Tiffany & Co. เข้าร่วมครอบครองโดย LVMH แล้ว และสุดท้ายก็ปล่อยโฆษณาครั้งแรกที่มีน้ำหนัก โดยเลือกใช้คู่รักที่เป็นเจ้าของทรัพย์สินในวงการดนตรี คือ Jay-Z และ Beyoncé ซึ่งเป็นคู่รักที่มีชื่อเสียงมาก ผลลัพธ์ที่ได้คือ ข่าวสารที่รายงานใหญ่ในโลกออนไลน์ทั้งหมด ครอบคลุมทั้งหมด
แต่นักแสดงระดับดาวกลางที่ได้รับบทบาทในการโฆษณาสินค้าของแบรนด์ที่มีชื่อเสียง ทำไมการโฆษณาแบบนี้ถึงทำให้เครือข่ายออนไลน์ทั้งหมดพูดถึงกัน? และ Jay-Z และ Beyoncé ก็ไม่ใช่บุคคลสาธารณะที่พบบ่อยน้อย โฆษณานี้มีความพิเศษอย่างไร? ในความเป็นจริง โฆษณานี้ซ่อนความลึกลับหลายอย่าง มาสำรวจกันทันทีค่ะ
首先，Jay-Z และ Beyoncé คู่สามีภรรยาที่เป็นที่สนใจของ Tiffany & Co. ปีนี้ แต่ในความเป็นจริงพวกเขาได้เซ็นสัญญากับแบรนด์เมื่อเดือนที่แล้วเท่านั้น และโฆษณาก็ถูกเผยแพร่ในวันนี้เท่านั้น อย่างไรก็ตาม ตามที่ทราบ Jay-Z และ Beyoncé ได้ทำสัญญากับ Tiffany & Co. ในรูปแบบของสัญญาความร่วมมือที่ยาวนานที่แบรนด์นี้ไม่ค่อยเปิดให้ใครเข้ามาเลย ดูเหมือนว่านี่เป็นเงื่อนไขที่แบรนด์เฉพาะเจาะจงสำหรับคู่รักนี้ อย่างไรก็ตาม สิ่งที่น่าแปลกใจมากกว่าคือ Jay-Z ครั้งนี้มีการแสดงโฆษณาพร้อมกับภรรยา Beyoncé ซึ่งเป็นครั้งแรกตั้งแต่พวกเขาแต่งงานกันมา 13 ปีตั้งแต่ปี 2008 ดังนั้นการร่วมงานครั้งนี้สำคัญมากสำหรับพวกเขาเองเป็นประสบการณ์ที่ควรจดจำไว้ให้ดี
เนื่องจากเป็นการโฆษณา ครั้งนี้ Tiffany & Co. กำลังโฆษณาอะไร? โฆษณาที่ชื่อว่า About Love นำเสนอโดย Alexandre Arnault รองประธานบริหารของ LVMH บอกว่า แบรนด์หวังว่าจะสร้างแรงบันดาลใจให้กับโลกในช่วงวิกฤตโควิด-19 ด้วยความรักและความเข้าใจที่ Jay-Z และ Beyoncé ได้มีกันมากว่า 20 ปี และเพื่อสื่อถึงพลังในการกล้ารักและพ้นภัยได้ร่วมกัน และเพื่อแสดงถึงค่าและจิตใจของ Tiffany & Co. นอกจากภาพถ่ายที่เห็นได้ ยังมีภาพยนตร์โฆษณาที่ถ่ายและผลิตขึ้นสำหรับคู่รักนี้ ในนั้นจะมีการสื่อสารมากขึ้นระหว่างคู่รัก รวมถึง Beyonce ที่จะแสดงเพลง “Moon River” อย่างไม่คาดคิดสำหรับ Jay-Z – เพลงใหม่ที่จะเปิดตัวในเดือนกันยายน
นอกจากนี้ ต้องพูดถึงเพชรขนาดใหญ่ที่ Beyoncé สวมใส่ในโฆษณา – The Tiffany Diamond ด้วย ในปี 1877 มีการค้นพบเพชรที่มีน้ำหนักถึงหลายร้อยกะรัตในเขตเหมืองหินที่มีชื่อเสียงในแอฟริกาใต้ “เหมืองเพชรคิมเบอร์ลี” และผู้ก่อตั้งแบรนด์ Charles Lewis Tiffany ได้ซื้อเพชรนี้ในปีถัดมาในราคา $18,000 ดอลลาร์ น้ำหนัก 287.42 กะรัต ซึ่งเป็นเพชรต้นฉบับที่ถูกยกย่องว่าเป็น King of Diamonds ในสมัยนั้น จากนั้น นักเชี่ยวชาญเรื่องเพชรของ Tiffany