Tiffany & Co. Después de unirse oficialmente a la familia LVMH, finalmente lanzó su primera campaña publicitaria de gran peso, y para la nueva campaña se eligió a la pareja de magnates de la industria musical, Jay-Z, conocido como el «padrino del rap», y Beyoncé, la reina del pop. El resultado final fue una extensa cobertura en toda la red.
Sin embargo, ¿por qué la participación de una gran estrella en la publicidad de una marca conocida genera tanto debate en toda la red? Además, Jay-Z y Beyoncé no son precisamente personas desconocidas, ¿qué tiene de especial esta publicidad? En realidad, este anuncio esconde varios secretos, los cuales vamos a explorar ahora mismo con todos ustedes.
En primer lugar, la pareja formada por Jay-Z y Beyoncé originalmente debería haber sido el foco anual de Tiffany & Co., pero en realidad solo firmaron un contrato con la marca el mes pasado, y el anuncio se lanzó hoy; sin embargo, se entiende que el contrato que Jay-Z y Beyoncé firmaron con Tiffany & Co. es un raro acuerdo de colaboración a largo plazo que la marca ha ofrecido, lo que parece ser una condición especialmente diseñada para esta pareja de superestrellas. Sin embargo, lo más sorprendente es que Jay-Z esta vez aparece en el anuncio junto a su esposa Beyoncé, ya que es la primera vez que aparecen juntos en una campaña publicitaria desde que se casaron en 2008, hace 13 años, por lo que esta colaboración es una experiencia muy memorable para ambos.
Dado que se trata de una campaña publicitaria, ¿qué está promocionando Tiffany & Co. esta vez? Bajo el nombre de About Love, la campaña publicitaria, compartida por el vicepresidente ejecutivo de LVMH, Alexandre Arnault, la marca espera promover el poder de amar y superar juntos los momentos difíciles a través de la cercana relación y comprensión de Jay-Z y Beyoncé durante casi 20 años, expresando así que About Love puede brindar al mundo entero una energía positiva llena de esperanza en medio de la pandemia global, y destacando los valores y el espíritu de la marca Tiffany & Co. Además de las fotos que todos han visto, Tiffany & Co. también ha filmado y producido un anuncio protagonizado por la pareja, en el que se les ve interactuar más, incluyendo a Beyoncé tocando espontáneamente y cantando «Moon River» para Jay-Z, una canción nueva que se lanzará oficialmente en septiembre.
Además, otro «protagonista» en la publicidad es el enorme diamante que Beyoncé lleva puesto: el Diamante Tiffany. En 1877, se descubrió un diamante de oro natural en la famosa mina de diamantes de Kimberley, Sudáfrica, que pesaba un valor astronómico en quilates. El fundador de la marca, Charles Lewis Tiffany, lo compró al año siguiente por $18,000 dólares, con un peso de 287.42 quilates, siendo en ese momento conocido como el Rey de los Diamantes. Luego, el principal gemólogo de Tiffany llevó el diamante original a París para ser cortado, creando un diamante de oro gigante de 128.54 quilates con 82 facetas, que es el que Beyoncé lleva en esta ocasión. Además, cabe destacar que esta es la primera vez en los 184 años de historia de Tiffany & Co. que se muestra el Diamante Tiffany en cualquier tipo de publicidad. Esto demuestra cuánto valora la marca esta colaboración.
Cada vez que se menciona Tiffany & Co., muchos inmediatamente pensarán en el ícono de la marca, la icónica Audrey Hepburn, y la participación de Beyoncé en About Love tiene cierta conexión con esta gran dama. En las fotos de la campaña, Beyoncé lleva un elegante vestido negro sin espalda hecho a medida por el director creativo de Balmain, Olivier Rousteing, mientras que Jay-Z lleva un traje de Givenchy diseñado por Matthew M. Williams. El estilo de Beyoncé en el anuncio está inspirado en el icónico look de apertura de Audrey Hepburn en su película más famosa, «Desayuno en Tiffany’s» (1961).
Además de marcas, estilos y joyas, Beyoncé también ha hecho historia para Tiffany & Co. al igual que Audrey Hepburn. Esta vez, al lucir el Diamante Tiffany en una campaña publicitaria, Beyoncé se convierte en la cuarta celebridad en la historia de la marca en llevar esta legendaria joya, y es la primera mujer afroamericana en hacerlo. Entre las otras tres figuras que han llevado esta enorme joya se encuentran la conocida diplomática estadounidense Sra. Edwin Sheldon Whitehouse, la socialité Mary Whitehouse; la representante de Tiffany & Co. Audrey Hepburn y otra diva, Lady Gaga, quien ganó el premio a la «Mejor Canción Original» en los Premios de la Academia de 2019. Sin embargo, el día que Lady Gaga lució el Diamante Tiffany en la alfombra roja, los diseñadores de la marca le añadieron hasta 100 quilates de diamantes de platino, creando un nuevo collar de joyas. Se estima que este collar de joyas valía alrededor de $30 millones en ese momento.
Cuando Jay-Z y Beyoncé se encuentran con Tiffany & Co., se pensaba que era solo una noticia común de endoso publicitario, pero al final se descubrió que hay muchos misterios y sorpresas ocultos en ella, lo que demuestra que Jay-Z y Beyoncé son definitivamente superestrellas de un nivel excepcional. Sin embargo, notarás que este informe parece haber pasado por alto el gran mural detrás de los dos en la foto promocional. Si has estado atento a las noticias, sabrás que esa gran obra es de la leyenda contemporánea del arte estadounidense, el gigante de la pintura Jean-Michel Basquiat, y para obtener más información sobre esta obra especial, estate atento a los próximos informes de ZTYLEZ.
資料及圖片來源：Glamour、web photo
