Tiffany & Co. Dopo essere entrata ufficialmente a far parte della famiglia LVMH, ha finalmente lanciato la sua prima campagna pubblicitaria di grande impatto, con la nuova coppia di celebrità del mondo della musica, il cosiddetto “padrino della musica” Jay-Z e la regina Beyoncé. Il risultato finale è stato un’ampia copertura mediatica su tutto il web.
Tuttavia, come può una superstar che diventa il volto di un marchio famoso suscitare così tanto interesse online? E considerando che Jay-Z e Beyoncé non sono certo estranei all’attenzione pubblica, cosa rende questa pubblicità così speciale? In realtà, dietro a questa campagna pubblicitaria si nascondono molti segreti, che esploreremo insieme ora.
In primo luogo, la coppia Jay-Z e Beyoncé doveva essere il progetto principale annuale di Tiffany & Co., ma in realtà hanno firmato un contratto con il marchio solo il mese scorso e l’annuncio è stato pubblicato oggi; tuttavia, si dice che il contratto firmato da Jay-Z e Beyoncé con Tiffany & Co. sia un raro accordo di collaborazione a lungo termine offerto dal marchio, sembra che siano state stabilite condizioni speciali per questa coppia di superstar. Tuttavia, ciò che è ancora più sorprendente è che Jay-Z questa volta appare insieme alla moglie Beyoncé in un annuncio, poiché è la prima volta che appaiono insieme in una pubblicità dal loro matrimonio nel 2008, 13 anni fa, quindi questa collaborazione è sicuramente un’esperienza molto memorabile per entrambi.
Dal momento che si tratta di pubblicità, cosa sta promuovendo Tiffany & Co. questa volta? Conosciuta come la campagna pubblicitaria About Love, il vicepresidente esecutivo di LVMH, Alexandre Arnault, ha condiviso che il marchio spera di promuovere il potere dell’amore e della solidarietà attraverso la vicinanza e la comprensione di Jay-Z e Beyoncé, una coppia che è insieme da quasi 20 anni, per esprimere la capacità di About Love di portare un’energia positiva e speranzosa al mondo intero durante la pandemia globale, e per mettere in evidenza i valori e lo spirito del marchio Tiffany & Co. Pertanto, oltre alle immagini che tutti possono vedere, Tiffany & Co. ha anche realizzato un grande spot pubblicitario per la coppia, in cui si vedrà una maggiore interazione tra i due, inclusa Beyoncé che suona e canta “Moon River” per Jay-Z – una canzone che verrà ufficialmente rilasciata a settembre.
Inoltre, un altro “protagonista” negli annunci pubblicitari è il gigantesco diamante indossato da Beyoncé – il Tiffany Diamond. Nel 1877, un cercatore di diamanti scoprì un diamante giallo naturale di dimensioni astronomiche nel famoso campo di pietre di Kimberley, in Sudafrica, e l’anno successivo il fondatore del marchio Charles Lewis Tiffany lo acquistò per $18.000, pesante 287,42 carati, all’epoca considerato il Re dei Diamanti. Successivamente, il gemmologo capo di Tiffany portò il diamante a Parigi per essere tagliato, trasformandolo in un diamante giallo gigante di 128,54 carati con 82 sfaccettature, ovvero quello indossato da Beyoncé in questa occasione. Inoltre, è importante sottolineare che questa è la prima volta in 184 anni di storia di Tiffany & Co. che il Tiffany Diamond viene mostrato in qualsiasi tipo di annuncio pubblicitario. Ciò dimostra quanto il marchio tenga a questa collaborazione.
Ogni volta che si parla di Tiffany & Co., molti pensano immediatamente all’iconico marchio, all’iconica diva di Hollywood Audrey Hepburn e, in un certo senso, la partecipazione di Beyoncé a questo progetto ha un legame con questa grande diva. Nelle foto di About Love, Beyoncé indossa un elegante abito da sera nero con schiena scoperta su misura da Olivier Rousteing, direttore creativo di Balmain, mentre Jay-Z indossa un completo Givenchy su misura disegnato da Matthew M. Williams. Il look di Beyoncé nell’annuncio si ispira proprio all’apertura di Audrey Hepburn nel suo capolavoro “Colazione da Tiffany” (1961).
Oltre al marchio, allo stile e ai gioielli, Beyoncé ha scritto la storia anche per Tiffany & Co. Poiché, questa volta Beyoncé indossa il The Tiffany Diamond come testimonial, diventando la quarta celebrità a indossare questo leggendario gioiello di diamanti nella storia del marchio, nonché la prima donna nera a indossare il The Tiffany Diamond. Tra le quattro celebrità che hanno indossato questo enorme diamante ci sono la famosa diplomatica americana Mrs. Edwin Sheldon Whitehouse, la socialite Mary Whitehouse; l’ambasciatrice di Tiffany & Co. Audrey Hepburn e un’altra regina, Lady Gaga, che ha vinto il premio per la “Migliore canzone originale” agli Oscar del 2019. Tuttavia, quando Lady Gaga è apparsa sul tappeto rosso con il The Tiffany Diamond, i designer del marchio hanno aggiunto ulteriori 100 carati di diamanti in platino, ricreando il gioiello come una collana. Si stima che il valore di questa collana di gioielli fosse di circa 30 milioni di dollari al momento.
Quando Jay-Z e Beyoncé incontrano Tiffany & Co., si pensava fosse solo una normale notizia di endorsement pubblicitario, ma alla fine si è scoperto che c’era così tanto mistero e sorpresa dietro, dimostrando che Jay-Z e Beyoncé sono sicuramente superstar di livello straordinario. Tuttavia, noterai che questo articolo sembra aver ignorato il grande dipinto dietro di loro nella foto ufficiale. Se hai prestato attenzione alle notizie, dovresti sapere che quel grande dipinto è opera del leggendario artista contemporaneo di fama mondiale, l’icona della pittura americana Jean-Michel Basquiat, e per ulteriori dettagli su questa opera speciale, resta sintonizzato per i prossimi articoli di ZTYLEZ.
資料及圖片來源：Glamour、web photo
