¿Recuerdas la presentación de la colección Gucci Aria? ¿Piensas en la colaboración entre Gucci y Balenciaga? ¿Rindes homenaje al período de Tom Ford en el diseño? ¿O te sorprendes con la inesperada elección de música de hip-hop como fondo? Después de meses de silencio, el director creativo Alessandro Michele comparte a través del anuncio de la colección Gucci Aria lo que realmente quiere comunicar.
En el anuncio, se omitieron las discotecas y paisajes de la exposición de ese día, y en su lugar se presentó el hotel The Savoy, que ha sido un importante lugar de encuentro social para la alta sociedad británica desde principios del siglo XIX. Cada escena fue filmada con la configuración de un hombre y una mujer, y el concepto es explorar, desde una perspectiva ontológica, el deseo y la manifestación del amor que los dos sexos han estado persiguiendo, mostrando, liberando, atrayendo y comprendiendo desde la creación del mundo hasta el final de la vida física.
Un diseño muy elaborado, Alessandro Michele dividió el anuncio en 5 partes principales, explorando a fondo los deseos más primitivos de la humanidad a través de temas como androginia, amor, cuerpo, moda y filosofía.
Estos conceptos que parecen no tener nada que ver con la colección de moda y las presentaciones en realidad no lo son. Quienes conocen a Alessandro Michele deberían saber que este diseñador tiene una curiosidad inusual por la historia, la filosofía y el amor, y algunos detalles de la colección de anuncios y presentaciones también se complementan entre sí y al mismo tiempo transmiten ciertos puntos de vista de Alessandro Michele a través de la campaña publicitaria de Gucci Aria.
Por ejemplo, la escena de la discoteca y el lugar de rodaje de la campaña publicitaria para la colección también es Savoy, mientras que en la realidad, The Savoy es el lugar donde Guccio Gucci, fundador de Gucci, trabajó como ascensorista o botones en Londres cuando tenía alrededor de diez años; los estilos de moda de la colección presentan audaces experimentos fetichistas, no solo expresando que la ropa es una extensión de la piel, sino también destacando conceptualmente la conexión de los cuerpos masculinos y femeninos con la «fuerza erótica» latente, obteniendo así una liberación y transformación placenteras; y en la escena final del desfile de moda, las modelos salen de la discoteca Savoy y ven un paisaje celestial fuera de la puerta, además de hacer eco directo del concepto publicitario de esta campaña en el diálogo de Platón «Symposium» sobre la teoría de que los seres humanos originalmente eran seres hermafroditas, también narra la visión final del mundo y las relaciones entre los sexos y el deseo, expresando la afirmación estética de Alessandro Michele de conectar el pensamiento con el cuerpo.
Datos e imágenes cortesía de GUCCI
