من بعد سلسلة حقائب Beloved الكلاسيكية وبرنامج Gucci Beloved الذي تم إنتاجه بالتعاون مع المخرج السينمائي الشهير هارموني كورين، يقدم المدير الإبداعي أليساندرو ميشيلي مشروعًا مدهشًا لـ Gucci بمناسبة مرور 100 عام على تأسيسه، حيث يُقام معرض “Gucci Garden Archetypes” في فلورنسا، يُعيد فيه بطريقة متعددة الوسائط حملات الإعلان الإبداعية للعلامة التجارية، ويكشف عن مصادر إلهامها.
//إعادة إنتاج 15 حملة إعلانية للجمال والعطور والأزياء//
《Gucci Garden Archetypes》تأخذنا في رحلة إلى عالم خيالي مليء بالإبداع، حيث تتجول المعرض بين طوكيو ولوس أنجلوس، وحركة الموسيقى الروحية Northern Soul في بريطانيا، وحركة مايو 68 في فرنسا. وتظهر شخصيات غامضة مثل باني السفينة، ومستكشف الفضاء، والحصان الجميل، والراقص، والملاك، والفضائيين في المعرض، معبرة عن حملات Gucci الإعلانية الأخيرة التي تجولت بين مجالات الموسيقى والفن والسفر وثقافة الشباب.
قبل دخول الزوار إلى المكان، سيصلون أولاً إلى مدخل المعرض الذي صممه استوديو Archivio Personale، الذي يشبه غرفة التحكم الخلفية، حيث يمكنهم رؤية الحدث المباشر من خلال الشاشات المقسمة، ويتكون المكان من مساحات ورواقات مختلفة تحمل مواضيع مختلفة، مما يعرض عالم صوري لـ 15 حملة إعلانية لـ Gucci، بما في ذلك مستحضرات التجميل والعطور والأزياء.
//تعريف الجمال والنسوية الحديثة//
إعلان أحمر الشفاه Gucci Beauty في المعرض يظهر بشكل كبير على الشاشات المكدسة، ملتقطًا ابتسامة المغنية البانك Dani Miller من زوايا مختلفة، مظهرًا مفهوم الجرأة والفرح والجمال، ليجدد الصور المذهلة التي هزت عالم مستحضرات التجميل في ذلك الوقت.
ثم دخلت إلى عالم عطر Gucci Bloom، حيث يعتبر هذا المكان حديقة سرية لنجمات الإعلانات Dakota Johnson والفنانة النسوية Petra Collins وعارضة الأزياء المتحولة جنسيًا Hari Nef، ممثلة لتنوع النساء الحديثات والنسوية.
//طوكيو اللامعة والرائعة//
بالإضافة إلى حملات الإعلان عن مستحضرات التجميل والعطور، تعيد المعرض إحياء مجموعات الأزياء من عام 2015 إلى عام 2020 من خلال تصميم ديكورات فريدة، على سبيل المثال، تم إنشاء مشهد ساحر من حملة الإعلان عن مجموعة الخريف والشتاء لعام 2016 باستخدام 150،000 قطعة من اللمعان، ليبدأ الجميع رحلة لامعة في طوكيو.
//عالم احتفالات الراقصين والمشهد الفضائي الغريب//
سلسلة إعلانات خريف 2017 تظهر راقصين مبهجين في الصين في غرفة تشبه حلبة الرقص. تم إنشاء هذه الحلبة من خلال عرض مستدير يعرض مقاطع فيديو تروج لخطة إعلانية مبتكرة تضم نماذج سود متكاملة، كتحية للثقافة السوداء.
تقدم المعرض نماذج مناطق مصغرة بأسلوب متحفي مستوحاة من إعلانات مجموعة الخريف والشتاء لنفس العام، حيث تم إنشاء عالم غريب من الكائنات الحية والكائنات الفضائية والمستكشفين.
//مشروع أزياء يدمج الفنون التشكيلية//
يوجد أيضًا العديد من الأعمال المليئة بالألوان الفنية في المعرض ، على سبيل المثال ، في إعلانات الأزياء لمجموعة الخريف المبكرة لعام 2018 ، قدمت العلامة التجارية احترامها لحركة مايو 68 في فرنسا التي دخلت عامها الخمسين ، ويعيد هذا المعرض إحياء الأجواء ذلك الوقت من خلال سلم مغطى بالرسومات.
هل تتذكر لوحتك المفضلة التي كانت جزءًا من مجموعة ربيع وصيف 2018؟ هذا المعرض يعيد إحياء اللحظة التي دعا فيها العلامة التجارية الفنان Ignasi Monreal للعمل على لوحة جدارية ضخمة استغرقت 900 ساعة للإنجاز، وقد غطت العمل الجدران والسقف بشكل مدهش.
يمكن أيضًا دخول عالم مجموعة الإعلانات لخريف وشتاء عام 2018، حيث يمكنك استكشاف عالم الجامعين، حيث تمتلئ المنطقة بآلاف عينات الفراشات وساعات الطيور والشعر الملون والأحذية الرياضية، استمتع في هذه الغرفة المليئة بالأشياء بالحب الشديد للحرف اليدوية والفنون الأزياء.
//معرض افتراضي عبر الإنترنت لمدة أسبوعين//
يجدر بالذكر أيضًا أن هناك عناصر مميزة في معرض “فانتازيا آرك” من مجموعة ربيع 2019، وكواليس “حفل القرن” من مجموعة ربيع 2020. على الرغم من عدم القدرة على الحضور شخصيًا للمعرض، يمكن لعشاق الموضة زيارة المعرض الافتراضي اعتبارًا من 17 مايو على الرابط التالي: https://virtualtourguccigarden.gucci.com/#/en. يستمر المعرض على الإنترنت لمدة أسبوعين فقط، لذا تذكروا الاستفادة من الفرصة للذهاب والاستمتاع!
圖片來源：GUCCI
