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16 一月, 2024

龍年廣告企劃:楊紫瓊亮相 lululemon 賀歲短片、Balenciaga 以諧音「巴黎是家」慶祝農曆新年

新春將至,各大品牌推出農曆新年限定系列,同步更帶來廣告企劃喜迎龍年,傳遞絕佳寓意。運動品牌 lululemon 邀請了影后楊紫瓊出鏡,與大家探索身心幸福;Balenciaga 則以諧音「巴黎是家」,透過溫馨又幽默的方式,慶祝即將到來的農曆新年; Prada 以深邃的色彩重塑藝術電影的氛圍,特別是經典中國電影鏡頭下樂觀愉悅的節慶喜氣。

lululemon 邀請影后楊紫瓊出鏡

迎接新年,身心幸福當然最為重要! 一直致力推廣身心平衡、與人連結的運動品牌 lululemon ,邀請了國際影后楊紫瓊及舞劇《詠春》八位舞者,合作拍攝《新春,詠春》主題短片喜迎龍年,慶祝象徵新生和希望的春天。

這次的主題短片《新春,詠春》以東方文化的視角,透過精、氣、神三大元素,探索身心幸福。片中展示了中國武術詠春和舞蹈,詮釋如沐春風的好狀態,邀請大眾一起追尋平衡、找到屬於自己的永恆春天。短片由全明星拍攝製作團隊製作,於浙江景寧和仙都兩地取景,夥拍國際影后楊紫瓊及深圳歌劇舞劇院的舞蹈演員。


楊紫瓊表示:「我很高興能與lululemon合作。運動一直是我生活中很重要的一部分。作為國際奧委會成員,我希望透過致力推廣體育運動,鼓勵更多人從中受益,尤其是年輕一代。」她續指:「詠春在我心中佔有特殊的意義。我早在1994年主演電影《詠春》,很榮幸能在三十年後與這些專業舞者合作,透過短片《新春,詠春》重新詮釋詠春。我非常欣賞這次的合作理念,因為能夠在一年四季擁有自己內在的春天,是我們自身的超能力。」

「巴黎是家」農曆新年就是要團聚

農曆新年就是家人團聚的重要節慶,這回 Balenciaga 特別以諧音「巴黎是家」為廣告大片的創意靈感,透過溫馨幽默的手法順應慶祝華人地區,於即將到來的農曆年團圓。


「巴黎是家」廣告大片,取景於舒適自在的家庭居所,由一眾品牌好友演繹靈感來自 doodles 塗鴉風格的手繪標識印花長袖 T 恤、連帽衫、牛仔外套,搭配 Le Cagole 手袋。廣告大片通過寶麗來拍攝並以即影即有照片形式呈現,重溫佳節期間為好友定格的美好瞬間。

PRADA

在十二生肖當中,龍是中國古代神話瑞獸,象徵豐足好運。 Prada 2024 年農曆新年廣告企劃以深邃的色彩重塑藝術電影的氛圍,特別是經典中國電影鏡頭下樂觀愉悅的節慶喜氣。由演出王家衛電視劇作《繁花》的超模兼女演員杜鵑,以及現於上海 Pradasphere II 展覽上映短片《First Spring》的主角趙磊粉墨登場。企劃集結當代中國文化界新生代兩顆巨星,包括時裝及藝術攝影師張家誠和身兼監製的音樂家 Linfeng (李林楓),後者的音樂創作靈感源自傳統中樂喜氣洋洋的節奏。廣告硬照於百年古邸「榮宅」拍攝,古宅經 Prada 精心修復後於2017年重開,現為 Prada Group 於中國舉行文化活動的場地。

為慶賀甲辰龍年,Prada 推出一系列男女裝別注成衣、手袋、鞋履、珠寶和配飾。在廣告中亮相的女裝主打單品包括超輕巧的柯根紗半截裙,襯以柔軟舒適的針織衫和束上腰帶的西裝外套。手袋方面,包括最新的 Prada Buckle 和 Prada Arqué,以至精巧的 Re-Nylon 再生尼龍或皮革版 Re-Edition。男裝則主打經典的 Re-Nylon 再生尼龍面料,縫製成一系列外套、馬甲背心、長褲、恤衫,以至背包和旅行袋。

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