Los anuncios de perfumes del pasado solían tener como protagonistas a hombres y mujeres atractivos, creando la sensación en los consumidores de que al usar el producto podrían tener la misma elegancia que los protagonistas del anuncio. Sin embargo, en esta nueva era centrada en la individualidad y destacando las características personales, los anuncios de perfumes ya no venden fantasías, sino singularidad. Un ejemplo de esto es Jo Malone London, que recientemente ha nombrado a la no convencional y joven supermodelo de ascendencia africana Adwoa Aboah como embajadora de la marca, utilizando el encanto personal de Adwoa para transmitir a las mujeres la importancia de buscar su propia identidad en lugar de imitar a otros.
Este año, Adwoa Aboah, de 29 años, no es precisamente parte del grupo de jóvenes y hermosas en el mundo de la moda, con su piel oscura natural, cabello rizado y pecas por todo el rostro, muy diferente al estilo de las muñecas rubias y de piel clara común en los anuncios de belleza y perfume. Precisamente por no encajar en el estándar de belleza típico, Adwoa ha sido víctima de discriminación y acoso en el mundo de la moda, llegando incluso a lidiar con adicciones debido a la presión y la incomodidad.
Cuando Adwoa se dio cuenta lentamente de que todo comenzaba por la autoestima, decidió dejar de lado las normas sociales y los estándares de belleza, aceptar su belleza única, construir confianza en sí misma, y en 2017 fue elegida como la modelo del año por model.com, demostrando que la belleza es algo que uno se otorga a sí mismo, no algo que se busca en la aprobación de los demás. Brillando en la industria de la moda, Adwoa también creó una plataforma en línea llamada Gurls Talk, que alienta a las jóvenes a comunicarse y a construir confianza a través de compartir experiencias inspiradoras con diferentes personas.
Adwoa Aboah, con su confianza auténtica y su poder inspirador, atrajo la invitación de Jo Malone London para convertirse en embajadora de la marca, con la esperanza de que Adwoa pueda llevar los valores de igualdad y ruptura de convenciones a la marca, permitiendo que más mujeres elijan o combinen fragancias que se ajusten mejor a su personalidad, elevando así su autoestima.
