熟悉台湾时尚 KOL 的人，绝不可能叫不出莫莉 Molly Chiang 的名字。这位从综艺节目出身的女生，拥有健康的小麦肤色，在社交平台展现出真实自我一面，以率直不做作的个性收获不少粉丝。打开她的 Instagram，你绝对会被她每一个精心打造的时尚造型给惊艳到，亦因此她成为了许多台湾女生心中的时尚指标。不仅如此，她的时尚品味亦受到了业界的肯定，是不少国际时尚品牌的宠儿，最近更被邀请担任 H&M 首位港澳台女装系列形象大使。
// 從通宵排隊的粉絲晉身成形象大使 //
「H&M 2020 秋季女装系列形象大使」的名衔对于莫莉来说，绝对是得来不易，她更形容能得到这个宝贵的机会，全凭着努力闯关的心态！Molly 与 H&M 的渊源早在 5 年前开始，当时 H&M 破天荒地与 Balmain 合作推出 crossover 系列，身为 Balmain 粉丝的莫莉决心要抢到系列产品，所以在开卖前的凌晨通宵排队，成功成为第一批顾客，入手心头好！
Molly 对系列的爱，绝不是光拥有就可以。她花尽穿搭心思，穿起系列服饰自家拍摄了一辑「时尚大片」，并上传到 Instagram 更标签了品牌官方账户，结果皇天不负有心人，Molly 的努力终于成功得到了 H&M 的关注。
其后，Molly 得到了如梦似幻的机会：H&M 总部亲自发函邀请这位台湾女生前往美国欣赏与 Erdem 合作的时尚发布会，同时双方更合作推出「Selected by Molly」系列，以她的时尚好品味及穿搭心得，从亚洲女生的实用角度出发，推广整个系列！就是这样，一步一惊心的，Molly 由通宵排队的小粉丝，变身合作伙伴，到如今晋身为品牌形象大使，与 H&M 建立了密不可分的情谊。
// 不設限的時尚哲學 //
莫莉的时尚风格没有一个明确的定位，任何单品、造型她都愿意去尝试、挑战。她认为时尚没有特定的面貌，不应为自己设限，不应用框架去捆绑自己，所以你可以看到她的 #ootd 拥有相当多不同风格，以自己的 style 驾驭不同造型，性感风、运动风、知性风、优雅风…… 你能数得出的时尚风格，她都可以完美 carry！
形象百变却能保持个人风格，是 H&M 看中莫莉的一大要素。2020 秋季女装系列并没有一个很确切的设计路线，既有中性的西装外套、温柔的针织冷衫，也有型格的牛仔外套，能让大家混搭出不同的穿搭风格。莫莉就亲自在宣传照中示范如何在简约单品加入自己独有的个性，配衬出「just for you」的时尚造型。
// 對於「時尚」的認真與熱情 //
每次欣赏她在 Instagram 分享的时尚照，总是会忍不住赞叹：“好美”、“好时尚”，之所以能得到如此完美的成果，莫莉背后花上的时间和心机绝对是你意想不到。她不仅要思考如何利用不同单品配搭出时尚造型，就连整个主题框架也要进行一番构思，另外又要搜索适合的拍摄地点，一连串的前置作业就足以花费许多时间，才可以完成一辑完整性高又有质感的时尚照，与一般网红网美的摆拍完全不同层次。
当你以为前置准备做好，就可以拍出 Molly 风的时尚大片吗？非也！正式拍摄的时候，你可能要抵受极端天气，长时间湿身，再在没有任何支撑、全靠自己腰力的情况下摆出超模般的姿势，整个拍摄时间可能长达半天，少一点毅力与韧性也不可能完成。能克服一切困难，全凭 Molly 对于「时尚」的认真和热情，而这亦是 H&M 几年前开始与她合作的关键要素。即使在时尚圈已经闯出知名度，莫莉这份热诚及初心依然没有变过，这一切大众都看在眼内，当然也包括 H&M 及其他国际大品牌！
// 高知名度與影響力 //
在这个社交媒体当道的世代，有时候利用 influencer 和 KOL 的影响力作营销，比起花费大额成本宣传的效果来得更奏效。莫莉作为一名知名的时尚 influencer，Instagram 坐拥超过 68 万的粉丝，加上她非常活跃于社交网络，又相当积极地经营，由她担任品牌大使令触及到的受众更多，无疑是为系列的宣传效果上大加分。
除此之外，莫莉的时尚造型是不少年轻女生们的穿搭范本，而 H&M 则是以年轻人族群作对象的快时尚品牌，两者之间互相契合，令营销的威力加乘。相信不少热爱时尚的女生，都会冲着莫莉光环而入手系列产品，准备复制她的成名之道，希望有朝一日能够成为下一个莫莉吧！
資料及圖片來源： H&M , @molly_chiang
