الأشخاص الذين يعرفون عالم الموضة في تايوان بشكل جيد، لن يكونوا قادرين على عدم ذكر اسم مولي تشيانغ. هذه الفتاة الخريجة من برامج الترفيه، لديها بشرة قمحية صحية، تظهر الجانب الحقيقي من نفسها على منصات التواصل الاجتماعي، وتحصد العديد من المعجبين بشخصيتها الصريحة وغير متصنعة. عند فتح حسابها على انستقرام، ستُدهش بالتأكيد من كل إطلالة أنيقة صاغتها بعناية، وبالتالي أصبحت رمز الموضة في قلوب العديد من الفتيات التايوانيات. وليس فقط ذلك، بل تمت موافقة صناعة الموضة على ذوقها الرفيع، حيث أصبحت من أحباء العديد من العلامات التجارية العالمية للموضة، وتمت دعوتها مؤخرًا لتكون السفيرة الأولى لمجموعة ملابس نسائية من H&M في هونغ كونغ وماكاو وتايوان.
// 從通宵排隊的粉絲晉身成形象大使 //
「سفيرة مجموعة الملابس النسائية لخريف 2020 من H&M」 هو لقب لم يأتِ بسهولة بالنسبة لمولي، حيث وصفت الفرصة الثمينة هذه بأنها نتيجة لجهودها الكبيرة! بدأت علاقة مولي مع H&M قبل 5 سنوات، عندما قامت H&M لأول مرة بالتعاون مع Balmain لإطلاق سلسلة crossover، وبوصفها معجبة بـ Balmain، قررت مولي بالتأكيد الحصول على منتجات السلسلة، لذا قضت ليلة كاملة في الانتظار قبل بدء البيع، ونجحت في أن تكون من أول الزبائن، واحتلت مكانتها المفضلة!
مولي لا تحب سلسلة فقط للحصول عليها. إنها تبذل قصارى جهدها في التفكير في اللباس، وترتدي ملابس السلسلة وتلتقط سلسلة من “الصور الأزياء” وتقوم بتحميلها على Instagram ووسم حساب العلامة التجارية الرسمي، وكانت جهود مولي أخيرًا ناجحة في جذب انتباه H&M.
ثم، حصلت مولي على فرصة مذهلة: قامت الإدارة العليا لـ H&M بدعوتها شخصيًا لحضور عرض الأزياء الذي تعاونت فيه مع Erdem في الولايات المتحدة، وفي الوقت نفسه قاموا بالتعاون لإطلاق سلسلة “Selected by Molly”، حيث تم ترويج المجموعة بناءً على ذوقها الرفيع في الموضة وخبرتها في اللباس، بدءًا من منظور عملي للفتيات الآسيويات! هكذا، خطوة بخطوة، تحولت مولي من معجبة تقضي الليل بالانتظار في الصفوف، إلى شريكة تعاونية، والآن أصبحت سفيرة للعلامة التجارية، وأقامت علاقة وثيقة مع H&M.
// 不設限的時尚哲學 //
أسلوب مولي في الموضة ليس له تحديد واضح، فهي مستعدة لتجربة أي قطعة أو إطلالة، وتحب التحدي. تعتقد أن الموضة ليس لها وجه محدد، ولا ينبغي أن تضع حدودًا لنفسها، ولا ينبغي أن تقيد نفسها بإطار معين، لذا يمكنك رؤية إطلالتها #ootd تمتلك العديد من الأساليب المختلفة، وتتقن مظهرها الخاص بأساليب مختلفة، سواء كانت أنيقة، رياضية، معرفية، أو أنيقة… أي نمط من أنماط الموضة يمكنها تقديمه بشكل مثالي!
