Il Consiglio dei designer di moda americani (CFDA), noto come “l’Oscar della moda”, ha tenuto la cerimonia di premiazione in forma di conferenza online, con la lista dei premi di quest’anno considerata la più inclusiva di sempre. Questo perché, per la prima volta, una designer donna è stata premiata come miglior designer di abbigliamento femminile dell’anno, e si è anche registrato il maggior numero di designer neri premiati, con particolare attenzione a Telfar Clemens.
Il designer afroamericano Telfar Clemens, con il suo marchio omonimo Telfar, è stato nominato per il “Designer di accessori dell’anno”, superando alla fine altri veterani del settore della moda come Ashley Olsen e Mary-Kate Olsen di The Row, lo stilista creativo di Coach Stuart Vevers, la designer Gabriela Hearst e Jennifer Fisher, riuscendo a vincere il premio. Anche se il nome di Telfar potrebbe non essere noto a molti, in realtà è un marchio di nicchia in rapida ascesa negli ultimi anni, che ha stabilito record sorprendenti nel mondo della moda, superando persino molti grandi nomi!
// 跳脫傳統框架的設計師 ── Telfar Clemens //
Il trentacinquenne Telfar Clemens, cresciuto nella culturalmente diversa Queens di New York e di origini etniche diverse, ha sempre sostenuto l’uguaglianza di razza, colore e genere nel mondo della moda. Nel 2004, quando ha fondato il suo marchio di moda “Telfar”, ha dichiarato apertamente che era “dedicato a tutti”, ponendo l’accento su un design senza distinzioni di razza o genere. Forse può sembrare poco significativo, ma in un’industria della moda dominata dai bianchi, la posizione di Telfar ha sicuramente superato i limiti convenzionali della moda.
Telfar nel design, nella promozione e nel marketing si vede ovunque che ha completamente investito l’idea di fondare il marchio, fin dalle prime fasi della creazione di abbigliamento ha puntato sullo stile “genderless” unisex, l’ispirazione per il design di abbigliamento sportivo semplice e confortevole proviene dalla sua vita quotidiana, ma allo stesso tempo ha inserito elementi pieni del suo stile personale e del suo senso del design. Per la scelta dei modelli, non segue il mainstream scegliendo solo modelli bianchi, ma tende piuttosto a preferire modelli di colore, con lineamenti relativamente neutri, perché crede che in questo modo possa interpretare al meglio il suo design.
Durante la sfilata primavera/estate 2019, Telfar ha addirittura sovvertito la forma tradizionale delle sfilate di moda, presentando le sue opere in modo simile a un concerto. Ha invitato modelli di diversi colori di pelle e rapper neri, organizzando la sfilata su un eliporto, mostrando il suo pensiero avanguardista e spirito ribelle nell’industria della moda dominata dalla cultura mainstream.
// 成為炙手可熱的品牌 //
Telfar ha ottenuto riconoscimento nell’industria della moda per promuovere la diversità, vincendo nel 2017 il CFDA/Vogue Fashion Fund come campione di design, diventando così uno dei marchi di designer emergenti più rappresentativi.
Il livello di popolarità e reputazione di Telfar non è stato costruito con costose campagne pubblicitarie, ma grazie al supporto attivo di celebrità e fan del marchio. Celebrità come Bella Hadid, Dua Lipa, Selena Gomez, Chloe Sevigny e altre icone della moda hanno indossato la Shopping Bag, portandola al rango di It Bag. Inoltre, il marchio Telfar si è trovato al centro del movimento “Black Lives Matter” di quest’anno, che promuove l’uguaglianza razziale. Inoltre, durante la pandemia di COVID-19, tutti cercano borse semplici e pratiche, il che ha contribuito al successo di questa Shopping Bag che soddisfa esattamente questi criteri.
// 將品牌發展推向高峰的關鍵 ── Shopping Bag //
Telfar è sempre stato abbastanza famoso, ma ha raggiunto il culmine della popolarità solo negli ultimi due anni, grazie alla sua iconica Telfar Shopping Bag. Questa borsa, nata nel 2014, ha improvvisamente iniziato a diventare popolare l’anno scorso, invadendo i social media e guadagnandosi persino il soprannome di “Bushwick Birkin”, che indica il suo livello di difficoltà nell’essere acquistata, paragonabile a quella della Hermès Birkin. Si può immaginare il suo livello di vendite!
Realizzato in pelle sintetica, il Telfar Shopping Bag ha un design estremamente semplice e pulito, non molto diverso dal classico sacchetto della spesa, ma con il logo “TC” inciso sopra. La sua caratteristica principale è la disponibilità di tre diverse dimensioni – grande, media e piccola – e una vasta gamma di colori tra cui nero, bianco, rosso, arancione, giallo e blu. Il prezzo è anche molto accessibile, variando da $150 a $257.
Il successo di Telfar Shopping è assolutamente sbalorditivo, non solo è diventato uno dei primi tre termini chiave della piattaforma di moda Lyst nel primo trimestre del 2020, ma anche a causa dell’entusiasmo dei fan che ha portato al sovraffollamento del sito ufficiale, con una vera e propria frenesia di acquisti che ha causato fenomeni di rivendita a prezzi gonfiati, con alcuni rivenditori che lo vendono a quasi dieci volte il prezzo originale eppure ci sono ancora acquirenti disposti a pagare. Tutto ciò dimostra il suo potere senza fine. Di fronte a ciò, Telfar ha lanciato appositamente il “Telfar Bag Security Program”, con preordini aperti 24 ore su 24, per garantire che i clienti che riescono a preordinare con successo ricevano la borsa entro la fine dell’anno. Tuttavia, la domanda per la Shopping Bag è così elevata che, dopo soli 7 minuti dall’inizio dei preordini, le scorte sono esaurite! Inoltre, ora che Telfar ha ricevuto il prestigioso premio CFDA come “Designer di accessori dell’anno”, probabilmente ci vorrà un’eternità prima di poter acquistare questa borsa!
圖片來源： @telfarglobal , Pinterest
