Le Nouvel An chinois approche à grands pas et les grandes marques lancent des collections exclusives pour célébrer cette occasion. Elles proposent également des campagnes publicitaires pour accueillir l’année du Dragon et transmettre un message positif. La marque de sport lululemon a invité l’actrice Yang Ziqiong à participer à une exploration du bien-être physique et mental. Balenciaga, quant à elle, célèbre le Nouvel An chinois à venir de manière chaleureuse et humoristique en jouant sur les sonorités de « Paris est une fête ». Prada recrée l’ambiance des films d’art avec des couleurs profondes, en particulier la joie et l’enthousiasme festifs des scènes classiques du cinéma chinois.
lululemon invite l’actrice Zhang Ziyi à apparaître
Accueillez la nouvelle année avec bonheur et bien-être physique et mental! La marque de vêtements de sport lululemon, qui s’engage depuis longtemps à promouvoir l’équilibre entre le corps et l’esprit ainsi que la connexion entre les individus, a invité l’actrice internationale Yang Ziqiong et huit danseurs de la pièce de danse « Wing Chun » à collaborer pour réaliser un court métrage sur le thème « Nouvel An, Wing Chun » pour célébrer l’année du dragon et symboliser le renouveau et l’espoir du printemps.
Cette vidéo thématique intitulée « Nouvel An, Chant du Printemps » explore le bonheur physique et mental à travers les trois éléments essentiels : l’esprit, l’énergie et la vitalité, du point de vue de la culture orientale. Elle présente les arts martiaux chinois du Wing Chun et la danse, interprétant un état de bien-être comme une brise printanière. Nous invitons le public à rechercher l’équilibre et à trouver son propre printemps éternel. La vidéo a été réalisée par une équipe de production composée de stars et a été tournée dans les régions de Jingning et Xiandu, dans la province du Zhejiang, en collaboration avec l’actrice internationale Yang Ziqiong et les danseurs de l’Opéra et de la Danse de Shenzhen.
Yang Ziqiong a déclaré : « Je suis ravie de collaborer avec lululemon. Le sport a toujours été une partie importante de ma vie. En tant que membre du Comité international olympique, je souhaite promouvoir le sport et encourager davantage de personnes à en bénéficier, en particulier les jeunes générations. » Elle a ajouté : « Wing Chun a une signification spéciale pour moi. J’ai eu l’honneur de jouer dans le film « Wing Chun » dès 1994, et je suis très heureuse de collaborer avec ces danseurs professionnels trente ans plus tard, en interprétant à nouveau Wing Chun dans le court-métrage « Nouvel An, Wing Chun ». J’apprécie énormément le concept de cette collaboration, car avoir notre propre printemps intérieur tout au long de l’année est un super pouvoir en soi. »
« Paris est une maison » Le Nouvel An lunaire est synonyme de réunion.
Le Nouvel An lunaire est une fête importante où les membres de la famille se réunissent. Cette fois-ci, Balenciaga s’est inspiré du jeu de mots « Paris est chez moi » pour sa campagne publicitaire, en utilisant une approche chaleureuse et humoristique pour célébrer la région chinoise lors de la prochaine fête du Nouvel An lunaire.
La publicité « Paris est chez moi » a été tournée dans un foyer confortable et décontracté, mettant en scène des amis de la marque portant des t-shirts à manches longues, des sweat-shirts à capuche et des vestes en jean ornés de motifs dessinés à la main inspirés du style des doodles, associés au sac à main Le Cagole. La publicité a été réalisée avec un appareil Polaroid et présente des photos instantanées capturant les moments joyeux passés avec des amis pendant les fêtes.
PRADA
Dans le zodiaque chinois, le dragon est une créature mythique de l’ancienne Chine, symbolisant l’abondance et la bonne fortune. La campagne publicitaire du Nouvel An lunaire 2024 de Prada recrée l’atmosphère des films d’art avec des couleurs profondes, en particulier la joie et l’enthousiasme festifs sous les scènes classiques du cinéma chinois. Le mannequin et actrice Du Juan, qui a joué dans la série télévisée de Wong Kar-wai « Flowers », ainsi que Zhao Lei, protagoniste du court métrage « First Spring » présenté à l’exposition Pradasphere II à Shanghai, sont les vedettes de cette campagne. Ce projet réunit deux jeunes stars de la culture contemporaine chinoise, dont le photographe de mode et d’art Zhang Jiacheng et le musicien Linfeng (Li Linfeng), qui est également producteur et s’inspire des rythmes joyeux de la musique traditionnelle chinoise. Les photos publicitaires ont été prises dans la « Résidence Rong », une demeure centenaire restaurée avec soin par Prada et rouverte en 2017, qui sert désormais de lieu d’événements culturels organisés par le groupe Prada en Chine.
Pour célébrer l’année du dragon, Prada lance une collection exclusive de vêtements, sacs, chaussures, bijoux et accessoires pour hommes et femmes. Parmi les pièces phares de la collection femme présentées dans la publicité, on trouve une jupe mi-longue en organza légère, associée à un pull en maille doux et confortable et à une veste de costume cintrée avec une ceinture. En ce qui concerne les sacs, la collection comprend les derniers modèles Prada Buckle et Prada Arqué, ainsi que la version en nylon recyclé Re-Nylon et en cuir de la Re-Edition. Pour les hommes, la collection met en avant le tissu classique en nylon recyclé Re-Nylon, utilisé pour confectionner une gamme de vestes, de gilets, de pantalons, de chemises, ainsi que des sacs à dos et des sacs de voyage.
