que ha llevado a la congestión del sitio web oficial. Bajo una ola de compras frenéticas, se ha generado un fenómeno de reventa con plataformas vendiendo a casi diez veces el precio original, y aún así hay personas dispuestas a pagar. Esto demuestra su poder sin límites. Ante esta situación, Telfar ha implementado el «Programa de Seguridad de Bolsos Telfar», que permite la preventa durante 24 horas, asegurando que los clientes que logren reservar con éxito reciban su bolso antes de fin de año. Sin embargo, la demanda de la Bolsa de Compras de Telfar es tan alta que, ¡solo 7 minutos después de que comenzara la preventa, ya se habían agotado todas las reservas! Además, ahora que Telfar ha sido coronado con el prestigioso premio CFDA al «Diseñador de Accesorios del Año», ¡probablemente será difícil conseguir este bolso por un buen tiempo!
圖片來源： @telfarglobal , Pinterest
