繼 Beloved 經典摰愛系列手袋及與著名電影導演 Harmony Korine 聯手製作的 Gucci Beloved 清談節目之後，創作總監 Alessandro Michele 再次為 Gucci 踏入 100 周年的日子帶來驚喜企劃，於佛羅倫斯舉辦《Gucci Garden Archetypes》展覽，以獨特的多媒體方式重現品牌的創意廣告企劃，探索當中的靈感泉源.
//15 chiến dịch quảng cáo tái hiện làm đẹp, nước hoa và thời trang//
《Gucci Garden Archetypes》như một thế giới tưởng tượng của Alessandro Michele, triển lãm di chuyển giữa Tokyo và Los Angeles, phong cách âm nhạc Northern Soul ở Anh và cuộc cách mạng tháng 5 năm 68 ở Pháp, trong khi những người xây dựng tàu thần bí, nhà thám hiểm vũ trụ, ngựa chạy nhanh, vũ công, thiên thần và người ngoài hành tinh xuất hiện tại triển lãm, phản ánh nhiều chiến dịch quảng cáo của Gucci gần đây trong lĩnh vực âm nhạc, nghệ thuật, du lịch và văn hóa đương đại.
Trước khi bước vào hội trường, khách tham quan sẽ đến với cổng ra vào triển lãm được thiết kế bởi Archivio Personale như một phòng điều khiển ẩn, từ màn hình chia cắt họ sẽ nhìn thấy cảnh thực tế của triển lãm, trong đó có các không gian và hành lang với các chủ đề khác nhau tạo thành một mạng lưới, trình bày thế giới hình ảnh của 15 chiến dịch quảng cáo Gucci, bao gồm trang điểm, nước hoa và thời trang.
//Định nghĩa vẻ đẹp và chủ nghĩa nữ quyền hiện đại//
Trong chiến dịch quảng cáo son Gucci Beauty, quảng cáo được trình bày dưới dạng một loạt màn hình xếp chồng lên nhau, chụp từ nhiều góc độ khác nhau về nụ cười của ca sĩ punk Dani Miller, thể hiện khái niệm táo bạo, lạc quan và đẹp đẽ, tái hiện lại hình ảnh gây sốc trong ngành trang điểm vào thời điểm đó.
Sau đó, bướ vào thiên đường hoa của Gucci Bloom, nơi đây là khu vườn bí mật của 3 nhân vật chính trong chiến dịch quảng cáo, bao gồm nữ diễn viên Dakota Johnson, nghệ sĩ nữ quyền Petra Collins và người mẫu chuyển giới Hari Nef, đồng thời đại diện cho chủ nghĩa nữ quyền đa dạng của phụ nữ hiện đại.
//Sự lộng lẫy rực rỡ của Tokyo//
Ngoài kế hoạch quảng cáo trang điểm và nước hoa, triển lãm cũng tái hiện các bộ sưu tập thời trang từ năm 2015 đến 2020 bằng cách bố trí độc đáo, ví dụ như cảnh quảng cáo bộ sưu tập mùa thu đông năm 2016, được tạo ra từ 150.000 viên phấn lấp lánh, mở ra một chuyến du lịch lấp lánh đến Tokyo.
//Thế giới múa của những người mê say và cảnh vật ngoại trái kỳ lạ//
2017 年初秋系列廣告企劃中華麗狂歡的舞者，則現身於一個有如舞池的房間之中。這個舞池以圓形投映片段所打造，播放以全黑人模特兒為主角的前瞻性廣告企劃，向黑人文化作出致意。
Triển lãm đồng thời mang đến mô hình cảnh quảng cáo mùa thu đông cùng năm, với phong cách bảo tàng giả tạo, tạo ra một thế giới ngoài hành tinh kỳ lạ với đủ loại sinh vật, người ngoài hành tinh và nhà thám hiểm.
//Kế hoạch thời trang kết hợp nghệ thuật//
Trong triển lãm cũng có nhiều tác phẩm đầy màu sắc nghệ thuật, ví dụ như trong chiến dịch quảng cáo thời trang mùa thu đầu năm 2018 của thương hiệu, tôn vinh phong trào Pháp tháng 5 năm 68, khi nước Pháp bước vào tuổi 50. Triển lãm này tái hiện không khí thời điểm đó thông qua một bậc thang vẽ đầy graffiti.
Bạn vẫn nhớ bức tranh ẩn mình trong bộ sưu tập Xuân Hè 2018 chứ? Lần này triển lãm tái hiện lại tác phẩm khổng lồ mà thương hiệu đã mời nghệ sĩ đa lĩnh vực Ignasi Monreal tạo ra trong 900 giờ, tác phẩm bao phủ cả tường và trần nhà, rất ấn tượng.
Ngoài ra, bạn cũng có thể bước vào thế giới của các bộ sưu tập quảng cáo mùa thu đông 2018, với hàng ngàn mẫu bướm, đồng hồ chim, tóc giả màu sắc và giày thể thao trải đầy trong khu vực triển lãm này, để cảm nhận sự mê hoặc với nghệ thuật thời trang và công nghệ.
//Triển lãm ảo trực tuyến kéo dài 2 tuần//
Đáng chú ý là các điểm nổi bật trong triển lãm của bộ sưu tập Xuân 2019 với chủ đề “Thế giới kỳ ảo” và hậu trường của bộ sưu tập Xuân 2020 “Party Century”. Mặc dù không thể đến tham quan trực tiếp, nhưng các tín đồ thời trang có thể tham gia triển lãm ảo trực tuyến từ ngày 17 tháng 5 tại https://virtualtourguccigarden.gucci.com/#/en. Triển lãm trực tuyến chỉ diễn ra trong hai tuần, hãy nhớ tận dụng cơ hội để tham quan!
圖片來源：GUCCI
