Lần ra mắt Gucci Aria, bạn còn nhớ không? Bạn sẽ liên tưởng đến sự kết hợp giữa Gucci và Balenciaga? Hay thiết kế tôn vinh thời kỳ của Tom Ford? Hoặc là sắp xếp âm nhạc nền bằng những bản nhạc Hip-Hop hot bất ngờ? Sau nhiều tháng im lặng, Giám đốc sáng tạo Alessandro Michele đã chia sẻ với mọi người thông qua quảng cáo dòng sản phẩm Gucci Aria rằng ông muốn kể cho mọi người điều gì.
Trong quảng cáo, thay vì các địa điểm như các quán rượu và cảnh thiên nhiên được giới thiệu trong ngày, đã được thay thế bằng The Savoy Hotel, một địa điểm quan trọng của xã hội tầng lớp thượng lưu của Đế quốc Anh từ đầu thế kỷ 19, mỗi cảnh được chụp với cặp nam nữ, và khái niệm chính là khám phá khao khát và sự hiện thân của tình yêu từ góc độ thể chất, từ khi thế giới được tạo ra cho đến khi thân thể kết thúc cuộc sống.
Một cách sắp xếp rất phức tạp, Alessandro Michele đã chia quảng cáo thành 5 phần chính, với nam nữ đồng tính, thần tình yêu, thể xác, trang phục và triết học là năm chủ đề chính, khám phá sâu sắc những ham muốn nguyên thủy nhất của con người.
Những khái niệm dường như không liên quan gì đến bộ sưu tập thời trang và triển lãm ra mắt, nhưng thực tế không phải như vậy. Hiểu về Alessandro Michele, bạn sẽ biết rằng nhà thiết kế này có sự tò mò đặc biệt đối với ba chủ đề lịch sử, triết học và tình yêu, và một số chi tiết trong bộ sưu tập quảng cáo và triển lãm cũng tương ứng và đồng thời thông qua quảng cáo Gucci Aria đã thể hiện một số quan điểm của Alessandro Michele.
Ví dụ, cảnh đêm tại Savoy và địa điểm quay quảng cáo cũng là Savoy, trong khi The Savoy thực tế là nơi Guccio Gucci, người sáng lập Gucci, đã làm việc làm thang máy hoặc cổng trại ở London khi ông khoảng mười tuổi; phong cách thời trang trong bộ sưu tập thể hiện sự dũng cảm của sở thích vật dụng, không chỉ thể hiện ra quần áo là phần mở rộng của da, mà còn thể hiện một cách rõ ràng sức mạnh “tình dục” tiềm ẩn giữa nam và nữ, từ đó đạt được sự giải phóng và biến đổi vui vẻ; và trong cảnh cuối cùng của buổi trình diễn thời trang, người mẫu rời khỏi Savoy Nightclub và thấy bên ngoài cửa là một cảnh thiên đàng, không chỉ trực tiếp phản ánh khái niệm sáng tạo quảng cáo này từ cuốn sách Plato “Symposium” về việc con người ban đầu là sinh vật đồng tính, mà còn kể về tầm nhìn cuối cùng của thế giới với mối quan hệ giới tính và tình dục, thể hiện sự nhấn mạnh của Alessandro Michele về việc kết nối tư duy với cơ thể trong thẩm mỹ.
Nguồn thông tin và hình ảnh: Được cung cấp bởi GUCCI
