Nếu bạn quen thuộc với giới KOL thời trang Đài Loan, không thể không biết đến tên tuổi Molly Chiang. Cô gái này, người xuất phát từ chương trình giải trí, sở hữu làn da màu lúa mạch khỏe mạnh, trên các nền tảng mạng xã hội thể hiện bản thân một cách chân thực, thu hút nhiều người hâm mộ với tính cách trực tính và không giả dối. Mở Instagram của cô ấy, bạn chắc chắn sẽ bị ấn tượng bởi mỗi outfit thời trang được cô ấy tạo ra một cách tỉ mỉ, và chính vì vậy cô ấy đã trở thành biểu tượng thời trang trong lòng nhiều cô gái Đài Loan. Không chỉ vậy, gu thời trang của cô ấy cũng được ngành công nghiệp công nhận, trở thành một trong những người mẫu yêu thích của nhiều thương hiệu thời trang quốc tế, và gần đây cô ấy đã được mời làm đại sứ hình ảnh cho bộ sưu tập thời trang nữ của H&M dành cho Hong Kong, Macau và Đài Loan.
// 從通宵排隊的粉絲晉身成形象大使 //
「H&M 2020 Bộ sưu tập thời trang mùa thu Đại sứ hình ảnh」đối với Molly, chắc chắn không phải là điều dễ dàng, cô ấy mô tả rằng có được cơ hội quý giá này hoàn toàn nhờ vào tinh thần cố gắng vượt qua khó khăn! Molly và H&M đã có mối liên kết từ 5 năm trước, khi đó H&M lần đầu tiên hợp tác với Balmain để ra mắt bộ sưu tập crossover, với tư cách là fan của Balmain, Molly quyết tâm phải giành được các sản phẩm trong bộ sưu tập, vì vậy vào đêm trước ngày bán ra, cô đã xếp hàng suốt đêm và thành công trở thành khách hàng đầu tiên, sở hữu những sản phẩm mà cô yêu thích!
Molly không chỉ đơn giản là sở hữu bộ sưu tập. Cô ấy đã dành rất nhiều tâm trí cho việc mix đồ, mặc bộ sưu tập của mình và tự chụp một loạt “bức ảnh thời trang”, sau đó đăng lên Instagram và tag tài khoản chính thức của thương hiệu. Và công sức của Molly cuối cùng cũng đã được chú ý từ H&M.
Sau đó, Molly đã có cơ hội như trong mơ: Trụ sở H&M đã gửi thư mời cá nhân cho cô gái Đài Loan này đến Mỹ tham dự buổi ra mắt thời trang hợp tác với Erdem, đồng thời cả hai cùng hợp tác để ra mắt bộ sưu tập “Selected by Molly”, dựa trên gu thời trang và kinh nghiệm mix đồ của cô, từ góc nhìn thực tế của phụ nữ châu Á, để quảng bá toàn bộ bộ sưu tập! Chính vì vậy, từ một fan nhỏ xếp hàng qua đêm, Molly đã trở thành đối tác hợp tác, và hiện tại đã trở thành đại sứ thương hiệu, xây dựng mối quan hệ không thể tách rời với H&M.
// 不設限的時尚哲學 //
Phong cách thời trang của Molly không có một định vị cụ thể, cô ấy sẵn lòng thử nghiệm, thách thức bất kỳ món đồ, phong cách nào. Cô ấy cho rằng thời trang không có hình ảnh cụ thể, không nên tự giới hạn bản thân, không nên bị ràng buộc bởi khung cảnh, vì vậy bạn có thể thấy #ootd của cô ấy có rất nhiều phong cách khác nhau, và cô ấy có thể hoàn toàn thống trị các phong cách khác nhau bằng phong cách riêng của mình, phong cách gợi cảm, phong cách thể thao, phong cách trí tuệ, phong cách dịu dàng… Bất kỳ phong cách thời trang nào bạn có thể nghĩ đến, cô ấy đều có thể hoàn hảo thể hiện!
