Les anciennes publicités de parfum mettaient généralement en vedette des mannequins et des beaux gosses, donnant aux consommateurs l’impression qu’en utilisant le produit, ils pourraient avoir le même charisme que les protagonistes de la publicité. Cependant, dans cette nouvelle ère axée sur la recherche et la mise en valeur des caractéristiques personnelles, les publicités de parfums ne vendent plus de fantasmes mais une personnalité unique. C’est comme le cas de Jo Malone London qui a récemment choisi Adwoa Aboah, un mannequin de la nouvelle génération non conventionnel et d’origine africaine, comme ambassadrice de la marque, utilisant le charisme personnel d’Adwoa pour encourager les femmes à chercher leur propre identité plutôt que d’imiter les autres.
Cette année, à 29 ans, Adwoa Aboah n’est certainement pas parmi les jeunes et belles du monde de la mode. Avec sa peau noire naturelle, ses cheveux bouclés et son visage couvert de taches de rousseur, elle est très différente des mannequins au style poupée blonde et peau claire que l’on voit souvent dans les publicités de maquillage et de parfum. En raison de son apparence atypique, Adwoa a toujours été victime de discrimination et de harcèlement dans le monde de la mode, ce qui l’a même poussée à l’addiction sous la pression et le malaise.
Lorsque Adwoa a lentement réalisé que tout était dû à son insécurité, elle a décidé de laisser de côté les normes sociales et les critères de beauté traditionnels, d’accepter sa beauté alternative, de construire sa confiance en soi, et en 2017, elle a été nommée mannequin de l’année par model.com, prouvant ainsi que la beauté vient de soi-même et non de la validation des autres. Brillant dans l’industrie du mannequinat, Adwoa a également créé une plateforme en ligne, Gurls Talk, encourageant les jeunes filles à communiquer et à trouver leur propre valeur pour renforcer leur confiance, en s’appuyant sur ses expériences passées.
Adwoa Aboah, avec sa confiance authentique et son pouvoir inspirant, a attiré l’invitation de Jo Malone London pour devenir ambassadrice de la marque. Jo Malone London espère qu’Adwoa pourra apporter des valeurs d’égalité et de rupture des conventions à la marque, permettant à davantage de femmes de choisir ou d’associer des parfums qui correspondent le mieux à leur personnalité, pour se sublimer avec un parfum.
