Un mouvement « Black Lives Matter » a ramené à la surface le problème de la discrimination raciale depuis longtemps existant, alors que les manifestations se poursuivent dans le monde entier, de grandes marques publient des « carrés noirs » sur les réseaux sociaux et publient des déclarations affirmant leur soutien au mouvement pour l’égalité des Noirs. Cependant, cela amène tout le monde à réfléchir, en dehors des mots, les grandes marques peuvent-elles aller plus loin en prenant des mesures concrètes pour renforcer l’effort visant à améliorer la lutte contre la discrimination raciale ? La branche américaine de Sephora a annoncé une nouvelle mesure, qui a été vivement applaudie par les partisans du mouvement.
Sephora a récemment annoncé son engagement envers le « 15 % Pledge », en réservant 15 % de l’espace de vente aux marques détenues par des personnes noires, devenant ainsi la première marque à rejoindre publiquement le mouvement « 15 % Pledge ». Ce mouvement a été lancé par Aurora James, une créatrice noire américaine et fondatrice de la marque d’accessoires Brother Vellies, dans le but d’encourager les grands détaillants à passer à l’action concrète pour éliminer la discrimination raciale, en fixant le pourcentage à 15 % en raison du fait que la population noire aux États-Unis représente 15 %.
Actuellement, parmi les 290 marques présentes chez Sephora, seules 7 appartiennent à des personnes noires, notamment la marque personnelle de Rihanna, Fenty Beauty, et Pat McGrath Lab, ce qui montre un grand déséquilibre en termes de proportion. Artemis Patrick, vice-présidente exécutive de Sephora, a déclaré que l’adhésion au mouvement « 15 % Pledge » ne se concentre pas uniquement sur l’ajout de produits de marques noires aux étagères, mais vise à élaborer un plan à long terme pour diversifier davantage la chaîne d’approvisionnement et créer une plateforme de vente où les personnes noires peuvent également s’exprimer.
Retour sur l’histoire, l’année dernière, Sephora a également été impliqué dans une controverse sur la discrimination raciale, la chanteuse R&B SZA a publiquement critiqué la discrimination dont elle avait été victime de la part du personnel du magasin, puis la marque a immédiatement annoncé la fermeture de tous les magasins américains pendant une journée pour former le personnel à la diversité, la rapidité de la réponse a rapidement apaisé les opinions, et maintenant ils répondent rapidement à l’engagement de « 15 % », montrant une détermination à éliminer la discrimination raciale, ce qui mérite vraiment d’être pris en exemple par d’autres détaillants.
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