Quảng cáo nước hoa trong quá khứ thường tập trung vào những người mẫu nam và nữ lý tưởng, tạo cảm giác cho người tiêu dùng rằng sử dụng sản phẩm đó sẽ mang lại phong cách giống như nhân vật chính trong quảng cáo. Tuy nhiên, trong thời đại mới này, nơi mà việc theo đuổi và nhấn mạnh đặc điểm cá nhân là chính, quảng cáo nước hoa không còn bán ảo tưởng mà bán cái nhìn riêng biệt. Điều này giống như việc Jo Malone London gần đây đã chọn siêu mẫu trẻ người Mỹ gốc Phi không theo tiêu chuẩn, Adwoa Aboah, làm đại sứ thương hiệu, thông qua sức hút cá nhân của Adwoa để khuyến khích phụ nữ tìm kiếm bản thân mình thay vì bắt chước người khác.
Adwoa Aboah, 29 tuổi, không phải là một trong những người trẻ đẹp trong ngành người mẫu thời trang, với làn da đen tự nhiên và mái tóc xoăn, cùng với làn da đầy tàn nhang, hoàn toàn khác biệt so với hình ảnh người mẫu trắng tóc vàng trong quảng cáo mỹ phẩm thường thấy. Chính vì không phải là một cô gái xinh đẹp điển hình, Adwoa luôn bị đối xử không công bằng và bị áp đặt và bắt nạt trong ngành người mẫu, dẫn đến việc cô từng nghiện chất gây nghiện vì áp lực và không thoải mái.
Khi Adwoa từ từ nhận ra rằng mọi thứ bắt nguồn từ sự tự ti, cô quyết định từ bỏ cái nhìn định kiến và tiêu chuẩn vẻ đẹp, chấp nhận vẻ đẹp độc đáo của bản thân, xây dựng lòng tự tin và tự trọng, và vào năm 2017, cô đã được model.com chọn làm người mẫu của năm, chứng minh rằng vẻ đẹp là điều mà chính mình tạo ra, không phải dựa vào sự công nhận từ người khác. Sáng giá trong làng người mẫu, Adwoa đã thành lập một nền tảng trực tuyến Gurls Talk khuyến khích các cô gái trẻ giao tiếp, thông qua việc chia sẻ kinh nghiệm cá nhân với nhiều người khác nhau, truyền cảm hứng cho phái đẹp xây dựng lòng tự tin từ việc tìm kiếm giá trị bản thân.
Adwoa Aboah, với sự tự tin tỏa ra từ tâm hồn và sức ảnh hưởng, đã thu hút sự mời của Jo Malone London để trở thành đại sứ thương hiệu, hy vọng Adwoa có thể mang giá trị về sự bình đẳng và phá vỡ các khung giới truyền thống vào thương hiệu, giúp nhiều phụ nữ chọn lựa hoặc kết hợp hương thơm phản ánh cá tính của bản thân từ những đặc điểm cá nhân, để hương thơm nâng cao bản thân.
