Dopo la serie di borse Beloved classica e la serie di talk show Gucci Beloved realizzata in collaborazione con il famoso regista Harmony Korine, il direttore creativo Alessandro Michele ha nuovamente presentato un progetto sorprendente in occasione del centenario di Gucci, con la mostra “Gucci Garden Archetypes” a Firenze, che ricrea in modo unico le campagne pubblicitarie creative del marchio in un formato multimediale, esplorando le fonti d’ispirazione al suo interno.
//Ricrea 15 campagne pubblicitarie per trucco, profumi e moda//
《Gucci Garden Archetypes》è come il mondo immaginario di Alessandro Michele, un’esposizione che si muove tra Tokyo e Los Angeles, il movimento musicale Northern Soul del Regno Unito e il movimento del maggio ’68 in Francia, mentre misteriosi costruttori di arche, esploratori spaziali, cavalli da corsa, ballerini, angeli e alieni appaiono in scena, rispecchiando le molteplici campagne pubblicitarie di Gucci degli ultimi anni che si muovono tra musica, arte, viaggi e cultura pop.
Prima di entrare nella sala espositiva, i visitatori arriveranno prima all’ingresso della mostra progettato dallo studio Archivio Personale, simile a una sala di controllo dietro le quinte, dove potranno vedere in anteprima la situazione sul posto attraverso schermi divisi, mentre all’interno della sala si sviluppa una rete di spazi e corridoi a tema diverso, presentando un mondo di immagini di 15 campagne pubblicitarie di Gucci, tra cui trucco, profumi e moda.
//La definizione di bellezza nel contesto del femminismo moderno//
Il piano pubblicitario dei rossetti Gucci Beauty è stato presentato in questa mostra con un’abbondante sovrapposizione di schermi, catturando il sorriso del cantante punk Dani Miller da diverse angolazioni, esprimendo concetti audaci, allegri e belli, per far rivivere le immagini che hanno scosso il mondo del trucco in un momento di grande impatto.
Successivamente entri nel paradiso floreale di Gucci Bloom, qui è il giardino segreto delle tre protagoniste dell’annuncio: l’attrice Dakota Johnson, l’artista femminista Petra Collins e la modella transgender Hari Nef, che rappresentano la diversità del moderno femminismo.
//Brillante e affascinante Tokyo//
Oltre alle campagne pubblicitarie di trucco e profumi, la mostra riproduce in modo unico le collezioni di moda dal 2015 al 2020, come ad esempio l’affascinante scenario della campagna pubblicitaria della collezione autunno/inverno 2016, realizzato con 150.000 paillettes, per intraprendere insieme a tutti un viaggio scintillante a Tokyo.
//Il mondo di festa dei ballerini e le strane scene aliene//
La serie di annunci pubblicitari autunnali 2017 inizia con ballerini cinesi che appaiono in una stanza simile a una pista da ballo. La pista da ballo è creata con segmenti circolari proiettati, mostrando una campagna pubblicitaria all’avanguardia con modelli di colore come protagonisti, omaggiando la cultura nera.
La mostra porta contemporaneamente modelli di scene di stile museale della collezione autunno-inverno dello stesso anno, creando un mondo alieno strano con una varietà di creature, alieni ed esploratori.
//Progetto di moda con un tocco artistico//
La mostra presenta anche molte opere ricche di colori artistici, come nel caso degli annunci di moda della collezione autunno 2018 del marchio, che omaggiano il movimento del maggio 68 in Francia che compiva 50 anni all’epoca. In questa mostra, una scala ricoperta di graffiti ricrea l’atmosfera di allora.
Ricordi ancora il dipinto nascosto nella collezione primavera/estate 2018? Questa mostra ripropone il gigantesco murale creato dall’artista multidisciplinare Ignasi Monreal in 900 ore, che copriva pareti e soffitti, davvero impressionante.
Inoltre, puoi immergerti nel mondo dei collezionisti nella campagna pubblicitaria della collezione autunno/inverno 2018, con migliaia di farfalle impagliate, orologi cucù, parrucche colorate e scarpe da ginnastica sparse nell’area espositiva. In questa stanza affascinante, potrai percepire la passione per l’artigianato e i capolavori della moda.
//Mostra virtuale online della durata di 2 settimane//
Degno di nota è anche l’arca nel regno fantastico della collezione primavera 2019 e i dietro le quinte della “Festa del Secolo” della collezione primavera 2020. Anche se non è possibile visitare personalmente la mostra, gli amanti della moda possono visitare virtualmente l’esposizione online dal 17 maggio su https://virtualtourguccigarden.gucci.com/#/en. L’esposizione online durerà solo due settimane, quindi assicuratevi di cogliere l’occasione per ammirarla!
圖片來源：GUCCI
