龍年廣告企劃：楊紫瓊亮相 lululemon 賀歲短片、Balenciaga 以諧音「巴黎是家」慶祝農曆新年 Translation: แผนการโฆษณาปีมังกร: ยางจี้จองปรากฏตัวในวิดีโอสั้นเพื่อเฉลิมฉลองปีใหม่จีนของ lululemon และ Balenciaga ซึ่งใช้คำพ้องคำว่า “ปารีสคือบ้าน”

ใกล้ถึงเทศกาลตรุษจีนแล้ว แบรนด์ชั้นนำต่างๆ ได้เปิดตัวคอลเล็คชั่นจำกัดสำหรับเทศกาลตรุษจีน พร้อมกับการเปิดตัวแคมเปญโฆษณาเฉพาะเพื่อต้อนรับปีมังกร และสื่อสารความหมายที่ดีอย่างลงตัว แบรนด์สินค้ากีฬา lululemon เชิญนักแสดงหญิงยางซีจงมาร่วมสำรวจความสุขทางกายและจิตใจกับทุกคน ในขณะที่ Balenciaga ใช้คำพูดที่มีเสียงคล้ายกับ “Paris is home” เพื่อเฉลิมฉลองเทศกาลตรุษจีนที่กำลังจะมาถึงอย่างอบอุ่นและมีอารมณ์ขันๆ ส่วน Prada ใช้สีที่เข้มข้นเพื่อสร้างความรู้สึกเหมือนในภาพยนตร์ศิลปะ โดยเฉพาะในฉากภาพยนตร์จีนคลาสสิกที่เต็มไปด้วยความสุขและความเป็นสุขในเทศกาล

lululemon เชิญนักแสดงหญิงยางซีจงเข้าร่วมถ่ายทำ

ยินดีต้อนรับปีใหม่ ความสุขทั้งใจและร่างกายเป็นสิ่งที่สำคัญที่สุด! แบรนด์กีฬา lululemon ที่มุ่งมั่นในการสร้างสมดุลระหว่างร่างกายและจิตใจ ได้เชิญนักแสดงหญิงนำระดับนานาชาติ ยางซี่จง และ 8 นักเต้นจากละครเต้นวงการ “Wing Chun” มาร่วมถ่ายทำวิดีโอสั้นเรื่อง “สวัสดีปีใหม่ สวัสดี Wing Chun” เพื่อต้อนรับปีมังกรและเฉลิมฉลองฤดูใบไม้ผลิใหม่และความหวัง

ภาพยนตร์สั้นเรื่อง “สงกรานต์ใหม่ สุ่มสุดสุด” ในมุมมองของวัฒนธรรมตะวันออก ผ่านองค์ประกอบสามองค์ประกอบคือ ความละเอียดอ่อน ความมีชีวิตชีวา และจิตใจ สำรวจความสุขทางกายและจิตใจ ในภาพยนตร์นี้ มีการแสดงศิลปะการต่อสู้แบบจีน Wing Chun และการเต้นรำ เพื่อแสดงให้เห็นถึงสภาวะที่ดีเหมือนสัมผัสลมหนาว ชวนชาวสามัญมาร่วมตามหาสมดุลและค้นหาฤดูใบไม้ผลิที่เป็นของตัวเอง ภาพยนตร์สั้นนี้ถูกสร้างขึ้นโดยทีมผู้กำกับและผู้สร้างที่มีชื่อเสียง ถ่ายทำที่จังหวัดเจียงนิงและเซียนดู ร่วมงานกับนักแสดงหญิงระดับโลก ยางจีจง และนักเต้นจากโรงละครเพลงและการเต้นแห่งเซินเจิ้น

ยางซีจงกล่าวว่า “ฉันมีความยินดีที่ได้ร่วมงานกับ lululemon กีฬาเป็นส่วนสำคัญของชีวิตของฉันตลอดเวลา ในฐานะสมาชิกสหพันธ์โอลิมปิกสากล ฉันหวังว่าจะสามารถส่งเสริมกีฬาและสร้างแรงบันดาลใจให้กับคนอื่น ๆ มากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเยาวชน” เธอยังเพิ่มเติมว่า “วิงชุนมีความสำคัญพิเศษในใจของฉัน ฉันมีความภาคภูมิใจที่ได้เป็นนักแสดงหลักในภาพยนตร์ “วิงชุน” ในปี 1994 และยินดีที่ได้ร่วมงานกับนักเต้นมืออาชีพเหล่านี้ในระยะเวลา 30 ปี ผ่านภาพยนตร์สั้น “เทศกาลใหม่ วิงชุน” เพื่อนำเสนอวิธีการตีความวิงชุนใหม่อีกครั้ง ฉันชื่นชมแนวคิดการร่วมงานครั้งนี้มาก เพราะการมีฤดูในใจของเราเองตลอดปีเป็นพลังงานพิเศษของเรา”

