ティファニー＆Co. 正式にLVMHに加わった後、ついに重要な広告キャンペーンを発表しました。新しい広告キャンペーンには、音楽界の富豪夫婦である「音楽の教父」と呼ばれるJay-Zと女性アーティストのBeyoncéが起用されました。その結果、インターネット全体が大々的に報じられました。
しかし、巨星が有名ブランドの広告キャラクターを務めると、なぜそのような宣伝がインターネット全体で話題になるのでしょうか？さらに、Jay-ZとBeyoncéも公の場に頻繁に姿を現す人物ではありませんが、広告には何が特別なのでしょうか？実際、この広告には多くの秘密が隠されており、今すぐそれぞれを皆さんと探っていきます。
まず、Jay-ZとBeyoncéの夫妻は本来、Tiffany & Co.の年間重要プロジェクトであるはずでしたが、実際には先月にブランドと契約を結んだばかりで、広告は今日すぐに公開されました。しかし、Jay-ZとBeyoncéがTiffany & Co.と結んだ契約は、ブランドがめったに提供しない長期的な提携契約であることがわかっており、このスーパースター夫婦のために特別に用意された条件であるようです。さらに驚くべきことに、今回Jay-Zが妻のBeyoncéと共演することになったのは、実は2008年に結婚してから13年目で、初めて同じ広告に出演することになるため、このコラボレーションは二人にとって非常に記念すべき経験となります。
既然広告宣伝である今回のTiffany & Co.の宣伝は何をしているのでしょうか？About Loveと名付けられた広告宣伝では、LVMHの副最高経営責任者であるAlexandre Arnaultが、20年にわたるJay-ZとBeyoncé夫妻の関係と理解を通じて、愛を持ち、困難を共に乗り越える力を広めることを目指していると共有しました。About Loveは、世界中の状況が厳しい中でも、世界に希望をもたらすポジティブなエネルギーをもたらすことを表現し、Tiffany & Co.のブランド価値と精神を示しています。このため、単なるスチール写真だけでなく、Tiffany & Co.は夫婦のために広告映像を撮影・制作し、二人のコミュニケーションをより多く見ることができ、その中にはBeyonceがJay-Zに即興で歌う「Moon River」を演奏するシーンも含まれています-この曲は9月に正式にリリースされる予定の新曲です。
その他に、広告の中でもう1つの「主役」と言えるのは、Beyoncéが身に着けているThe Tiffany Diamondです。1877年、南アフリカの有名な鉱山「キンバリー鉱山」で、宇宙クラスの重さの自然な黄金のダイヤモンドが発見され、ブランドの創設者であるCharles Lewis Tiffanyは翌年に当時の$18,000で287.42カラットの原石を購入しました。そして、Tiffanyの主席宝石学者はその原石をパリに持ち帰り、128.54カラットの巨大な黄金のダイヤモンドを82面にカットし、つまり今回Beyoncéが身に着けているものを作りました。さらに、今回はTiffany & Co.が創立してから184年目で、The Tiffany Diamondを広告で初めて公開したことも言及すべきです。このことから、ブランドが今回のコラボレーションをどれだけ大切にしているかがわかります。
毎回Tiffany & Co.を思い出すと、多くの人がすぐにブランドのアイコン、ハリウッドの現代の美女オードリー・ヘプバーンと結びつけるでしょう。そして今回のBeyoncéの参加も、多かれ少なかれこの美女との縁があるでしょう。About Loveの写真では、BeyoncéはBalmainのクリエイティブディレクターであるOlivier Rousteingが彼女のために特別にデザインした黒いバックレスのロングドレスを着用しており、Jay-ZはMatthew M.WilliamsがデザインしたGivenchyのオーダースーツを着用しています。そして、Beyoncéの広告でのスタイルは、Audrey Hepburnが代表作「ティファニーで朝食を」（1961年）でのオープニングのスタイルを参考にしています。
ブランド、スタイル、宝飾以外にも、BeyoncéはAudrey Hepburnと同様にTiffany & Co.の歴史を築いてきました。なぜなら、今回BeyoncéがThe Tiffany Diamondを身につけて広告モデルを務めたことで、彼女はブランド史上4人目のこの伝説のダイヤモンドジュエリーを身につけた有名人となり、また史上初のThe Tiffany Diamondを身につけた黒人女優となりました。これまでこの巨大なダイヤモンドを身につけた4人の有名人には、アメリカの著名な外交官であるEdwin Sheldon Whitehouseの妻である社交界の名士Mary Whitehouse、Tiffany & Co.の代表的存在であるAudrey Hepburn、そして2019年のアカデミー賞で「最優秀オリジナル歌曲」賞を受賞したもう一人の女優Lady Gagaが含まれます。ただし、当日Lady Gagaがレッドカーペットに登場した際に身につけていたThe Tiffany Diamondは、ブランドのデザイナーが100カラットにも及ぶプラチナダイヤモンドを追加して再制作された宝飾ネックレスでした。この宝飾ネックレスの当時の推定価値は3000万ドルであると報じられています。
ジェイ・Z、ビヨンセがティファニー＆Co.と出会ったとき、普通の広告代言のニュースだと思っていたが、最終的にはその中に多くの秘密と驚きが隠されていることがわかった。ジェイ・Zとビヨンセは間違いなく一流のスーパースターであることがわかる。ただし、この記事では、二人のハードカバーの背後にある巨大な絵画が見過ごされているようです。ニュースに注意を払っていれば、その巨大な作品が一流の現代アート巨匠であり、アメリカの絵画の伝説的な人物であるジャン＝ミッシェル・バスキアの作品であることを知っているはずです。この特別な作品に関する情報については、ZTYLEZの後続報道に注目してください。
資料及圖片來源：Glamour、web photo
