Tiffany & Co. Sau khi chính thức gia nhập gia đình LVMH, cuối cùng đã phát hành chiến dịch quảng cáo đầu tiên với sự xuất hiện của cặp đôi giàu có trong ngành âm nhạc, “Ông bố của nhạc pop” Jay-Z và nữ hoàng Beyoncé. Kết quả cuối cùng là sự báo cáo trên toàn bộ mạng lưới.
Nhưng việc các ngôi sao lớn đảm nhận vai trò người mẫu cho các thương hiệu nổi tiếng làm thế nào có thể khiến cả mạng xã hội đều bàn tán? Hơn nữa, Jay-Z và Beyoncé cũng không phải là những người nổi tiếng ít xuất hiện, vậy quảng cáo có điều gì đặc biệt? Thực ra, quảng cáo lần này ẩn chứa nhiều bí ẩn, hãy cùng khám phá ngay bây giờ.
Đầu tiên, cặp đôi Jay-Z và Beyoncé ban đầu được kỳ vọng sẽ là dự án chính của năm của Tiffany & Co., nhưng thực tế họ chỉ ký hợp đồng với thương hiệu vào tháng trước và quảng cáo đã được phát hành ngay hôm nay; Tuy nhiên, theo thông tin, hợp đồng mà họ ký với Tiffany & Co. là một hợp đồng hợp tác dài hạn hiếm hoi mà thương hiệu đã đưa ra, dường như đây cũng là điều kiện mà thương hiệu đặc biệt dành cho cặp đôi siêu sao này. Tuy nhiên, điều bất ngờ hơn cả là, lần này Jay-Z đã xuất hiện trong quảng cáo cùng với vợ Beyoncé, lần đầu tiên họ xuất hiện trong cùng một chiến dịch quảng cáo kể từ khi kết hôn vào năm 2008, vì vậy việc hợp tác lần này cũng có thể coi là một trải nghiệm đáng nhớ đối với họ.
Vì đây là một chiến dịch quảng cáo, lần này Tiffany & Co. lại quảng cáo cái gì? Được đặt tên là About Love, Phó Chủ tịch điều hành của LVMH, Alexandre Arnault chia sẻ rằng, thương hiệu hy vọng thông qua sự gần gũi và hiểu biết của cặp đôi Jay-Z và Beyoncé sau gần 20 năm sống chung để tuyên truyền sức mạnh của việc dám yêu và vượt qua khó khăn cùng nhau, để thể hiện rằng trong đại dịch toàn cầu, About Love có thể mang lại một loại năng lượng tích cực đầy hy vọng cho toàn thế giới, và thể hiện giá trị và tinh thần thương hiệu của Tiffany & Co. Nhìn thấy điều này, ngoài những bức ảnh chụp cứng mà mọi người đã thấy, Tiffany & Co. cũng đã quay và sản xuất một đoạn phim quảng cáo cho cặp đôi, trong đó có thể thấy họ tương tác nhiều hơn, bao gồm Beyonce tự tay chơi và hát “Moon River” cho Jay-Z – một bài hát mới sẽ chính thức phát hành vào tháng Chín.
Ngoài ra, một “nhân vật chính” khác trong quảng cáo phải kể đến là viên kim cương khổng lồ mà Beyoncé đeo – The Tiffany Diamond. Vào năm 1877, một nhóm khai thác kim cương tại khu vực khai thác kim cương nổi tiếng ở Nam Phi, Kimberley Diamond Field, đã phát hiện một viên kim cương tự nhiên màng vàng nặng đến hàng trăm carat, và người sáng lập thương hiệu Charles Lewis Tiffany đã mua một viên kim cương nặng 287.42 carat với giá 18,000 đô la Mỹ vào năm sau, được coi là Vua của Kim Cương vào thời điểm đó. Sau đó, chuyên gia đá quý hàng đầu của Tiffany đã mang kim cương gốc này về Paris để cắt, tạo thành một viên kim cương màng vàng khổng lồ nặng 128.54 carat, với 82 mặt cắt, chính là viên kim cương mà Beyoncé đang đeo trong lần này. Đáng chú ý là, đây cũng là lần đầu tiên trong 184 năm kể từ khi Tiffany & Co. được thành lập, viên kim cương The Tiffany Diamond được trưng bày trong bất kỳ loại quảng cáo nào. Điều này cho thấy sự quý trọng của thương hiệu đối với việc hợp tác lần này.
