Familiariser avec la mode taïwanaise KOL, il est impossible de ne pas connaître le nom de Molly Chiang. Cette jeune femme issue de programmes de variétés, avec sa peau de blé saine, montre son vrai moi sur les plateformes sociales, récoltant de nombreux fans avec son caractère franc et authentique. En ouvrant son Instagram, vous serez certainement émerveillé par chacune de ses tenues soigneusement conçues, ce qui en fait une icône de la mode pour de nombreuses femmes taïwanaises. Non seulement cela, mais son goût pour la mode est également reconnu par l’industrie, étant choyée par de nombreuses marques de mode internationales, et récemment invitée à devenir la première ambassadrice de la collection de vêtements pour femmes de H&M pour Hong Kong, Macao et Taïwan.
// 從通宵排隊的粉絲晉身成形象大使 //
Le titre d’ambassadrice de la collection automne 2020 de H&M n’est pas facile à obtenir pour Molly, elle décrit cette précieuse opportunité comme le fruit de ses efforts acharnés ! La relation entre Molly et H&M remonte à 5 ans, lorsque H&M a lancé pour la première fois une collaboration avec Balmain pour une série crossover. En tant que fan de Balmain, Molly était déterminée à obtenir des produits de la série, elle a donc fait la queue toute la nuit avant la vente, devenant ainsi l’une des premières clientes à mettre la main sur ses articles préférés !
Molly’s love for the series is not just about owning it. She put a lot of thought into styling, wore the series of clothing for a series of « fashion shots » taken at home, and uploaded them to Instagram, tagging the official brand account. As a result, Molly’s efforts finally caught the attention of H&M.
Ensuite, Molly a eu l’opportunité de vivre un rêve éveillé : le siège social de H&M l’a personnellement invitée à assister au lancement de la collaboration de mode avec Erdem aux États-Unis. En même temps, les deux parties ont collaboré pour lancer la série « Selected by Molly », mettant en avant son bon goût en matière de mode et ses conseils vestimentaires, en partant du point de vue pratique des femmes asiatiques, pour promouvoir toute la collection ! C’est ainsi que, de fan nocturne faisant la queue, Molly est devenue une partenaire de collaboration, pour finalement devenir l’ambassadrice de la marque, établissant une amitié indissoluble avec H&M.
// 不設限的時尚哲學 //
Le style de mode de Molly n’a pas de position clairement définie, elle est prête à essayer et à relever n’importe quel vêtement ou look. Elle pense que la mode n’a pas de visage spécifique, qu’elle ne devrait pas se limiter et ne devrait pas se restreindre avec des cadres, donc vous pouvez voir que son #ootd a beaucoup de styles différents, elle maîtrise différents looks avec son propre style, sexy, sportif, intellectuel, élégant… Tous les styles de mode que vous pouvez nommer, elle peut les porter parfaitement !
Image changeable yet able to maintain personal style, is a major factor that H&M values in Molly. The 2020 autumn women’s collection does not have a very specific design direction, with neutral suits, gentle knitted sweaters, and stylish denim jackets that allow everyone to mix and match different styles. Molly personally demonstrates in the promotional photos how to add her own unique personality to simple items, creating a fashionable look of « just for you ».
// 對於「時尚」的認真與熱情 //
Chaque fois que je regarde les photos de mode qu’elle partage sur Instagram, je ne peux m’empêcher de m’émerveiller : « si belle », « si à la mode ». Pour obtenir un tel résultat parfait, le temps et l’effort que Molly a investis en coulisses sont vraiment inattendus. Non seulement elle doit réfléchir à comment assortir différents articles pour créer des looks à la mode, mais elle doit également concevoir toute la structure thématique, rechercher des lieux de tournage appropriés, et une série de préparatifs en amont qui peuvent prendre beaucoup de temps, pour pouvoir réaliser une série de photos de mode complète, de haute qualité et pleine de texture, bien loin des simples mises en scène des influenceurs et des beautés sur Internet.
Lorsque vous pensez avoir bien préparé, pouvez-vous capturer le style de mode de Molly lors d’une séance photo ? Pas du tout ! Lors de la séance officielle, vous pourriez devoir affronter des conditions météorologiques extrêmes, rester mouillé pendant de longues périodes, et adopter des poses de mannequin sans aucun support, uniquement grâce à votre force. La séance photo peut durer jusqu’à une demi-journée, et il est impossible de la terminer sans un peu de persévérance et de résilience. Surmonter tous les obstacles repose entièrement sur la sérieux et la passion de Molly pour la « mode », ce qui est un élément clé de sa collaboration avec H&M il y a quelques années. Même si elle s’est déjà fait un nom dans l’industrie de la mode, la passion et la sincérité de Molly n’ont pas changé, et tout le monde le voit, y compris H&M et d’autres grandes marques internationales !
// 高知名度與影響力 //
Dans cette ère dominée par les médias sociaux, l’utilisation de l’influence des influenceurs et des KOL pour le marketing est parfois plus efficace que de dépenser des sommes importantes en publicité. En tant qu’influenceuse de mode renommée, Molly compte plus de 680 000 abonnés sur Instagram. Son activité intense sur les réseaux sociaux et son engagement actif font d’elle une ambassadrice de marque qui touche un public plus large, ce qui ne fait aucun doute un atout majeur pour l’efficacité de la campagne publicitaire.
En outre, le style de mode de Molly est un modèle de tenue pour de nombreuses jeunes filles, tandis que H&M est une marque de mode rapide ciblant les jeunes. Les deux se complètent mutuellement, renforçant ainsi le pouvoir du marketing. Je crois que de nombreuses filles passionnées de mode achèteront des produits de la série en raison du halo de Molly, prêtes à copier son chemin vers la célébrité, espérant devenir un jour la prochaine Molly !
資料及圖片來源： H&M , @molly_chiang
