繼 Beloved 經典摰愛系列手袋及與著名電影導演 Harmony Korine 聯手製作的 Gucci Beloved 清談節目之後，創作總監 Alessandro Michele 再次為 Gucci 踏入 100 周年的日子帶來驚喜企劃，於佛羅倫斯舉辦《Gucci Garden Archetypes》展覽，以獨特的多媒體方式重現品牌的創意廣告企劃，探索當中的靈感泉源. Feedback: Après la série de sacs à main classiques Beloved et l’émission Gucci Beloved réalisée en collaboration avec le célèbre réalisateur de cinéma Harmony Korine, le directeur de la création Alessandro Michele propose à nouveau à Gucci une surprise pour célébrer son 100e anniversaire, avec l’exposition « Gucci Garden Archetypes » à Florence, recréant de manière unique les campagnes publicitaires créatives de la marque à travers des médias multiples, explorant ainsi les sources d’inspiration.
//15 campagnes publicitaires recréant la beauté, les parfums et la mode//
《Gucci Garden Archetypes》est comme le monde imaginaire d’Alessandro Michele, l’exposition se déplace entre Tokyo et Los Angeles, le mouvement musical Northern Soul au Royaume-Uni et les événements de mai 68 en France, tandis que des constructeurs de l’arche mystérieuse, des explorateurs interstellaires, des chevaux de course, des danseurs, des anges et des extraterrestres apparaissent également sur le site, faisant écho aux nombreuses campagnes publicitaires de Gucci ces dernières années dans les domaines de la musique, de l’art, du voyage et de la culture pop.
Avant d’entrer dans la salle, les visiteurs arriveront d’abord à l’entrée de l’exposition conçue par le studio Archivio Personale, qui ressemble à une salle de contrôle en coulisses, et verront en direct la scène de l’exposition à travers des écrans divisés, tandis que l’intérieur est composé de différents espaces et couloirs sur des thèmes variés, formant un réseau qui présente l’univers visuel de 15 campagnes publicitaires de Gucci, y compris le maquillage, les parfums et la mode.
//La définition de la beauté dans le féminisme moderne//
Le plan de publicité des rouges à lèvres Gucci Beauty a été présenté lors de cette exposition sous la forme d’un grand empilement d’écrans, capturant le sourire du chanteur punk Dani Miller sous différents angles pour exprimer les concepts audacieux, joyeux et beaux, permettant de revivre les images qui ont secoué l’industrie de la beauté à l’époque.
Ensuite, entrez dans le paradis floral du parfum Gucci Bloom, où se trouve le jardin secret des trois protagonistes de la campagne publicitaire : l’actrice Dakota Johnson, l’artiste féministe Petra Collins et le mannequin transgenre Hari Nef, représentant ainsi le féminisme moderne et diversifié.
//Brillant et magnifique Tokyo//
En plus des campagnes publicitaires pour les cosmétiques et les parfums, l’exposition recrée également de manière unique les collections de mode de 2015 à 2020, comme la scène enchanteresse de la campagne publicitaire de la collection automne-hiver 2016, créée avec 150 000 paillettes, pour vous emmener dans un voyage scintillant à Tokyo.
//Le monde de la danse festive et les scènes étranges des extraterrestres//
La danseuse magnifique et festive de la série publicitaire de début d’automne 2017 apparaît dans une pièce qui ressemble à une piste de danse. Cette piste de danse est créée avec des projections circulaires diffusant des clips publicitaires avant-gardistes mettant en vedette des mannequins noirs, rendant hommage à la culture noire.
L’exposition présente également des modèles de scènes publicitaires de la collection automne-hiver de la même année, dans un style muséal, créant un monde étrange et fantastique avec une variété de créatures, d’extraterrestres et d’aventuriers.
//Projet de mode intégrant des couleurs artistiques//
L’exposition présente également de nombreuses œuvres artistiques, telles que l’hommage rendu au mouvement de mai 68 en France lors de la campagne publicitaire de la collection automne 2018 de la marque. L’exposition recrée l’ambiance de l’époque avec un escalier couvert de graffitis.
Se souvient-on encore des œuvres d’art cachées dans la collection printemps-été 2018 ? Cette exposition recrée la fresque géante créée par l’artiste pluridisciplinaire Ignasi Monreal en 900 heures, couvrant les murs et le plafond, un spectacle impressionnant.
De plus, vous pouvez également entrer dans le monde des collectionneurs de la série automne-hiver 2018, avec des milliers de spécimens de papillons, des horloges d’oiseaux, des perruques colorées et des baskets, dans cette pièce éblouissante, ressentez la passion pour l’artisanat et les œuvres d’art de la mode.
//Exposition virtuelle en ligne de 2 semaines//
Il convient également de mentionner les points forts de l’exposition de la collection printemps 2019 « Arche du Royaume Fantastique » et des coulisses de la collection printemps 2020 « Fête du Siècle ». Bien que vous ne puissiez pas vous rendre personnellement à l’exposition, les passionnés de mode pourront visiter virtuellement l’exposition à partir du 17 mai sur https://virtualtourguccigarden.gucci.com/#/en. L’exposition en ligne ne dure que deux semaines, alors assurez-vous de saisir cette opportunité pour l’apprécier!
圖片來源：GUCCI