H&M đánh giá cao khả năng biến hóa hình ảnh và duy trì phong cách cá nhân của Molly. Bộ sưu tập thời trang nữ mùa thu 2020 không tuân thủ một hướng thiết kế cụ thể, với áo vest unisex, áo len dễ thương và áo khoác jean cá tính, giúp mọi người kết hợp để tạo ra phong cách trang phục đa dạng. Molly đã tự mình thể hiện cách thêm vào những món đồ đơn giản chút cá tính riêng, tạo ra phong cách thời trang “just for you” trong ảnh quảng cáo.
// 對於「時尚」的認真與熱情 //
Mỗi lần ngắm nhìn những bức ảnh thời trang mà cô ấy chia sẻ trên Instagram, luôn không thể kiềm chế được việc khen ngợi: “đẹp quá”, “thời trang quá”, và để có được kết quả hoàn hảo như vậy, thời gian và công sức mà Molly bỏ ra đằng sau chắc chắn là điều bạn không ngờ tới. Cô ấy không chỉ phải suy nghĩ về cách kết hợp các món đồ khác nhau để tạo ra phong cách thời trang, mà còn phải suy nghĩ về cả khung cảnh chủ đề, tìm kiếm địa điểm chụp phù hợp, chuẩn bị một loạt công việc chuẩn bị trước đó mà đủ để tốn rất nhiều thời gian, mới có thể hoàn thành một bộ ảnh thời trang cao cấp và đầy cảm xúc, hoàn toàn khác biệt so với việc chụp ảnh của các cô gái nổi tiếng trên mạng.
Khi bạn nghĩ rằng đã chuẩn bị tốt, liệu bạn có thể chụp được bức ảnh thời trang phong cách Molly không? Không phải vậy! Khi chụp chính thức, bạn có thể phải chịu đựng thời tiết cực đoan, ướt sũng trong thời gian dài, sau đó phải đứng trong tư thế siêu mẫu mà không có sự hỗ trợ nào, hoàn toàn dựa vào sức mạnh của bản thân, thời gian chụp có thể kéo dài đến nửa ngày, thiếu chút kiên nhẫn và sức mạnh cũng không thể hoàn thành. Để vượt qua mọi khó khăn, tất cả đều dựa vào sự nghiêm túc và đam mê của Molly với “thời trang”, đó cũng là yếu tố quan trọng khi H&M bắt đầu hợp tác với cô vài năm trước. Ngay cả khi đã tạo ra tên tuổi trong ngành thời trang, đam mê và tâm huyết của Molly vẫn không thay đổi, tất cả mọi người đều thấy điều này, bao gồm cả H&M và các thương hiệu lớn quốc tế khác!
// 高知名度與影響力 //
Trong thế hệ đang thống trị trên mạng xã hội ngày nay, đôi khi việc sử dụng sức ảnh hưởng của influencer và KOL để tiếp thị có thể hiệu quả hơn so với việc chi tiêu một khoản tiền lớn vào quảng cáo. Molly, với tư cách là một influencer nổi tiếng trong ngành thời trang, sở hữu hơn 680.000 người theo dõi trên Instagram, cộng thêm việc cô rất tích cực trên mạng xã hội và chăm sóc cẩn thận, việc cô đảm nhận vai trò đại sứ thương hiệu không chỉ giúp tiếp cận đến đông đảo đối tượng mà còn tăng cường hiệu quả quảng cáo cho dòng sản phẩm này.
Ngoài ra, phong cách thời trang của Molly là tấm gương thời trang cho nhiều cô gái trẻ, trong khi H&M là thương hiệu thời trang nhanh dành cho nhóm đối tượng trẻ. Sự kết hợp giữa hai thương hiệu này tạo ra sức mạnh tiếp thị. Tin rằng nhiều cô gái yêu thời trang sẽ mua sản phẩm của Molly để sao chép con đường nổi tiếng của cô ấy, hy vọng một ngày nào đó trở thành Molly tiếp theo!
資料及圖片來源： H&M , @molly_chiang
