Ce moment-là Gucci Aria collection, tu t’en souviens ? Tu penses à la collaboration entre Gucci et Balenciaga ? Un hommage à l’époque Tom Ford ? Ou peut-être à l’utilisation inattendue de chansons de Hip-Hop à la mode comme musique de fond ? Après plusieurs mois de silence, le directeur artistique Alessandro Michele partage à travers la campagne publicitaire de Gucci Aria ce qu’il souhaite vraiment communiquer.
Dans la publicité, les boîtes de nuit et les paysages féeriques qui ont été présentés ont été laissés de côté, et ont été remplacés par The Savoy Hotel, qui est devenu un lieu de rencontre important pour la haute société britannique depuis le début du XIXe siècle. Chaque scène est tournée avec un homme et une femme, et le concept est de partir d’une perspective ontologique pour explorer le désir et l’incarnation de l’amour, de la création du monde jusqu’à la fin de la vie physique.
Une mise en page très complexe, Alessandro Michele a également divisé la publicité en 5 grandes parties, en utilisant l’androgynie, Cupidon, le corps, les vêtements et la philosophie comme cinq thèmes principaux, explorant profondément les désirs les plus primordiaux de l’humanité.
Ces concepts qui semblent sans rapport avec la collection de vêtements et les défilés ne le sont en réalité pas du tout. Ceux qui connaissent Alessandro Michele devraient savoir que ce designer a une curiosité inhabituelle pour l’histoire, la philosophie et l’amour, et que certains détails des campagnes publicitaires et des défilés de la collection Gucci Aria font écho les uns aux autres et expriment en même temps certaines opinions d’Alessandro Michele.
Par exemple, la scène de la boîte de nuit et le lieu de tournage de la campagne publicitaire pour la collection sont également le Savoy, tandis que le Savoy réel est l’endroit où Guccio Gucci, le fondateur de Gucci, a travaillé comme liftier ou portier à Londres à l’âge d’une dizaine d’années ; les styles vestimentaires de la collection présentent des tentatives audacieuses de fétichisme, exprimant non seulement que les vêtements sont une extension de la peau, mais mettant également en lumière le « pouvoir érotique » latent qui relie les corps masculins et féminins sur le plan conceptuel, offrant ainsi une libération et une transformation agréables ; et dans la scène finale du défilé de mode, les mannequins sortent de la boîte de nuit Savoy pour découvrir un paysage paradisiaque à l’extérieur des portes, en plus de faire directement écho à la théorie de Platon dans le « Symposium » selon laquelle les humains étaient à l’origine des êtres androgynes, cela raconte également la vision ultime du monde par rapport aux relations entre les sexes et à la sexualité, exprimant l’esthétique d’Alessandro Michele qui met l’accent sur la connexion entre la pensée et le corps.
Données et images fournies par : Courtoisie de GUCCI
