티파니 & 코. LVMH 가족에 합류한 후, 드디어 첫 번째 중요한 광고 캠페인을 발표했으며, 새로운 광고 캐릭터로는 음악계 부자 부부, “음악계의 대부”로 불리는 Jay-Z와 여왕 Beyoncé를 찾았습니다. 결과적으로 전체 인터넷이 대규모로 보도했습니다.
하지만, 거대한 스타가 유명 브랜드의 광고 모델로 나서면, 이러한 홍보가 전체 인터넷을 논의하게 만드는 이유는 무엇인가요? 특히 Jay-Z와 Beyoncé는 공개적으로 자주 나오는 인물이 아니라면서도, 광고에 어떤 특별함이 있을까요? 사실, 이 광고에는 여러 가지 은밀한 의도가 숨어 있으며, 지금 즉시 함께 살펴보겠습니다.
먼저, Jay-Z와 Beyoncé 부부는 원래 Tiffany & Co.의 연례 주요 프로젝트였어야 했지만 실제로 두 사람은 지난 달에 브랜드와 계약을 맺었을 뿐이며, 광고는 오늘 곧 공개될 예정입니다. 그러나 알려진 바에 의하면, Jay-Z와 Beyoncé가 Tiffany & Co.와 맺은 계약은 브랜드가 드물게 제안한 장기 협력 계약으로, 이 부부를 위해 특별히 마련된 것으로 보입니다. 그러나 더 뜻밖의 일은, Jay-Z가 이번에 아내인 Beyoncé와 함께 광고에 출연했다는 것인데, 사실 2008년 결혼한 이후 13년 만에 처음으로 동일한 광고에 등장한 것이라고 합니다. 따라서 이번 협업은 이 부부에게 매우 기억할 만한 경험이라고 할 수 있습니다.
광고 홍보라면, 이번 Tiffany & Co. 광고는 무엇을 소개하나요? About Love로 명명된 광고 홍보에서 LVMH 부사장 Alexandre Arnault는, 브랜드가 Jay-Z와 Beyoncé 부부의 20년 가까운 관계와 이해를 통해 사랑하고 어려움을 함께 이겨내는 힘을 알리고자 한다고 공유했습니다. About Love가 전 세계적인 유행 속에서 희망찬 긍정적 에너지를 세계에 전달하고 Tiffany & Co.의 브랜드 가치와 정신을 강조하기를 희망합니다. 이에 따라, 보통의 하드 샷 외에도 Tiffany & Co.는 부부를 위해 광고 영상을 촬영하고 제작했는데, 그 속에서 두 사람이 더 많은 소통을 하는 것을 볼 수 있으며, Beyonce가 Jay-Z를 위해 즉석에서 연주하는 “Moon River”를 노래하는 장면도 포함되어 있습니다 – 9월에 공식적으로 발매될 새로운 노래입니다.
이외에도, 광고 속 또 다른 “주인공”은 Beyoncé가 착용한 티파니 다이아몬드로 꼽힙니다. 1877년, 남아프리카의 유명한 다이아몬드 광산인 “킴벌리 다이아몬드 광산”에서 천문학적인 크기의 천연 황금 다이아몬드를 발견한 다이아몬드 탐사가 있었고, 브랜드 창립자인 찰스 루이스 티파니는 다음 해에 당시 18,000달러에 287.42카럿의 다이아몬드를 구입했으며 당시에는 다이아몬드의 왕으로 불렸습니다. 그 후, 티파니의 주요 보석학자가 이 원석을 파리로 가져가 자르고 128.54카럿의 거대한 황금 다이아몬드로 만들었는데, 이 다이아몬드는 82개의 면을 보여주며, 바로 Beyoncé가 착용한 것입니다. 또한, 이번에는 티파니 & Co.가 184년 동안 처음으로 어떠한 유형의 광고에서도 티파니 다이아몬드를 전시했습니다. 이를 통해 이번 협업에 대한 브랜드의 소중함을 알 수 있습니다.
티파니 & Co.를 언급할 때마다, 많은 사람들이 즉시 브랜드 아이콘, 할리우드의 현대적인 미녀 오드리 헵번과 연관시킬 것으로 믿습니다. 이번에는 Beyoncé의 참여가 이 미녀와 어느 정도 관련이 있을 것으로 생각됩니다. About Love의 화보에서, Beyoncé는 Balmain의 크리에이티브 디렉터 Olivier Rousteing이 직접 맞춤 제작한 검은색 백리스 롱 드레스를 입었고, Jay-Z는 Matthew M.Williams가 디자인한 지방시 맞춤 정장을 입었습니다. Beyoncé의 광고 속 스타일은 바로 Audrey Hepburn이 1961년 작품 “티파니에서 아침을”에서의 오프닝 스타일을 참고한 것입니다.
브랜드, 스타일, 보석 외에도, Beyoncé는 Audrey Hepburn과 마찬가지로 Tiffany & Co.에 역사를 남겼습니다. 이번에 Beyoncé가 The Tiffany Diamond을 착용하여 광고 모델로 나서면서, 그는 브랜드 역사상 이 보석을 착용한 네 번째 유명인사가 되었으며, 또한 역사상 처음으로 The Tiffany Diamond을 착용한 흑인 여성 스타가 되었습니다. 이 보석을 착용한 네 명의 유명인사에는 미국 유명 외교관 Edwin Sheldon Whitehouse 부인, 사회인 Mary Whitehouse; Tiffany & Co. 대표인 Audrey Hepburn과 2019년 아카데미 시상식에서 ‘최고의 오리지널 노래’상을 수상한 또 다른 여왕 Lady Gaga가 포함됩니다. 그러나 Lady Gaga가 레드 카펫에 등장할 때 착용한 The Tiffany Diamond은 브랜드 디자이너가 100카럿의 플래티넘 다이아몬드로 추가로 장식하여 새로운 보석 목걸이로 재제작되었습니다. 이 보석 목걸이는 당시 약 3천만 달러로 평가되었다고 합니다.
제이지와 비욘세가 티파니 & Co.와 만난 경우, 일반적인 광고 대본 속에서 예상치 못한 비밀과 놀라움을 발견했습니다. 이로 보아 제이지와 비욘세는 분명히 평범하지 않은 거장급 슈퍼스타입니다. 그러나 이 기사에서는 두 사람 뒤에 있는 거대한 그림판을 놓친 것 같습니다. 소식을 주목했다면, 그 거대한 작품이 거장급 현대 미술 거장이자 미국 회화 전설인 Jean-Michel Basquiat의 작품임을 알게 될 것입니다. 이 특별한 작품에 대한 소개에 대해는 ZTYLEZ의 후속 보도를 주목해 주세요.
資料及圖片來源：Glamour、web photo
