หลังจาก Beloved ซีรีส์กระเป๋าถือที่เป็นความรักและ Gucci Beloved รายการสัมภาษณ์ที่ร่วมมือกับผู้กำกับภาพยนตร์ชื่อดัง Harmony Korine หลังจากนั้น ผู้อำนวยการสร้าง Alessandro Michele อีกครั้งสำหรับ Gucci เข้าสู่วันครบรอบ 100 ปี นำเสนอโครงการที่น่าตื่นเต้น จัดแสดง “Gucci Garden Archetypes” ในฟลอเรนซ์ ด้วยวิธีการมัลติมีเดียที่เป็นเอกลักษณ์ เพื่อสร้างใหม่แบรนด์โฆษณาสร้างสรรค์ สำรวจแรงบันดาลใจของมัน
//สร้างภาพลักษณ์โฆษณา 15 โครงการสู่เครื่องสำอาง น้ำหอม และแฟชั่น//
《Gucci Garden Archetypes》เหมือนโลกแห่งความคิดต่างของ Alessandro Michele โดยการแสดงนี้เดินทางระหว่างโตเกียวและลอสแอนเจลิส การเคลื่อนไหวของดนตรี Northern Soul ในอังกฤษและการเคลื่อนไหวในเดือนพฤษภาคม 68 ของฝรั่งเศส และผู้สร้างเรือลึกลับ นักผจญภัยระดับดาว ม้าเร็ว นักเต้น นางฟ้า และมนุษย์ต่างดาวก็ปรากฏอยู่ในงานนี้ เป็นการตอบสนองต่อแผนการตลาดของ Gucci ในปีหลังๆ ที่ได้เดินทางผ่านด้านดนตรี ศิลปะ การท่องเที่ยว และวัฒนธรรมโดยรอบ
ก่อนเข้าสู่งานนี้ ผู้เยี่ยมชมจะมาถึงที่นำโดย Archivio Personale สตูดิโอ ซึ่งออกแบบเหมือนห้องควบคุมในหลังฉากของนิทรรศการ จากหน้าจอที่แบ่งแยกผู้เยี่ยมชมจะได้เห็นภาพจริงของนิทรรศการ และภายในห้องนั้นจะประกอบไปด้วยพื้นที่และทางเดินที่แตกต่างกันตามหัวข้อต่าง ๆ ซึ่งสร้างเป็นเครือข่าย แสดงให้เห็นโลกภาพของแคมเปญโฆษณา Gucci 15 รายการ ซึ่งรวมถึงเครื่องสำอาง น้ำหอม และเสื้อผ้า
//ความหมายของความสวยงามและฟีมินิสต์ของผู้หญิงสมัครสมาน//
ในโครงการโฆษณาลิปสติก Gucci Beauty ในงานนี้ ได้ใช้การจัดแสดงในรูปแบบของหน้าจอจำนวนมาก เพื่อจับภาพของนักร้อง punk Dani Miller จากมุมมองที่แตกต่าง โดยโชว์ความกล้าหาญ ร่าเริง และสวยงาม เพื่อให้สามารถเยี่ยมชมภาพยนตร์ที่ทำให้โลกแตกต่างในวงการเครื่องสำอางได้อีกครั้ง
เข้าสู่สวรรค์ของน้ำหอม Gucci Bloom ตามมาด้วย Dakota Johnson, ศิลปินฟีมินิสต์ Petra Collins, และนางแบบทรานส์เพศ Hari Nef ที่เป็นตัวละครหลักในโฆษณาลับของสวนดอกไม้นี้ ซึ่งแทนการหลากหลายของสตรีสมัยใหม่และนิสัยของสตรี.