Mỗi khi nhắc đến Tiffany & Co., tin rằng không ít người sẽ ngay lập tức liên tưởng đến biểu tượng thương hiệu, nữ diễn viên Hollywood đương đại Audrey Hepburn, và lần này, sự tham gia của Beyoncé cũng có mối liên hệ nào đó với nữ diễn viên tài năng này. Trong bức ảnh chụp cho About Love, Beyoncé mặc chiếc váy dài đen cổ áo lộ lưng được giám đốc sáng tạo của Balmain, Olivier Rousteing, cá nhân thiết kế cho cô, còn Jay-Z mặc bộ vest đặt may từ Givenchy do Matthew M.Williams thiết kế, và phong cách của Beyoncé trong quảng cáo chính là sự tham khảo trực tiếp đến trang phục mở màn của Audrey Hepburn trong tác phẩm đại diện Breakfast at Tiffany’s (1961) (tạm dịch: Bữa sáng tại Tiffany).
Ngoài thương hiệu, phong cách và trang sức, Beyoncé cũng đã viết nên lịch sử cho Tiffany & Co. giống như Audrey Hepburn. Bởi vì, lần này Beyoncé đeo The Tiffany Diamond trong vai trò người mẫu quảng cáo, trở thành ngôi sao thứ tư trong lịch sử thương hiệu mà đeo chiếc viên kim cương huyền thoại này, cũng là ngôi sao đầu tiên trong lịch sử mà đeo The Tiffany Diamond là ngôi sao nữ da đen, trong số bốn người đã từng đeo viên kim cương khổng lồ này bao gồm phu nhân của nhà ngoại giao nổi tiếng Mỹ Edwin Sheldon Whitehouse, quý bà Mary Whitehouse; biểu tượng của Tiffany & Co. Audrey Hepburn cùng với nữ ca sĩ Lady Gaga, người đã giành giải thưởng “Bài hát gốc hay nhất” tại Lễ trao giải Oscar năm 2019. Tuy nhiên, khi Lady Gaga xuất hiện trên thảm đỏ trong ngày đó, chiếc The Tiffany Diamond mà cô đeo đã được nhà thiết kế của thương hiệu thêm vào thêm đến 100 carat kim cương bạch kim, tái chế thành một chiếc dây chuyền trang sức. Được biết, giá trị ước lượng của chiếc dây chuyền trang sức này vào thời điểm đó khoảng 30 triệu đô la Mỹ.
Khi Jay-Z, Beyoncé gặp Tiffany & Co., dường như chỉ là một tin đồn quảng cáo bình thường, nhưng cuối cùng lại phát hiện ra rằng có rất nhiều bí mật và bất ngờ ẩn sau đó, cho thấy Jay-Z và Beyoncé chắc chắn là những siêu sao đẳng cấp. Tuy nhiên, bạn sẽ nhận thấy rằng bài báo này có vẻ đã bỏ qua bức tranh khổ lớn đằng sau hai người trong bức ảnh chụp. Nếu bạn chú ý tin tức, bạn sẽ biết rằng tác phẩm lớn đó xuất phát từ tay họa sĩ huyền thoại và nghệ sĩ hội họa đương đại đẳng cấp Jean-Michel Basquiat, và về sự giới thiệu đặc biệt về tác phẩm này, mọi người hãy chú ý đến các bài báo tiếp theo trên ZTYLEZ.
資料及圖片來源：Glamour、web photo