「ปารีสเป็นบ้าน」เทศกาลตรุษจีนคือเวลาที่ครอบครัวมารวมตัวกัน

วันตรุษจีนเป็นเทศกาลที่ครอบครัวรวมตัวกันอย่างสำคัญ ครั้งนี้ Balenciaga ได้ใช้คำพ้องเสียง “Paris is home” เป็นแรงบันดาลใจในการสร้างโฆษณาใหญ่ โดยใช้วิธีการที่อบอุ่นและตลกสนุก เพื่อเฉลิมฉลองชาวจีนในการรวมตัวกันในวันตรุษจีนที่กำลังจะมาถึง

“Paris is Home” โฆษณาสุดยิ่งใหญ่ ถ่ายทำที่บ้านของครอบครัวที่สบายๆ โดยเพื่อนร่วมแบรนด์จะแสดงความคิดถึงจาก doodles สไตล์การวาดภาพที่มีลายเซ็นต์ที่วาดด้วยมือบนเสื้อยืดแขนยาว แจ็คเก็ตกับกระเป๋ามือ Le Cagole โฆษณาสุดยิ่งใหญ่ถ่ายทำโดย Polaroid และนำเสนอในรูปแบบภาพถ่ายทันทีเพื่อนำคืนความทรงจำที่ดีให้กับเพื่อนในช่วงเทศกาลที่สุดยิ่งใหญ่

PRADA

ในราศีสิบสองของจีน มังกรเป็นสัตว์เทพในนิทานจีนโบราณซึ่งแสดงถึงความมั่งคั่งและโชคดี โปรเจคโฆษณาปีใหม่จีนของ Prada ในปี 2024 ใช้สีเข้มเพื่อสร้างบรรยากาศของภาพยนตร์ศิลปะ โดยเฉพาะภาพยนตร์จีนคลาสสิกที่แสดงถึงความสุขและความเป็นสุขในงานเฉลิมฉลอง มีการแสดงโดยดูเจียน นางแบบและนักแสดงหญิงที่เคยเล่นบทในละครทีวีของวังเจียวไว้ชื่อว่า “ฟานฮัว” และนักแสดงหญิงที่เป็นตัวแทนในภาพยนตร์สั้น “First Spring” ที่ฉายในนิทรรศการ Pradasphere II ในเซี่ยงไฮ้ โครงการนี้รวมตัวกันของนักวัฒนธรรมรุ่นใหม่ในวงการวัฒนธรรมจีน รวมถึงช่างภาพแฟชั่นและศิลปินภาพถ่ายชื่อดัง จางเจียเฉิง และนักดนตรีที่เป็นผู้กำกับ Linfeng (ลี ลินเฟง) ผู้ได้รับแรงบันดาลใจจากจังหวะเพลงแบบดนตรีจีนที่เต็มไปด้วยความสุข ภาพถ่ายโฆษณาถ่ายที่บ้านโบราณที่มีอายุกว่าร้อยปีที่ชื่อว่า “รงจัก” ซึ่งได้รับการซ่อมแซมอย่างพิถีพิถันโดย Prada และเปิดให้บริการอีกครั้งในปี 2017 และเป็นสถานที่จัดกิจกรรมทางวัฒนธรรมของกลุ่ม Prada ในจีน

เพื่อเฉลิมฉลองปีมังกร ปราด้าเปิดตัวชุดเสื้อผ้าสำหรับผู้ชายและผู้หญิง รวมถึงกระเป๋ามือ รองเท้า อัญมณี และเครื่องประดับ สินค้าหลักของเสื้อผ้าสำหรับผู้หญิงที่โดดเด่นในโฆษณา ได้แก่ กระโปรงครึ่งตัวที่เบาสบาย ที่มาพร้อมกับเสื้อคลุมที่ทำจากเส้นไหมอ่อนโยนและเข็มขัดเอวของสูท ส่วนในเรื่องกระเป๋ามือ มี Prada Buckle และ Prada Arqué รวมถึง Re-Nylon ที่ผลิตจากไนลอนที่ผ่านกระบวนการนำกลับมาใช้ใหม่ หรือเวอร์ชั่นหนังของ Re-Edition ส่วนเสื้อผ้าสำหรับผู้ชาย มีเนื้อผ้า Re-Nylon ที่เป็นเนื้อผ้าที่เก่าที่ผ่านกระบวนการนำกลับมาใช้ใหม่ ผลิตเป็นเสื้อคลุม เสื้อเอวเสื้อแขนยาว กางเกงยาว เสื้อเชิ้ต รวมถึงกระเป๋าเป้และกระเป๋าเดินทาง