سيقترب عيد الربيع، حيث ستطلق العديد من العلامات التجارية مجموعات محدودة بمناسبة السنة القمرية الجديدة، وستقدم أيضًا حملات إعلانية للاحتفال بسنة السلمى ونقل رسالة رائعة. دعت علامة الأزياء الرياضية lululemon الممثلة يانغ زي قون للمشاركة واستكشاف السعادة الجسدية والعقلية مع الجميع؛ أما Balenciaga فقد احتفلت بقدوم السنة القمرية الجديدة بطريقة دافئة ومرحة من خلال لعبة كلمات “باريس هو المنزل”؛ وقد أعادت Prada بناء جو الأفلام الفنية بألوان عميقة، خاصةً الأجواء المرحة والمبهجة في المشاهد الكلاسيكية للأفلام الصينية.
لولوليمون تدعو الممثلة يانغ زي قيون للظهور
استقبال العام الجديد، السعادة الجسدية والعقلية بالطبع هي الأهم! تعمل العلامة التجارية للألبسة الرياضية lululemon على تعزيز التوازن بين الجسد والعقل والتواصل مع الآخرين. قدمت النجمة العالمية يانغ زي قون وثمانية راقصين من مسرحية الرقص “وونغ تشون” فيلمًا قصيرًا بعنوان “ربيع جديد، وونغ تشون” للاحتفال بسنة السلم والأمل الجديد.
هذا الفيلم القصير بعنوان “الربيع الجديد، الغناء للربيع” يستكشف السعادة الجسدية والعقلية من خلال ثلاثة عناصر رئيسية: الدقة والطاقة والروح. يعرض الفيلم فنون الدفاع عن النفس الصينية والرقص، ويفسر الحالة الجيدة التي تشعر وكأنك تستمتع بنسيم الربيع، ويدعو الجميع للسعي معًا لتحقيق التوازن واكتشاف الربيع الأبدي الخاص بهم. تم إنتاج الفيلم القصير بواسطة فريق إنتاج مشهور بالكامل، وتم تصويره في منطقتي جيننينغ وشياندو في مقاطعة تشجيانغ، وشارك فيه الممثلة العالمية يانغ زيقيونغ وراقصة من فرقة الأوبرا والباليه في شنتشن.
قالت يانغ زي قيونغ: “أنا سعيدة جدًا بالتعاون مع لولوليمون. الرياضة كانت دائمًا جزءًا مهمًا في حياتي. كعضو في اللجنة الأولمبية الدولية ، آمل أن أتمكن من تعزيز الرياضة وتشجيع المزيد من الناس على الاستفادة منها ، خاصة الشباب.” وأضافت: “وينغ تشون لديها معنى خاص في قلبي. لقد قمت ببطولة فيلم Wing Chun في عام 1994 ، وأنا فخور جدًا بالتعاون مع هؤلاء الراقصين المحترفين بعد ثلاثين عامًا ، من خلال فيلم قصير بعنوان “الربيع الجديد ، وينغ تشون” لإعادة تفسير Wing Chun. أنا حقًا أقدر فكرة هذا التعاون ، لأن أن يكون لديك القدرة على الاحتفاظ بالربيع الداخلي لديك طوال العام هو قوة خارقة لنا أنفسنا.”
“باريس هو المنزل” السنة القمرية الجديدة هي وقت الاجتماع
عيد السنة القمرية هو احتفال مهم بتجمع العائلة، وفي هذه المرة، قامت Balenciaga بتأليف الإعلان الكبير بالاستعانة بالكلمة المشابهة “باريس هو المنزل” كمصدر إلهام لها، من خلال تقنية دافئة ومرحة للاحتفال بالمناطق الصينية، في احتفال السنة القمرية القادمة.
“باريس هو المنزل” فيلم إعلاني، يتم تصويره في منزل عائلي مريح، ويتم تقديمه من خلال أصدقاء العلامة التجارية الذين يجسدون الإلهام المستمد من أسلوب الرسومات اليدوية المستوحاة من الشعارات المرسومة بأسلوب الدودلز على قمصان الأكمام الطويلة والهودي والجاكيت الجينز، مع حقيبة يد Le Cagole. يتم تصوير الفيلم الإعلاني بواسطة بولارويد ويتم تقديمه على شكل صور فورية لإحياء اللحظات الجميلة التي تم تجميدها لأصدقاء العلامة التجارية خلال فترة العطلات.
برادا
في البرج الصيني الذي يتألف من اثني عشر حيوانًا، يُعتبر التنين حيوانًا رمزيًا في الأساطير الصينية القديمة، ويعبر عن الثراء والحظ الجيد. تعيد حملة إعلانات Prada لعام 2024 لرأس السنة الصينية تشكيل جو الأفلام الفنية بألوانها العميقة، وخاصةً الأجواء المرحة والمبهجة في المشاهد الكلاسيكية للأفلام الصينية. يظهر في الحملة الممثلة وعارضة الأزياء الشهيرة دو جوان، التي شاركت في مسلسل تلفزيوني للمخرج وونغ كار وحمل عنوان “زهور متعددة”، بالإضافة إلى النجم زهاو لي الذي ظهر في فيلم قصير بعنوان “الربيع الأول” الذي تم عرضه في معرض Pradasphere II في شنغهاي. تجمع الحملة بين نجمين من جيل الشباب الصاعد في مجال الثقافة الصينية المعاصرة، بما في ذلك مصمم الأزياء ومصور الفن الحديث تشانغ جيا تشينغ والموسيقي لينفنغ (لي لينفنغ) الذي يشغل أيضًا منصب المنتج المشارك، والذي يستلهم إبداعه الموسيقي من إيقاعات الموسيقى التقليدية الصينية الفرحة والحماس. تم تصوير الصور الدعائية للحملة في قصر “رونج زهاي” الذي يعود تاريخه لمئة عام، والذي تم ترميمه بعناية من قبل Prada وأعيد افتتاحه في عام 2017، وأصبح الآن مكانًا لإقامة الأنشطة الثقافية التي تنظمها مجموعة Prada في الصين.
للاحتفال بسنة التنين الصينية لعام 2024، قامت برادا بإطلاق مجموعة من الملابس الجاهزة والحقائب والأحذية والمجوهرات والإكسسوارات الخاصة بالرجال والنساء. تشمل قطع الملابس النسائية الرئيسية المميزة في الإعلان تنورة قصيرة من الشيفون الخفيفة، مع قميص محبوك ناعم ومعطف بدلة مع حزام على الخصر. أما فيما يتعلق بالحقائب، فتشمل أحدث إصدارات برادا Buckle و Prada Arqué، بالإضافة إلى إصدارات Re-Edition المصنوعة من نايلون Re-Nylon المعاد تدويره أو الجلد. أما فيما يتعلق بالملابس الرجالية، فتتميز بقماش النايلون Re-Nylon المعاد تدويره والمستخدم في تصنيع مجموعة من المعاطف والسترات والبنطلونات الطويلة والقمصان، بالإضافة إلى الحقائب الظهر وحقائب السفر.