// โตเกียวที่สว่างไสวและงดงาม //
นอกจากแผนการโฆษณาสำหรับเครื่องสำอางและน้ำหอมแล้ว นิทรรศการยังมีการตกแต่งอย่างเฉพาะเจาะจงเพื่อนำเสนอชุดแฟชั่นตั้งแต่ปี 2015 ถึง 2020 เช่น ฉากที่น่าทึ่งจากแผนการโฆษณาชุดฤดูหนาวปี 2016 ถูกสร้างขึ้นด้วยเพชร 150,000 ลูก เพื่อพาทุกคนไปเที่ยวทัวร์ที่โตเกียวที่ส่องแสงแสบสว่าง
//โลกแห่งความสนุกสุดของนักเต้นและฉากที่แปลกประหลาดจากดาวเคราะห์//
2017 ฤดูใบไม้ร่วง ฉบับโฆษณาซีรีส์ที่สวยงามของนักเต้นจีนประจำปี จึงปรากฏอยู่ในห้องที่เหมือนเต้นรำ ห้องนี้ถูกสร้างขึ้นจากการสะท้อนวงกลม ซึ่งมีการเล่นภาพส่วนตัวที่เป็นส่วนหนึ่งของโฆษณาซีรีส์ที่มองไปข้างหน้า แสดงถึงวัฒนธรรมของคนผิวดำ และเป็นการแสดงความนับถือให้กับวัฒนธรรมของคนผิวดำ ในโฆษณานี้
นอกจากนี้ยังมีโมเดลฉากโฆษณาซีรีส์ในฤดูใหม่ของปีเดียวกันที่มีสไตล์เหมือนพิพิธภัณฑ์ ที่สร้างโลกต่างดาวที่สุดแปลกประหลาดด้วยสัตว์ประหลาด มนุษย์ต่างดาว และนักผจญภัย
//โครงการแฟชั่นที่ผสมผสานสีสันของศิลปะ//
การแสดงนี้ยังมีผลงานที่เต็มไปด้วยสีสันของศิลปะอย่างมาก เช่น ในโฆษณาแฟชั่นของคอลเลคชันในช่วงต้นฤดูใบไม้ร่วง ปี 2018 ที่เป็นการเคารพต่อการเคลื่อนไหวในเดือนพฤษภาคม ปี 68 ของฝรั่งเศสที่เข้าสู่ปีที่ 50 แล้ว และการแสดงครั้งนี้จะใช้บันไดที่เต็มไปด้วยภาพวาดขี้เข็ดเป็นหัวข้อ ในการนำความรู้สึกในอดีตกลับมาใหม่อีกครั้ง
ยังจำรูปภาพที่ซ่อนอยู่ในชุดฤดูใบไม้ร่วงปี 2018 ได้ไหม? ครั้งนี้การแสดงนี้จะนำเสนอผลงานของศิลปิน跨สาย Ignasi Monreal ที่สร้างขึ้นในระยะเวลา 900 ชั่วโมง ซึ่งเป็นภาพวาดขนาดใหญ่ ที่ครอบคลุมผนังและเพดาน ทำให้ประทับใจมาก
นอกจากนี้ยังสามารถเข้าไปในโลกของนักสะสมในแคมเปญโฆษณาฤดูใบไม้ร่วงปี 2018 ได้ด้วย พื้นที่นี้เต็มไปด้วยผีเสื้อพันธุ์ต่าง ๆ นกกระจอกนางนวล ผมปลอมสีสดใส และรองเท้ากีฬา ในห้องที่สวยงามและน่าทึ่งนี้ สามารถรู้สึกถึงความหลงใหลในศิลปะและงานฝีมือในด้านแฟชั่นได้
//งานแสดงสินค้าออนไลน์เป็นเวลา 2 สัปดาห์//
ควรทำความรู้จักกับภาพลวงตา ภายในโลกแห่งความฝันในชุดใหม่ในช่วงต้นปี 2019 และพื้นหลังของงาน “ปาร์ตี้ศตวรรษ” ในชุดใหม่ในช่วงต้นปี 2020 นอกจากนี้ยังมีจุดเด่นของการแสดงนี้ด้วย ถึงแม้จะไม่สามารถไปชมงานสดได้ แฟนชั่นทุกคนสามารถเข้าชมนิทรรศการเสมือนจริงทางออนไลน์ได้ตั้งแต่วันที่ 17 พฤษภาคมที่ https://virtualtourguccigarden.gucci.com/#/en นิทรรศการออนไลน์จะมีเวลาเป็นเพียงสองสัปดาห์เท่านั้น อย่าลืมใช้โอกาสเข้าชมกันนะคะ!
圖片來源：GUCCI
