La primavera si avvicina e i grandi marchi lanciano le loro collezioni in edizione limitata per il Capodanno lunare, accompagnate da campagne pubblicitarie per festeggiare l’anno del drago e trasmettere un significato eccezionale. Il marchio sportivo lululemon ha invitato l’attrice Yang Ziqiong a partecipare, esplorando insieme a tutti noi la felicità fisica e mentale; Balenciaga, invece, celebra l’imminente Capodanno lunare con un modo affettuoso e divertente, giocando sul suono “Parigi è casa”; Prada, invece, ricrea l’atmosfera dei film d’arte con colori profondi, in particolare la gioia e l’entusiasmo festivo presenti nelle scene dei classici film cinesi.
lululemon invita l’attrice Zhang Ziyi a posare
Accogliere il nuovo anno, la felicità mentale e fisica è ovviamente la cosa più importante! Lululemon, un marchio di abbigliamento sportivo che si impegna costantemente per il benessere mentale e fisico e per la connessione umana, ha invitato l’attrice internazionale Yang Ziqiong e otto ballerini del balletto “Wing Chun” a collaborare per girare un breve film intitolato “Primavera, Wing Chun” per festeggiare l’anno del drago e celebrare la primavera, simbolo di rinascita e speranza.
Il cortometraggio “Primavera, Ode alla Primavera” di questa volta esplora il benessere fisico e mentale attraverso la prospettiva della cultura orientale, utilizzando i tre elementi principali di precisione, energia e spirito. Nel film vengono mostrati l’arte marziale cinese Wing Chun e la danza, interpretando uno stato di benessere come una brezza primaverile, invitando il pubblico a cercare l’equilibrio e trovare la propria eterna primavera. Il cortometraggio è stato prodotto da un team di produzione di stelle internazionali, girato nelle città di Jingning e Xiandu nella provincia di Zhejiang, con la partecipazione dell’attrice Yang Ziqiong e dei ballerini del Teatro di Danza dell’Opera di Shenzhen.
Yang Ziqiong ha dichiarato: “Sono molto felice di collaborare con lululemon. Lo sport è sempre stato una parte molto importante della mia vita. Come membro del Comitato Olimpico Internazionale, spero di poter promuovere lo sport e incoraggiare più persone a trarne beneficio, soprattutto le giovani generazioni.” Ha continuato dicendo: “Il Wing Chun ha un significato speciale nel mio cuore. Già nel 1994 ho recitato nel film “Wing Chun” e sono onorata di poter collaborare con questi ballerini professionisti dopo trent’anni, reinterpretando il Wing Chun nel cortometraggio “Nuova Primavera, Wing Chun”. Apprezzo molto l’idea di questa collaborazione, perché avere la propria primavera interiore in ogni stagione dell’anno è una nostra superpotenza.”
“Parigi è casa” il Capodanno lunare è un momento per riunirsi.
Il Capodanno lunare è una festa importante in cui le famiglie si riuniscono. Questa volta, Balenciaga ha preso ispirazione per il suo spot pubblicitario dal gioco di parole “Parigi è casa”, adattandosi in modo affettuoso e divertente per celebrare l’arrivo del Capodanno lunare nelle regioni cinesi.
“Paris is Home” è un cortometraggio pubblicitario girato in una confortevole casa di famiglia, interpretato da un gruppo di amici del marchio che si ispirano allo stile di graffiti dei doodles. Indossano una maglietta a maniche lunghe, una felpa con cappuccio e una giacca di jeans con stampa a mano, abbinati alla borsa Le Cagole. Il cortometraggio pubblicitario è stato girato con una Polaroid e presentato come foto istantanee, per rivivere i momenti felici trascorsi con gli amici durante le festività.
PRADA
Nella zodiacale cinese, il drago è una creatura mitologica antica che simboleggia abbondanza e buona fortuna. La campagna pubblicitaria di Prada per il Capodanno lunare del 2024 ricrea l’atmosfera di un film d’arte con colori profondi, in particolare la gioia e l’allegria delle festività viste attraverso le lenti dei classici film cinesi. Il protagonista è Du Juan, supermodella e attrice che ha recitato nella serie televisiva di Wong Kar-wai “Flowers”. Inoltre, compare anche Zhao Lei, protagonista del cortometraggio “First Spring” presentato all’esposizione Pradasphere II di Shanghai. Questa campagna pubblicitaria riunisce due giovani stelle emergenti della cultura contemporanea cinese, tra cui lo stilista e fotografo d’arte Zhang Jiacheng e il musicista Linfeng (Li Linfeng), che funge anche da produttore e si ispira ai ritmi festosi della musica tradizionale cinese. Le foto della campagna sono state scattate nella residenza centenaria “Rong Mansion”, che è stata accuratamente restaurata da Prada e riaperta nel 2017 come sede per eventi culturali del Gruppo Prada in Cina.
Per celebrare l’anno del drago del calendario cinese, Prada presenta una collezione esclusiva di abbigliamento, borse, scarpe, gioielli e accessori per uomo e donna. Tra i capi femminili protagonisti degli annunci pubblicitari ci sono la gonna midi in chiffon leggero, abbinata a un morbido maglione a maglia e a una giacca da abito con cintura in vita. Per quanto riguarda le borse, sono disponibili le nuove Prada Buckle e Prada Arqué, oltre alla raffinata versione in nylon rigenerato Re-Nylon o in pelle della Re-Edition. Per l’abbigliamento maschile, invece, il focus è sul classico tessuto in nylon rigenerato Re-Nylon, utilizzato per creare una serie di giacche, gilet, pantaloni, camicie, zaini e borse da viaggio.