ได้นำเพชรต้นฉบับกลับมาประเทศฝรั่งเศสเพื่อทำการเจาะเพชร และสร้างเป็นเพชรที่มีน้ำหนัก 128.54 กะรัต และมี 82 แผ่นสลัก ซึ่งก็คือเพชรทองคำขนาดใหญ่ที่ Beyoncé สวมใส่ในครั้งนี้ นอกจากนี้ ควรที่จะกล่าวถึงว่า นี่เป็นครั้งแรกที่ Tiffany & Co. ตั้งแต่ก่อตั้งมา 184 ปีที่ผ่านมา ที่ได้แสดง The Tiffany Diamond ในการโฆษณาประเภทใดๆ ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความคุ้มค่าของการร่วมมือในครั้งนี้
ทุกครั้งที่พูดถึง Tiffany & Co. คงมีผู้คนไม่น้อยที่จะนึกถึงไอคอนแบรนด์และสาวสวยในยุคฮอลลีวูด Audrey Hepburn และการเข้าร่วมของ Beyoncé ในครั้งนี้ก็มีความสัมพันธ์กับสาวสวยในยุคนี้อย่าง Audrey Hepburn อย่างไรก็ตามในภาพถ่ายของ About Love Beyoncé สวมเสื้อคลุมยาวสีดำที่ถูกสร้างโดย Balmain โดย Olivier Rousteing ส่วน Jay-Z สวมสูทที่ถูกออกแบบโดย Matthew M.Williams จาก Givenchy และท่ามกลางการโฆษณา Beyoncé มีลักษณะเสื้อผ้าที่อ้างถึง Audrey Hepburn ในเรื่อง Breakfast at Tiffany’s (1961) ในฉากเปิดตัว.
นอกจากแบรนด์ เสื้อผ้า และเครื่องประดับ นั้น Beyoncé ยังเขียนประวัติศาสตร์ของ Tiffany & Co. เช่นเดียวกับ Audrey Hepburn ด้วย เพราะในครั้งนี้ Beyoncé สวมใส่ The Tiffany Diamond เป็นตัวละครในโฆษณา กลายเป็นคนที่สี่ในประวัติศาสตร์ของแบรนด์ที่สวมใส่เครื่องประดับเพชรตำนานนี้ และเป็นดาราผิวดำคนแรกที่สวมใส่ The Tiffany Diamond ในอดีต รวมถึงบุคคลที่สามที่สวมใส่เครื่องประดับเพชรนี้ได้แก่ ภรรยาของนักการทูตชาวอเมริกัน Edwin Sheldon Whitehouse, สตรีชั้นสูง Mary Whitehouse; ตัวแทนของ Tiffany & Co. Audrey Hepburn และนางเอก Lady Gaga ผู้ได้รับรางวัล “เพลงประดิษฐ์ที่ดีที่สุด” ในงานประกาศรางวัลออสการ์ในปี 2019 อย่างไรก็ตาม ในวันนั้น Lady Gaga สวมใส่ The Tiffany Diamond ที่มีการออกแบบเพิ่มเติมด้วยเพชรที่มีน้ำหนักถึง 100 กะรัตของทองเหลือง ทำให้เป็นสร้อยคอเครื่องประดับใหม่ ราคาประมาณ 30 ล้านเหรียญสหรัฐในเวลานั้น
เมื่อ Jay-Z และ Beyoncé พบกับ Tiffany & Co. คิดว่าเป็นข่าวโฆษณาที่ธรรมดา แต่พบว่ามีความลับและความพิเศษมากมาย จึงเห็นได้ว่า Jay-Z และ Beyoncé เป็นดาราระดับพระราชาอย่างแท้จริง อย่างไรก็ตาม คุณจะพบว่าบทความนี้มองข้ามภาพวาดขนาดใหญ่ที่อยู่ข้างหลังคู่รัก หากติดตามข่าวคุณคงรู้ว่าภาพใหญ่นั้นมาจากผลงานของ Jean-Michel Basquiat ศิลปินชั้นนำระดับโลกและตำนานของศิลปะสมัยใหม่ของอเมริกา สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลงานพิเศษนี้ คุณสามารถติดตามข่าวต่อไปจาก ZTYLEZ ได้ครับ/ค่ะ
資料及圖片來源：Glamour、web photo
