تيفاني آند كو انضم رسميًا إلى عائلة LVMH، وأصدرت أخيرًا أول حملة إعلانية ذات وزن كبير، واستقطبت شخصيات إعلانية جديدة تمامًا، حيث جلبت الثريا الغنائية جاي زي وزوجته بيونسيه، المعروفين بلقب “عمدة الغناء” و”ملكة السماء”. وكانت النتيجة النهائية تغطية واسعة على الإنترنت بأكمله.
لكن، كيف يمكن للنجوم الكبار أن يصبحوا وجوهًا إعلانية لعلامات تجارية معروفة، وكيف يمكن أن يثير هذا الإعلان الجدل في الإنترنت بأكمله؟ وماذا عن جاي زي وبيونسيه، اللذان ليسا غريبين عن الظهور العام، فما الذي يجعل هذا الإعلان مميزًا؟ في الواقع، يحتوي هذا الإعلان على العديد من الأسرار، دعونا نكتشفها معًا الآن.
أولاً، كان من المفترض أن يكون تعاون Jay-Z وBeyoncé مع Tiffany & Co. مشروع العام، ولكن في الواقع لم يوقع الثنائي العقد مع العلامة التجارية إلا الشهر الماضي، وتم نشر الإعلان بسرعة اليوم؛ ومن المعروف أن العقد الذي وقعه الثنائي مع Tiffany & Co. هو عقد تعاون طويل الأمد نادر الحدوث من العلامة التجارية، ويبدو أنه كانت هذه هي الشروط التي وضعتها العلامة التجارية خصيصًا لهذا الزوج النجم. وما هو أكثر غرابة هو أن Jay-Z شارك في الإعلان مع زوجته Beyoncé هذه المرة، حيث كانت هذه المرة الأولى التي يظهران فيها معًا في إعلان واحد منذ زواجهما في عام 2008، لذلك يعتبر هذا التعاون تجربة تستحق بالفعل الاحتفاظ بها في ذاكرتهما.
منذ أنها إعلان ترويجي، ما هو الذي يروج له Tiffany & Co. هذه المرة؟ يشارك نائب الرئيس التنفيذي لشركة LVMH، Alexandre Arnault، أن العلامة التجارية تأمل في نشر قوة الجرأة على الحب وتجاوز الصعاب من خلال فهم Jay-Z وBeyoncé بعد قرابة 20 عامًا من العلاقة، للتعبير عن قدرة About Love على منح العالم بأسره طاقة إيجابية مليئة بالأمل خلال الجائحة العالمية، وإبراز قيم وروح علامة Tiffany & Co. وبالنظر إلى ذلك، بالإضافة إلى الصور الرسمية التي نراها جميعًا، قامت Tiffany & Co. بتصوير وإنتاج فيلم إعلاني للزوجين، حيث يمكن رؤية المزيد من التفاعل بينهما، بما في ذلك أداء Beyonce لأغنية “Moon River” على الطاير لـ Jay-Z – أغنية جديدة ستصدر رسميًا في سبتمبر.
بالإضافة إلى ذلك، لا بد من الإشارة إلى الماس الضخم الذي ارتدته بيونسيه في الإعلان – الماس تيفاني. في عام 1877، اكتشفت فرق التنقيب في موقع التنقيب عن الماس الشهير في جنوب أفريقيا “منجم الماس كيمبرلي” ماسة طبيعية ذهبية تزن عدة قيراطات، وقام مؤسس العلامة تجارية تيفاني تشارلز لويس تيفاني بشراء الماسة التي تزن 287.42 قيراط بمبلغ 18،000 دولار أمريكي في العام التالي، وكانت الماسة الأصلية تُعرف في ذلك الوقت بـ “ملك الماس”. بعد ذلك، قام أستاذ علم الأحجار الكريمة في تيفاني بإعادة الماسة الأصلية إلى باريس لتقطيعها، وصنع ماسة ضخمة تزن 128.54 قيراط وتتميز بـ 82 وجهًا، وهي نفس الماسة التي ارتدتها بيونسيه في هذه المناسبة. والجدير بالذكر، أن هذه المرة هي أول مرة يتم فيها عرض الماسة تيفاني في أي نوع من أنواع الإعلانات منذ تأسيس تيفاني & Co. قبل 184 عامًا. ومن هنا يمكن رؤية قيمة العلامة التجارية لهذا التعاون.
كلما تم ذكر Tiffany & Co.، يعتقد الكثيرون على الفور بالرمز الخاص بالعلامة التجارية، والنجمة الهوليوودية الكلاسيكية Audrey Hepburn، ومشاركة Beyoncé هذه ترتبط إلى حد ما بتلك النجمة الكبيرة. في الصور الفوتوغرافية لـ About Love، ترتدي Beyoncé فستان سهرة أسود مفتوح الظهر مصمم خصيصًا لها من قبل المدير الإبداعي لدى Balmain، Olivier Rousteing، بينما يرتدي Jay-Z بدلة Givenchy مصممة من قبل Matthew M.Williams، ويستوحي مظهر Beyoncé في الإعلان مباشرة من الظهور الأول لـ Audrey Hepburn في فيلمها الشهير “Breakfast at Tiffany’s” (1961)، والذي يعرف في هونغ كونغ بـ “珠光寶氣”.
بالإضافة إلى العلامة التجارية والأسلوب والمجوهرات، كتبت بيونسيه تاريخًا مع تيفاني آند كو مثلما فعلت أودري هيبورن. لأنه عندما ارتدت بيونسيه الماسة تيفاني، وأصبحت وجهًا إعلانيًا، أصبحت رابع شخص يرتدي هذه الماسة الأسطورية في تاريخ العلامة التجارية، وهي أول امرأة سوداء ترتدي الماسة تيفاني على الإطلاق. والأشخاص الذين ارتدوا هذه الماسة الضخمة يشملون السيدة إدوين شيلدون وايتهاوس، وماري وايتهاوس، وأودري هيبورن ممثلة تيفاني آند كو، والمغنية ليدي غاغا التي فازت بجائزة أوسكار لأفضل أغنية أصلية في عام 2019. ومع ذلك، تم تزيين الماسة تيفاني التي ارتدتها ليدي غاغا على السجادة الحمراء بما يصل إلى 100 قيراط من الماس البلاتيني من قبل مصممي العلامة التجارية لإعادة تصميمها كقلادة مجوهرات. ويُقدر أن قيمة هذه القلادة في ذلك الوقت بحوالي 30 مليون دولار أمريكي.
عندما يلتقي Jay-Z وBeyoncé مع Tiffany & Co.، كان من المفترض أن تكون هذه إعلانات تجارية عادية، ولكن في النهاية تبين أن هناك الكثير من الألغاز والمفاجآت المخبأة فيها، مما يظهر أن Jay-Z وBeyoncé هما نجمان لا يعلى عليهما. ومع ذلك، ستلاحظ أن هذا التقرير يبدو أنه تجاهل اللوحة الضخمة التي خلف الزوجين في الصورة. إذا كنت تتابع الأخبار، يجب أن تعرف أن هذا العمل الضخم هو من إبداع الفنان الأمريكي الأسطوري Jean-Michel Basquiat، وبالنسبة لمزيد من المعلومات حول هذا العمل الخاص، يرجى متابعة تقارير ZTYLEZ اللاحقة.
資料及圖片來源：Glamour、web photo
