คนที่รู้จักแฟชั่น KOL ในไต้หวันไม่มีทางจะไม่รู้จักชื่อของโมลลี่ เฉียง Molly Chiang คนนี้ สาวน้อยที่มาจากรายการวาไรตี้ มีสีผิวสีสวีเดนที่ดูมีสุขภาพดี แสดงออกบนโซเชียลมีเดียด้วยตัวตนที่แท้จริง ด้วยบุคลิกที่ตรงไปตรงมาได้รับความชื่นชมจากแฟนๆ ทุกคน เมื่อเปิด Instagram ของเธอ คุณจะต้องประทับใจกับทุกลุคแฟชั่นที่เธอสร้างขึ้นมา ทำให้เธอกลายเป็นไอคอนแฟชั่นในใจของสาวไต้หวันหลายคน ไม่เพียงเท่านั้น เธอยังได้รับการยอมรับจากวงการแฟชั่น กลายเป็นเด็กเลี้ยงของแบรนด์แฟชั่นนานาชาติหลายแบรนด์ และเมื่อเร็วๆ นี้ได้รับเชิญมาเป็นนางแบบอันดับแรกของชุดผู้หญิงของ H&M ในฮ่องกง-มาเก๊-ไต้หวัน ในชุดนี้
// 從通宵排隊的粉絲晉身成形象大使 //
「นางเอกภาพลักษณ์ชุดผู้หญิงฤดูใบไม้ร่วงของ H&M ปี 2020」สำหรับมอลลี่มาถึงได้ไม่ง่าย โดยเฉพาะ โดยเฉพาะเธอบอกว่าได้โอกาสมีค่านี้เป็นไปได้เพียงแต่ด้วยจิตวิญญาณที่พยายามทะยานผ่าน! ความสัมพันธ์ระหว่างมอลลี่กับ H&M เริ่มต้นมาตั้งแต่ 5 ปีที่แล้ว เมื่อ H&M ทำงานร่วมกับ Balmain ครั้งแรกเพื่อเปิดตัวชุด crossover โดยเฉพาะ โดยเฉพาะเมื่อเท่านั้น มอลลี่ที่เป็นแฟน Balmain ตัดสินใจที่จะได้รับผลิตภัณฑ์ในชุดนี้ ดังนั้นก่อนที่จะเปิดขายในตอนเที่ยงคืน เธอต้องยืนคิวตลอดคืน และสำเร็จในการเป็นลูกค้ารุ่นแรก และได้มือในสิ่งที่ตัวเองต้องการ!
Molly รักชุดนี้อย่างแท้จริง ไม่ใช่แค่การเป็นเจ้าของเท่านั้น เธอใช้เวลาคิดถึงการแต่งตัวอย่างเต็มที่ และสวมใส่เสื้อผ้าจากชุดนี้เพื่อถ่ายภาพ “ภาพยนตร์แฟชั่น” และอัพโหลดลง Instagram แท็กบัญชีอย่างเป็นทางการของแบรนด์ ผลลัพธ์ก็เป็นไปตามที่คาด ความพยายามของ Molly สำเร็จในการดึงดูดความสนใจจาก H&M ในที่สุด
หลังจากนั้น Molly ได้รับโอกาสที่เป็นควาญฝัน: สำนักงานใหญ่ของ H&M ได้ส่งจดหมายเชิญเธอสู่งานเปิดตัวแฟชั่นที่ร่วมมือกับ Erdem ในสหรัฐอเมริกา พร้อมทั้งทั้งคู่ยังร่วมกันสร้าง “Selected by Molly” ซีรีส์ ด้วยรสนิยมและความคิดเห็นในการแต่งตัวของเธอ จากมุมมองของผู้หญิงเอเชีย โดย Molly ที่เคยเป็นแฟนคลับที่ต้องจัดคิวค้างคืน กลายเป็นพาร์ทเนอร์ร่วมงาน และปัจจุบันก็เป็นตัวแทนอย่างเป็นทางการของแบรนด์ และสร้างมิตรภาพที่ไม่แยกแยะกับ H&M ขึ้นมา
// 不設限的時尚哲學 //
สไตล์แฟชั่นของโมลลี่ไม่มีการกำหนดอย่างชัดเจน ทุกชิ้นเสื้อผ้าหรือลุคเธอพร้อมที่จะลอง ท้าทาย เธอเชื่อว่าแฟชั่นไม่มีหน้าตาที่แน่นอน ไม่ควรจำกัดตัวเอง ไม่ควรใช้กรอบมาขีดจำกัดตัวเอง ดังนั้นคุณสามารถเห็นได้ว่า #ootd ของเธอมีสไตล์ที่หลากหลายมาก ๆ ด้วยสไตล์ของตัวเอง เธอสามารถควบคุมลุคที่แตกต่างกันได้ เสน่ห์เซ็กซี่ สไตล์กีฬา สไตล์อัจฉริยะ สไตล์สง่างาม… สไตล์แฟชั่นที่คุณสามารถนับได้ เธอสามารถถือได้ทุกสไตล์อย่างลงตัว!