تتميز مولي بقدرتها على تغيير مظهرها بشكل متنوع ولكنها تحافظ في الوقت نفسه على أسلوبها الشخصي، وهذا ما لفت انتباه H&M. لموسم خريف 2020، لم تتبع مجموعة الملابس النسائية تصميمًا محددًا بل تضمنت مجموعة متنوعة من السترات الرجالية العصرية، والكنزات الناعمة، والسترات الجينز العصرية، مما يتيح للجميع خلق أساليب ملابس مختلفة. وقد قامت مولي بنفسها بتقديم كيفية إضافة لمسة شخصية فريدة إلى القطع البسيطة في الصور الترويجية، لتظهر بإطلالة أنيقة تعبر عن “just for you”.
// 對於「時尚」的認真與熱情 //
كلما شاهدت الصور العصرية التي تشاركها على إنستغرام، لا أستطيع إلا أن أعجب وأقول: “جميلة”، “عصرية للغاية”. وراء هذه النتائج المثالية، مولي تقضي وقتًا طويلًا وتبذل جهدًا كبيرًا لا يمكن تصوره. فهي لا تفكر فقط في كيفية تنسيق القطع المختلفة لإنشاء إطلالات عصرية، بل تقوم أيضًا بالتفكير في هيكل السمة بأكملها، بالإضافة إلى البحث عن أماكن مناسبة للتصوير. كل هذه الإعدادات المسبقة تتطلب الكثير من الوقت، لكي تتمكن من إنشاء سلسلة من الصور العصرية عالية الجودة والملمس، تختلف تمامًا عن التصوير الاصطناعي الذي يقوم به العديد من نجوم الإنترنت.
عندما تعتقد أنك قد قمت بالتحضير السابق بشكل جيد، هل يمكنك التقاط صور أزياء على طراز مولي؟ لا، عندما تبدأ الجلسة الفوتوغرافية الرسمية، قد تضطر إلى تحمل ظروف جوية قاسية، والبقاء مبللًا لفترة طويلة، ثم تتخذ وضعية تشبه نماذج الأزياء بدون أي دعم وتعتمد فقط على قوة خصرك. قد تستمر الجلسة لنصف يوم، ومن غير الممكن إكمالها بدون الصبر والمرونة. القدرة على التغلب على جميع الصعوبات تعتمد على جدية وشغف مولي بـ “الأزياء”، وهذا هو العنصر الرئيسي الذي بدأت H&M في التعاون معها منذ سنوات. حتى بعد أن اكتسبت شهرة في عالم الأزياء، لم تتغير شغف وروح مولي، ويلاحظ ذلك الجميع، بما في ذلك H&M والعلامات التجارية العالمية الأخرى!
// 高知名度與影響力 //
في هذا العصر الذي يهيمن فيه وسائل التواصل الاجتماعي، يكون استخدام نفوذ المؤثرين والخبراء في التسويق أحيانًا أكثر فعالية من إنفاق مبالغ كبيرة على الإعلانات الترويجية. مولي، بصفتها مؤثرة معروفة في مجال الأزياء، تمتلك حساب إنستجرام يضم أكثر من 680 ألف متابع، وبفضل نشاطها الكبير على الشبكات الاجتماعية وجهودها الجادة في إدارتها، فإن تعيينها سفيرة للعلامة التجارية يوسع دائرة الجمهور المستهدف بشكل كبير، مما يعزز بشكل كبير فعالية الحملة الإعلانية.
بالإضافة إلى ذلك، يُعتبر أسلوب مولي في الأزياء نموذجًا يحتذى به للعديد من الفتيات الشابات، بينما تُعد H&M علامة تجارية سريعة الأزياء تستهدف فئة الشباب، وتتكامل الاثنتان معًا لتعزيز قوة التسويق. نعتقد أن العديد من الفتيات المهتمات بالموضة سيقمن بشراء منتجات السلسلة بناءً على سمعتها، مستعدات لنسخ طريق نجاحها، على أمل أن يصبحن يومًا ما النسخة القادمة من مولي!
資料及圖片來源： H&M , @molly_chiang
