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5월 20, 2021

구찌는 100주년 기념 전시회 ‘Gucci Garden Archetypes’를 개최했으며, 창작 총괄 Alessandro Michele의 다양한 시즌 광고 기획을 다시 살펴보세요!

사랑하는 Beloved 클래식 애정 시리즈 핸드백과 유명 영화 감독 Harmony Korine과 협업한 Gucci Beloved 토크쇼 이후, 크리에이티브 디렉터 Alessandro Michele가 다시 Gucci의 100주년을 맞아 특별 기획을 선보입니다. 피렌체에서 열리는 “Gucci Garden Archetypes” 전시회는 브랜드의 창의적인 광고 캠페인을 독특한 멀티미디어 방식으로 재현하며, 그 안에 담긴 영감의 근원을 탐구합니다.

Alessandro Michele
Alessandro Michele

//화장품, 향수 및 패션 광고의 15가지 광고 기획을 재현//

《Gucci Garden Archetypes》는 Alessandro Michele의 상상의 세계와 같이, 도쿄와 로스앤젤레스, 영국의 Northern Soul 음악 운동과 프랑스의 68년 5월 운동 사이를 오가며 전시가 펼쳐지고 있습니다. 그리고 신비로운 방주 건축가, 우주 탐험가, 훌륭한 말, 무용수, 천사, 외계인들이 전시장에 나타나며, 최근 Gucci의 음악, 예술, 여행, 패션 등 다양한 분야를 오가는 광고 캠페인과 공명합니다.

Gucci Garden Archetypes

입장 전에 관람객들은 Archivio Personale 스튜디오가 디자인한 전시 입구에 먼저 도착하게 되는데, 이곳은 마치 뒷면의 조작실처럼 구성되어 있습니다. 분할된 화면을 통해 전시 현장을 볼 수 있으며, 내부는 다양한 주제의 공간과 복도로 구성된 네트워크로 이루어져 있어 Gucci의 15개 광고 캠페인 이미지 세계를 보여줍니다. 이 중에는 뷰티, 향수 및 패션도 포함되어 있습니다.

//아름다움의 정의와 현대 여성주의//

Gucci Garden Archetypes
Gucci Garden Archetypes

Gucci Beauty 립스틱 광고 캠페인은 이번 전시에서 다양한 화면으로 구성되어 Dani Miller의 펑크 가수의 미소를 다양한 각도에서 촬영하여 대담하고 밝고 아름다운 개념을 보여주며 당시 화장품 산업을 뒤흔들었던 이미지를 재현했습니다.

Gucci Garden Archetypes

이어서 Gucci Bloom 향수의 화려한 천국으로 들어가게 되는데, 여기는 배우 Dakota Johnson, 여성주의 예술가 Petra Collins, 그리고 퀴어 모델 Hari Nef가 주연으로 나서는 이 광고 캠페인의 비밀 정원이자, 다양성 있는 현대 여성주의를 대표합니다.

//빛나고 화려한 도쿄//

Gucci Garden Archetypes
Gucci Garden Archetypes

화장품 및 향수 광고 기획 외에도 전시회는 독특한 장식으로 2015년부터 2020년까지의 패션 시리즈를 재현합니다. 예를 들어 2016년 가을 겨울 시리즈 광고 기획의 매혹적인 장면은 15만 개의 반짝이는 조각으로 만들어졌으며, 모두에게 반짝이는 도쿄 여행을 제공합니다.

//댄서의 환상적인 세계와 기묘한 외계 풍경//

Gucci Garden Archetypes

2017년 초가을 시리즈 광고 기획 중 중국의 화려한 축제 댄서들은 댄스 플로어 같은 방 안에 나타납니다. 이 댄스 플로어는 원형으로 영상을 투영하여, 주로 흑인 모델들이 주인공인 전망적인 광고 기획을 재생하며, 흑인 문화에 경의를 표합니다.

Gucci Garden Archetypes
Gucci Garden Archetypes

전시회는 동시에 동년 가을 겨울 시리즈 광고의 박물관 스타일의 모델을 제공하여 다양한 생물, 외계인 및 탐험가로 외계 이상한 세계를 만들어 냅니다.

//예술적 색채를 반영한 패션 기획//

Gucci Garden Archetypes
Gucci Garden Archetypes

전시회에는 예술적인 작품들도 많이 전시되어 있습니다. 예를 들어 브랜드의 2018년 초가을 컬렉션 패션 광고에서 당시 50주년을 맞이한 1968년 5월 프랑스 운동을 경의로 표현했습니다. 이번 전시는 그 당시 분위기를 재현한 벽에 그림이 가득한 계단으로 구성되어 있습니다.

Gucci Garden Archetypes
Gucci Garden Archetypes

아직 2018 봄/여름 컬렉션에 숨어있던 그림을 기억하시나요? 이번 전시회는 당시 브랜드가 다방면 예술가 Ignasi Monreal을 초대하여 900시간 동안 창작한 거대한 벽화를 재현했는데, 작품은 벽면과 천장을 덮어 매우 인상적입니다.

Gucci Garden Archetypes
Gucci Garden Archetypes

또한 2018년 가을/겨울 시즌 광고 캠페인 속 수집가의 세계로 들어갈 수도 있습니다. 전시장에는 수천 개의 나비标本, 새의 시계, 컬러풀한 가발과 운동화가 가득하며, 이 화려한 공간에서 장인 정신과 패션 아트에 대한 열정을 느낄 수 있습니다.

Gucci Garden Archetypes
Gucci Garden Archetypes
Gucci Garden Archetypes

//2주간의 온라인 가상 전시회//

언급할 만한 것은 2019년 초 봄 시리즈의 환상적인 국가인 방주, 2020년 초 봄 시리즈 “세기의 파티”의 뒷 이야기 등 전시의 중심이 있습니다. 현지 전시를 직접 보지 못했지만, 모든 패션 팬들은 5월 17일부터 https://virtualtourguccigarden.gucci.com/#/en에서 가상 전시를 온라인으로 즐길 수 있습니다. 온라인 전시는 단 2주 동안만 진행되니 기회를 놓치지 마세요!

圖片來源:GUCCI

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