حركة “Black Lives Matter” أعادت قضية التمييز العنصري القائمة منذ فترة طويلة إلى الواجهة مرة أخرى. بينما تستمر الاحتجاجات في جميع أنحاء العالم، قامت العديد من العلامات التجارية الكبرى بنشر “صور سوداء” على وسائل التواصل الاجتماعي وإصدار بيانات تعبر عن دعمها لحركة حقوق السود. ومع ذلك، يثير هذا التساؤل، هل يمكن للعلامات التجارية الكبرى أن تتخذ خطوة إضافية بجانب التعبير بالكلمات، من خلال اتخاذ إجراءات فعلية لتعزيز جهود تحسين التمييز العنصري؟ فرع سيفورا في الولايات المتحدة أعلن عن إجراء جديد، حاز على تصفيق حار من مؤيدي الحركة.
سيفورا أعلنت مؤخرًا في الولايات المتحدة عن التزامها بـ “15٪” (التزام 15 في المئة)، حيث ستخصص 15٪ من مساحة المبيعات للعلامات التجارية التي تمتلكها السود، وهي أول علامة تنضم علنًا إلى حملة “15٪ التزام”. تم إطلاق حملة “15٪ التزام” من قبل المصممة السوداء الأمريكية ومؤسسة علامة الإكسسوارات Brother Vellies، أورورا جيمس، بهدف تشجيع التجار التجزئة الكبيرة على اتخاذ إجراءات فعلية بدلاً من البيانات، والعمل على القضاء على مشكلة التمييز العنصري عمليًا، وتم تحديد النسبة عند 15٪ نظرًا لأن نسبة السود في الولايات المتحدة تبلغ 15٪.
حاليًا، من بين 290 علامة تجارية على موقع سيفورا، هناك فقط 7 علامات تجارية تمتلكها السود، بما في ذلك علامة Fenty Beauty الخاصة بريهانا و Pat McGrath Lab، وهناك فارق كبير في النسبة. وأكدت نائبة الرئيس التنفيذية لسيفورا، آرتيميس باتريك، أن مشاركتهم في حملة “التزام 15٪” ليس فقط لزيادة منتجات العلامات التجارية السوداء على الرفوف، بل لوضع خطة طويلة المدى لتنويع سلسلة التوريد وبناء منصة مبيعات يمكن للسود التعبير من خلالها.
تتبعًا للتاريخ، كانت سيفورا قد تعرضت في العام الماضي أيضًا لانتقادات بسبب التمييز العنصري، حيث هاجمت المغنية البي آند بي SZA علنًا التمييز الذي تعرضت له من قبل موظفي المتجر، وبعد ذلك أعلنت العلامة التجارية فورًا إغلاق جميع متاجرها في الولايات المتحدة ليوم واحد، لتقديم تدريب متنوع للموظفين، وكانت سرعة الاستجابة تبرئ ساحة الرأي العام بسرعة، والآن تستجيب بسرعة للتزام “15٪”، مما يظهر عزمها على القضاء على التمييز العنصري، وهو يستحق بالفعل أن يكون مثالًا يحتذى به لباقي تجار التجزئة.
圖片來源： @sephora , Pinterest