ลักษณะที่หลากหลายแต่ยังคงรักษาสไตล์ส่วนตัวเป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญที่ H&M ให้ความสำคัญกับโมลลี่ คอลเลคชั่นเสื้อผ้าหฤโหดในฤดูใบไม้ร่วงปี 2020 ไม่มีเส้นทางการออกแบบที่แน่นอน มีทั้งเสื้อสูทเนนทรัล สเวตเตอร์ สไตล์เสื้อคลุมที่อบอุ่น และเสื้อโครเชต์สไตล์ทรงเก๊ ที่ช่วยให้ทุกคนสามารถผสมผสานสไตล์การแต่งตัวได้หลากหลาย โมลลี่เองก็ได้ทำการสาธิตวิธีการเพิ่มเอกลักษณ์ของตัวเองในเสื้อผ้าที่เรียบง่าย และสร้างสรรค์ลุคแฟชั่นที่เป็น “just for you” ในภาพโปรโมทชั่นไปเอง
// 對於「時尚」的認真與熱情 //
ทุกครั้งที่ชมภาพแฟชั่นที่เธอโพสต์บน Instagram ฉันไม่สามารถปล่อยให้มองผ่านไปโดยไม่ชมชอบ: “สวยมาก”, “เท่มาก” สิ่งที่ทำให้ได้ผลลัพธ์ที่สมบูรณ์แบบอย่างนี้ คือเวลาและความตั้งใจที่มอลลี่ใช้ไป คุณไม่เพียงแต่ต้องคิดถึงวิธีการผสมผสานไอเท็มต่าง ๆ เพื่อสร้างลุคแฟชั่น แต่ยังต้องคิดถึงโครงสร้างหัวข้อทั้งหมด นอกจากนี้ยังต้องค้นหาสถานที่ถ่ายภาพที่เหมาะสม งานเตรียมที่ต้องทำก่อนนี้เพียงชุดงานเท่านั้นก็สามารถใช้เวลาเป็นเวลานานมาก จึงสามารถสร้างภาพแฟชั่นที่มีความสมบูรณ์และมีคุณภาพสูง แตกต่างจากการถ่ายภาพของนักแสดงและนางแบบบนโซเชียลมีเดียทั่วไปที่เรียกว่า “เซลฟี่” ในระดับที่แตกต่างกัน.
เมื่อคุณคิดว่าคุณเตรียมพร้อมแล้ว คุณสามารถถ่ายภาพแฟชั่นสไตล์ Molly ได้หรือไม่? ไม่! เมื่อถึงเวลาถ่ายภาพจริง คุณอาจต้องทนทานกับสภาพอากาศที่สุดขั้ว ต้องเปียกนานเป็นเวลานาน แล้วต้องทำท่าเหมือนนางแบบในสภาพที่ไม่มีการสนับสนุนใดๆ และต้องพยายามด้วยกล้ามเนื้อของตัวเอง ระยะเวลาการถ่ายภาพทั้งหมดอาจยาวถึงครึ่งวัน การมีความมุ่งมั่นและความแข็งแรงเล็กน้อยก็ไม่สามารถทำได้ การเอาชนะทุกอุปสรรค ขึ้นอยู่กับความจริงและความกระตือรือร้นของมอลลี่ต่อ “แฟชั่น” และนี่ก็เป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้ H&M เริ่มร่วมมือกับเธอมาหลายปีที่ผ่านมา แม้ว่าเธอจะเป็นชื่อดังในวงการแฟชั่นแล้ว ความกระตือรือร้นและความจริงใจของมอลลี่ยังคงเหมือนเดิม ทุกคนเห็นได้ชัดเจน ไม่ว่าจะเป็น H&M หรือแบรนด์ชั้นนำระดับโลกอื่นๆ ด้วย!
// 高知名度與影響力 //
ในยุคที่สื่อสังคมเป็นที่นิยม บางครั้งการใช้อิทธิพลของนักสร้างสรรค์และ KOL เพื่อการตลาด มักมีผลสำเร็จมากกว่าการลงทุนในการโฆษณาที่มีค่าใช้จ่ายสูง โมลลี่เป็นนักสร้างสรรค์ด้านแฟชั่นที่มีชื่อเสียง มีผู้ติดตามบน Instagram มากกว่า 680,000 คน และเธอมีกิจกรรมสูงบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก และเป็นคนที่ใช้ความพยายามในการจัดการ การทำให้เธอเป็นตัวแทนของแบรนด์ ช่วยให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น ไม่ผิดหวังว่าจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในการโฆษณาของชุดนี้ได้อย่างมาก
นอกจากนี้สไตล์แฟชั่นของมอลลี่ยังเป็นแบบอย่างในการแต่งตัวของสาวสาวหลายคน และ H&M เป็นแบรนด์แฟชั่นทันสมัยที่เน้นไปที่กลุ่มคนรุ่นใหม่ การร่วมมือกันของทั้งสองฝ่ายช่วยเพิ่มพลังการตลาดอีกด้วย ฉันเชื่อว่าสาวสาวที่หลงใหลในแฟชั่นจะซื้อสินค้าในชุดของมอลลี่เพื่อลองทำตามวิธีการเป็นดาราของเธอ หวังว่าวันหนึ่งจะเป็นมอลลี่คนต่อไป!
資料及圖片來源： H&M , @molly_chiang
